【広告】「最高で250万円」という芸能人ブログ“広告”も　ステマに業界危機感、健全化へ動く［12/02/06］

ソースは
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1202/06/news056.html

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「食べログ」から火がついた「ステルスマーケティング」問題。
ステマと疑われての炎上を恐れ、ネット上でのマーケティング中止を検討する広告主が
出てきている中、ステマ排除が広告業界の急務になっている。
「Ameba」で1万人以上のタレントブログを運営、ブログマーケティングを手がけてきた
サイバーエージェントは1月末、紹介する商品やサービスが提供されたものであると
記事中に書く「関係性の明示」の徹底を決定した。
口コミを利用した推奨広告、いわゆる「口コミ広告」の健全化には今、
どのような取り組みが必要なのか──。

「高いタレントのブログだと、250万円ぐらいですね」。
2年前、広告代理店でタレントブログに商品を掲載させる仕事に携わっていた30代男性から、
生々しい金額が飛び出す。
「PVによってタレントが4つくらいのランクに分けられていました。最高で250万円、
安いと50万円ぐらいだったと思います。『このタレントはファッションに強い』、
『携帯からよく見られている』など細かい情報が載っている分厚い資料があり、
それをクライアントに見せて営業していました」

男性はタレントブログを運営する会社を通じて、口コミ広告を手がけていた。
案件がまとまった場合、「この商品はブログ運営会社から頂きました」といった文章が
記事に掲載されていたが、「ネットに詳しくない一般の人がそれを読んで『広告』だと分かるかは
グレー。ステマと指摘されても不思議ではない」と苦笑する。

悪質な例だと、ブログ運営会社を通さずに直接、タレントの所属事務所に口コミ広告を
持ち込む広告代理店もある。「その方が安くなりますが、広告だと書かれないことが多い。
ある商品が同時期、何も注釈なしに複数のタレントブログで掲載されていたら、ステマの可能性が
非常に高いです」

■Ameba芸能人ブログは「関係性の明示」必須に
こうしたステマ問題をユーザーから度々指摘されてきたのが、現在、約1万900人のタレントが
公式ブログを持つ「Ameba」だ。
運営会社のサイバーエージェントでは独自にガイドラインを設け、「関係性の明示」を
クライアントやタレント事務所に推奨してきた。

しかし、2010年に「ペニーオークション」と呼ばれるオークションサイトの体験談を
複数タレントが掲載、ネットで炎上した。
サイバーエージェント広報担当者は、「タレント事務所に直接依頼されていたと思われ、こちらでは
関与していませんでした。このように明らかに分かるものについては記事を削除していますが、
細かいものは把握しきれないのが実態」と明かす。

-続きます-

-続きです-
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また、昨年9月にも、タレントの石黒彩さんと杉浦太陽さんのブログで花王製品を紹介する記事が
ほぼ同時に掲載された。このケースは通常の口コミ広告だったが、記事中に「関係性の明示」が
なかったことから、「ステマではないか」とユーザーの批判が相次いだ。
「弊社と事務所担当者間でのコミュニケーション不足が原因」とサイバーエージェントは説明する。

ステマ排除に向け、サイバーエージェントでは、昨年11月からタレント事務所全てを訪問、
炎上した際のリスクを説明するなど啓蒙活動を行っているが、年明けから「食べログ」問題も発生。
ユーザーの目もより厳しくなっていることを受け、1月24日に「関係性の明示」を必須とする決定を
した。

「これまでもクライアントや事務所に『関係性の明示』を説明してきましたが、
『ブロガーの言論の保護』という観点から必ず明記するという強制はしていませんでした。
しかし、一連の騒動を受け、読者の利益を守ることを最優先とし、今後は『関係性の明示』に
賛同していただける方に依頼をすることに決定しました。最初に事務所へ商品のお話をする際、
まず『関係性の明示』について賛同いただけるかどうかを確認し、ご協力いただけない場合は、
それ以上案件を進めないという形をとります」

■早急な業界基準を
広告代理店やブロガーなどで構成するWOMマーケティング協議会（WOMJ）でも、
2010年に金銭、物品、サービスの提供を受けていることなど「関係性の明示」を原則とする
ガイドラインを設けているが、1月16日に会員向けたガイドラインの詳細な説明を実施、
一層の理解を求めた。

WOMJではガイドラインに関して検討を行う委員会を常設しており、次回は2月6日に開かれる。
また、ガイドライン委員会は駒沢大学グローバル・メディア・スタディーズ学部と協力、
2012年度前期科目で学生向けの「口コミマーケティング入門」を実施する予定で、
リテラシー向上に向けた啓蒙活動を行う。

