【脳】fMRIなどの最新神経科学を広告戦略に応用するニューロマーケティング

神経科学で商品を売り込め――ニューロマーケティングの挑戦

　科学者たちは今、脳の活動をスキャンして、ペプシコーラよりコカコーラの方が好きだと
判断するときの大脳生理メカニズムを解明しようとしている。

　『ニューロマーケティング』(neuromarketing)と称されるこの分野の研究はまだ始まったば
かりだが、いずれは、曖昧な消費者の気分に訴えるのでなく、脳の中で物理的に起こる反
射を直接刺激する、新しいタイプの広告戦略へとつながっていくかもしれない。

　カリフォルニア工科大学のコリン・キャメラー教授(ビジネス経済学)は、「ニューロマーケ
ティングが期待しているのは、脳の中に、人々が商品を実際に買うかどうかを今よりも正確
に予測するのに役立つような、一定のプロセスが存在するということだ」と語る。

　米国とドイツの神経科学者たちは数年前から機能的磁気共鳴映像法(fMRI)を使って、人が
ビールや車や政治家を評価している瞬間に脳の中で何が起こっているかを観察してきた。(中略)

　期待されているのは、謎に包まれた脳内の働きについて理解を深めることや、広告業者への
恩恵だけではない。研究者たちが描く壮大な夢は、政治的指導者が地政学から財政にいたる
さまざまな問題でどのような選択をするか微調整する際に、この研究成果を役立てたいという
ものだ。

　「脳内でどのようにドーパミンが出ているかを調べたからといって、一足飛びに、ジョージ・
ブッシュ大統領に社会保障について何かを助言できるわけではない」とキャメラー教授。「し
かし、研究の目標は……脳の正確な構造を説明するだけでなく、こうした問題に将来の見通
しを提供できるようなモデルを作り出すことにある」

　実際、ダイムラー・クライスラー社など複数の企業は、科学者に報酬を払い、消費者心理を
操作する方法を模索していると伝えられている。監視団体『コマーシャル・アラート』は、こうし
た研究が大量消費主義を助長し、政治宣伝活動の効果を高め、「価値の腐敗」をもたらすと
警告している。

　しかし、今はまだマインド・コントロールを心配する時期ではないと、スタンフォード大学のアン
トニオ・ランゲル助教授(経済学)は言う。ランゲル助教授によると、脳スキャン技術は近年大幅
に進歩しているが、ニューロマーケティングの推進派が示唆していることに反して、米ゼネラル
モーターズ社や米フォードモーター社による効果的な広告操作につながるようなレベルには遠く
及ばないという。「彼らが行なっていることを支持する科学的言説を、私はこれまで一切見た
ことがない」とランゲル助教授は語った。

記事全文、関連リンク等はこちらです。
Hotwired Japan/Randy Dotinga　日本語版：藤原聡美／高森郁哉 2005年5月31日
http://hotwired.goo.ne.jp/news/20050603303.html

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http://news16.2ch.net/test/read.cgi/scienceplus/1086844284/l50 (04/06/10)

そもそも　ロマーケティング　て何？

つづきはこちらです
http://www.uploda.org/file/uporg120561.mp3


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>>3
"ニューロ"マーケティング

つまり「『ｎ人中ｍ人がｘをえらびました』という広告を出しますよ」ってこと？

>>6
どういう広告を出すかを決定するときに、あなたの心を読ませていただきますよ、という話

またこれで似非脳科学が氾濫するのか
マジメに必死こいてやってる研究者は腹が立つだろうなｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗっうぇｗｗｗｗｗｗ

>>8
あなたに金儲けの才能が欠落しているだけです。
社会のお荷物なんだから生産活動に協力しなさい。

ま、サブリミナル広告みたいなものを作りたいってことだろ。

>>1
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　　　　 /　 _,,,ﾉ !）ﾉﾘﾊ　　　　i 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　i　　jr三ミ__r;三ミ_　　 ヽ 　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　l　 ,iヾ二ノ ヽ二 ハ　　 ﾉ　　 ／￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
　　　　ヽ､.l　　,.r､_,っ､　　!_, 　　　＜　 >>1 糞スレ立てんな、蛆虫、氏ね。
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　　　　　　 ゝ､^'ｰ=~''"' ;,∧入 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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>>8
話題になると業界にお金がまわってくるから、
まじめにやってる研究者もまんざらでもない

>>13
> >>8
> 話題になると業界にお金がまわってくるから、
> まじめにやってる研究者もまんざらでもない

お前のような金に心を売ったヤシが、真面目な研究者なわけがないだろ。

最近の詐欺は手が込んでますね。

>>13
金がないと機材一つさえ買えない