口コミが影響力を持つネットマーケティング業界にとって、深刻なステマ問題。
業界全体の取り組みが急務だが、ある広告代理店で口コミマーケティングに携わっている40代男性は
こう危惧する。
「ステマと疑われることを恐れ、ネット上でのマーケティング活動全てを控える検討を始めている
広告主も出てきています。早急に業界基準を設け、真っ当な広告宣伝活動とステマを
区別できるようにならないと、ネット上でのマーケティング活動に対する信頼を失いかねない。
業界の衰退にもつながります」

-以上です-
関連スレは
【行政】消費者庁「食べログ」のステマは法規制無理　やらせは消費者各人が自衛［12/01/18］
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1326865656/l50
等々。

＞ある商品が同時期、何も注釈なしに複数のタレントブログで掲載されていたら、ステマの可能性が非常に高い
ほうほう

さっさと広告税を導入してステマは悪質な脱税として排除すればよい

効いてる効いてるｗ

っていうかビジ板も無断転載されてんよｗ

関係ないけどチキンナゲットはマクドナルドのがおいしいよね

>タレントの石黒彩さんと杉浦太陽さんのブログで花王製品を紹介する記事がほぼ同時に掲載された。

これは完全にステマ、悪質なヤラセで写真から文章までソックリだったやん
こういう実例出しまくってその腐れタレント叩けばいい。
他タレントもビビってそういうヤラセを止める。芸能人は頭が弱いのが多いから
こういうのは道徳的に良くないですよ。と言われても理解できない。
自分自身が叩かれたくない、と思った方が効果ある。

＞ステマに業界危機感、健全化へ動く

というステマですねわかります

>>8
そうそう、やっぱマックだよな

つうかタレントブログってこれを目的に制作・運営してるんじゃねえの
何を今更？

ペニオクみたいな詐欺に荷担してたりするしな

>>10
要は金の為なら平気でファンを食い物にするようなろくでもない人間って事だね

―これは広告です―

の一文を入れないとね
新聞の新聞記事風広告とか、テレビのテレビ番組風ＣＭとか
紛らわしいのはちゃんと入れてる
ブログ風広告も別にいいよ
はてしなく胡散臭さが増すだけだ

おぎやはぎがまどかのステマしてる

成り立ちからしてアウトじゃんｗ

>>13
若い世代の聴取率が良くない　→　アピールしたい　→　ステマギカ見て感想言う　ってこの一連の流れがもう普通じゃ理解不能な出来事だったからなｗ

なんでステマの源流である「韓流」を隠すの？

ペニオク疑惑一覧表は？

そもそも、タレントブログって見ないしなぁ

いくら払えば嫌いな商品をデスブログで取り上げてもらえますか？

デスブログはいくらなんだろ
ライバル会社が依頼するケースとかありそう

ステマと云えば、杉浦太陽ってイメージだな

　　　　　　　　　　 -=-::.
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　　　　 .|　セ　　ク　　ト　ﾐ :::|
　　　　ﾐ|_≡=､´ ｀, ≡=_、　|;/
　　　 　||..(ﾟ )|￣|. (。)　|─/ヽ
　　 　 　|ヽ二/　　＼二/　　∂　　／マスゴミ諸君！
　　　　/.　 ハ - −ハ　　　|_/　＜ 　広告用　札ビラで　ホッペなでたるで〜ぇ。
　 　　 |　 ヽ／＿＿＼_ノ　 /　　　＼選挙前にワシらの批評は許さんぞ
　　 ／＼､ ヽ|　.::::/.|／ヽ　 /
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ライバル社の商品を宣伝してください。東原さま。

＞このケースは通常の口コミ広告だったが

なわけねーだろ

もうタレントブログも信用出来んな。
見るのはやめよう

>>7
日本人の感覚がない人が多いからね。

まずは、

ウジＴＶと日テレから粛清だな

「※個人の感想です」って小さく書いとけばおｋみたいなしょうもない折衷案出して終わりだろ
踊らされる奴はどんなへボい広告にも流されるんだから、規制してもあんま意味ないと思うね

自爆してるｗ
ききすぎやんｗ

WOMA自体が怪しい団体だろ

この記事がサイバーエージェントのステマ

明示ほんとしてくれよーたのむわ

自粛ってなんでだ?
広告は広告と明示して広告すればいいだけなのに

韓流は？w あれほぼ100％ステマだろw

もうステマ業界なんてもんがあるのか
超絶ブラック臭しかしないな

チンチンに毛が生えてない奴が、初めてボウボウの人を見てびっくりしたスレw

>>1
amebaの芸能人ブログってケータイのPV数稼ぐ為に
わざと無駄な改行入れてるよね

>>30
事務局が電通と博報堂ｗ

受け手が常に心の隅に疑いを持っていることが大事な時代だな
昭和のころのように、鵜呑みにして良い時代は終わったということだわ

ステマ利権

対立を煽ってPV稼ぐアフィリエイトブログも酷いよね
個人運営じゃなくて会社になってたりして…

>>30
WOMな
何故か博報堂の中にあるよｗ

>>42
何とも笑えん話だ
業界の衰退も止むなしって気がする

>>16
韓流は、今となってはステルスになってないからね
あれにひっかかるのは情報の取捨選択ができない、本当に頭が弱い層だけだと思う
あからさまで話にならないあちらさんは置いといて、国内企業や芸能人たちの
悪い習慣を断ち切らないとってことなんじゃないかな
まあステマの大元といったら韓流だから、触れずしては語れないと思うけどｗ

アイドル（＝偶像）は、私生活というドロドロした部分を見せないからアイドルたりうる
そんなものを見せるのは、せっかくの神通力を捨てる自殺行為に等しい

それを見たがる出歯亀根性と、それを飯の種にするパパラッチはさておくとしても
わざわざ自ら首を吊るような真似をすることはない

「どこにでもいそうな等身大のアイドル」なんてのが流行った時代があったけれど
あれにしたって、理想の「どこにでもいそうな……」を演出してただけのことだしな

だというのに、猫も杓子もブログブログ
おかしいなとは思ってたが、ステマという営業の一環だと考えれば納得もいく

……で、その場の持つ意味を勘違いして、自爆していくアイドルがたまにいると

俺がtwitterで「吉野家なう」「ユニクロめちゃイケてる」と
やるのもステマなので、いちおここに明示しておく。

ネット上　と限定してるところが　あれです

じゃあテレビや雑誌、新聞なんかにはないのか、と
。

チラシ広告はステマなので　いちおここに明示しておく。

ステマの健全化？
わけわかめだなｗ
八百長の健全化みたいな感じかｗ
まぁがんばれ

>>46
金銭、物などの対価とか脅しとかの直接の指示とかなきゃ
一般人の単なる感想でしょ

テレビでタレントが来てる衣装や小物なんかも
アパレル会社・事務所・局ぐるみのステマのことあるだろ

芸能人自体が宣伝媒体なんだぞ？？

真に受けてる奴は本当に馬鹿なんじゃねーのか？

ま、マスゴミや芸能界そのものが
ステマやるところだからな。

広告税導入したら一気に消えるよ
隠れて宣伝行為やったら脱税なんだから

ブログ以前に帰れまテンみたいな番組も裏で金が流れてるんじゃないの？

>>55
テレビは電通がしきってるしなー。ステマを数十年続けてきたベテラン
電通「おまえらの商品、オレらがさりげなく番組で宣伝させといてやるわ」
企業「ハハーッ。電通様ありがとうございます」

誰も知らない俳優や歌手が突然大ブームとテレビでバカ騒ぎはいいの？

おい
ステマの出所はフジ騒動だろ
せこい誘導するなぼけ

>>44
みんなに捏造がばれてるからステマ出来ないわなｗｗｗ
ブランド委員会の存在、在日動員、２０００円まで配ってたんだからな
ある時は、SMAPと勘違いさせて人集めってのもあったし

>>1
東日本大震災以降で最大のステマは、不自然に起こった｢"自粛"叩き｣｢"不謹慎"叩き｣｢食べてor買って復興支援｣というアレ。
仕掛けた企業の火事場泥棒的狡猾さと、それに乗せられた勘違い情弱の痛さが際立っていた。異論は認めない。

芸能人のなんとかなんてネットで見たことないなあ
ネットの中でそんなに存在感があるように思えない

韓流はステマ

　

そもそも芸能人のブログ読んでるやつがステマ被害あっても自業自得の希ガス

一度ステマの仕事を請けたら、その後は何を行ってもステマ扱いされる

タレントとして損得で言ったら損じゃね？

>>62
あからさますぎてステルスになっていません（＞＜）

ベニオクなんかに騙された間抜けは猛省しろ

ある会社の求人広告に応募しようと思い、その会社を検索してみたんだけど、
出てくる検索結果がブログの口コミ広告ばっかり。

『ｘｘという会社では、○○という事業をしてるんですって。へーすごいですねー。
さて今日私は……』

みたいな感じで、ブログ主も全然理解していないみたいだった。

＞ステマに業界危機感、健全化へ動く

笑・わ・せ・る・な！ｗｗｗ

最近のアンチの常套句がステマだな

> 「関係性の明示」を必須とする決定

まあ、こういう方針にしたのは偉いな。
評価できる。

http://mediaguide.ameba.jp/pdf/2012_1-3_ameba.official.pdf
Ameba芸能人・有名人ブログメニュー

商品・サービスなどの企業様関連情報をブログネタとして、
Ａｍｅｂａでブログを開設する全ての芸能人・有名人ブロガーに提供。
多数の芸能人・有名人がブログ内で紹介することによる話題化が期待できます。

なるほど。芸能人がなんで皆ameba使うのかが良く分かった。
一種のCM出演なわけね。

サクラナルドのサクラなんて凄い悪質だったしな

そりゃ芸能人ブログなんて只の広告だろうし。ガンガンステマやればいいじゃない。
健全化とか言ってみても所詮内々の組織作るだけなんだしさ。

マスコミの広告も規制すべき

まさかあのＷＢＳでやるとはおもわんかったｗ
てめーはステマやってねえのかと
年金未納もお茶を濁して終わらせたしな

>>52それは禿同意

楽天ってわざと迷わせてるよね
アフィリエイトのためじゃね？

>しかし、2010年に「ペニーオークション」と呼ばれるオークションサイトの体験談を
>複数タレントが掲載、ネットで炎上した。

ガジェット通信もやってたな
いくらもらったんだろ

10900人のタレントくずれ

http://blog-imgs-34.fc2.com/d/e/l/deliciousicecoffee/o0640048011463812927.jpg
http://blog-imgs-34.fc2.com/d/e/l/deliciousicecoffee/201109090556161c9.jpg

ネットで、軽はずみに行動すると、一生残るからなあ・・・
そして、ことあるごとに、おまえらにほじくり返される。

どうやって宣伝したらバレないんだ？

この時点で啓蒙活動とは・・・・。ネットは嘘を嘘と判断できないと辛いと、
10年間からひろゆきが言ってた事だろ。

>>68
だなｗ
どうすればバレないか必死でない知恵絞っている頃。
飯の種を取られてたまるものかって怒り心頭中。

ブログに課金する新垣ゆいを何とかしてくれ

ステマ完全禁止したらタレントが書くネタなくなっちゃうだろ

あれ？これってアメブロから芸能事務所へ支援金とか、契約金がでるって
ゆーんで、どこの事務所もこぞって契約してたんじゃなかったっけ？
そういう話を聞いたことがあるけどちがうん？
なので他のブログとか、自社ブログ立ち上げられねーってゆってた気がする

>>26
なるほど恥知らずってことか

>>81
こういうのって昔からあったんだろうなぁ
これが悪かと言われるとそうでもないような気もするけど

>>60
放射脳のみなさんこそ最大のステマじゃないの？

イメージ先導広告というのが出始めてからおかしくなったと思う
魅力的な独自取材記事があふれる雑誌が、ある頃を境に半分が広告になっちゃ
ったりさ
昔の広告なんて、商品そのものの説明やアピール広告が多かった記憶があるけど

>>81
きめぇ

ステマって。ちょうちん記事にいちいち目くじら立ててもしょうがあるまい。

提灯とステマじゃ全然違うだろ…

ttp://www.analys.jp/users/intro/3466/writerlpo/
ステマ業者のサイト見つけた
「ランクが上がるとたった一回のクチコミで
50,000円以上もらえる高額案件にも応募できます。」だってよw

きゃりーぱみゅぱみゅのつけまつげはどういった位置づけ？

>>81

批判を半分にして、ｽﾃﾏ商品をさりげなく写真のバックに写し混んでおくとか。


> http://blog-imgs-34.fc2.com/d/e/l/deliciousicecoffee/o0640048011463812927.jpg
> http://blog-imgs-34.fc2.com/d/e/l/deliciousicecoffee/201109090556161c9.jpg
>

>>95
悪魔教のプロパガンダ

で、ステマタレントの一覧まだ？

【行政】消費者庁「食べログ」のステマは法規制無理　やらせは消費者各人が自衛［12/01/18］

↑消費者庁は別に法規制とかしなくていいから、そういう事例があることを
宣伝してくれ。みんなで実態が共有されれば消滅するから。

>>89
>>60は単に震災に乗じて儲けようとした連中のステマを指摘してるだけで、
放射能とか放射脳とか何の関係もないわけだが。

…ああ、｢フクシマの農産物は安全です｣ステマの妨害だと被害妄想に陥ってるのな。
フクシマや東電からカネもらってステマしている亡国誘導ﾁｭﾌﾟ乙ｗ

Apple教徒の布教活動もステマ