【雑貨】王子ネピア「鼻セレブ」、「保湿ティッシュ」市場でシェア約25％　包装と「鼻」で甘いヒット [06/06/11]

　ふつうのティッシュペーパーより柔らかく、しっとりしている｢保湿ティッシュ｣。値段は
高いが、繰り返し鼻をかんでも、赤くはれたり痛くなったりなりにくい。花粉症や鼻かぜが
ひどい時には手放せなくなる。

　中でも、04年9月に発売された王子ネピアの｢鼻セレブ｣は、斬新な商品名と、動物の鼻の
アップ写真の箱で人気を集め、保湿ティッシュ市場の約25％を占めている。

◆10％プラス

　もともとティッシュの紙は約5％の水分を含む。その紙に更に10％程度、保湿液を印刷の
ような方法で均一に塗ってしみこませた。のビーカーからたれているのが保湿液で、とろり
としている。主成分は食品の甘味料や化粧品の保水剤などに使われるソルビットと天然グリ
セリン。だから、紙をなめるとほんのり甘い。

　紙の原料のパルプは樹種や産地を厳選した柔らかいものを使い、クリープと呼ばれる表面
のしわも、ひときわ細かくしてある。

　実は、ほぼ同じものを97年から「モイスチャー」という商品名で売っていた。協力会社が
開発・製造したもので、国内大手としては最初に発売した。だが、ほどなく他社も同じような
製品を市場に投入、「モイスチャー」のシェアは6〜7％に低迷した。

　ティッシュペーパーは1924年に米国で発明された。日本には60年代に入り、やがて生活
必需品になった。今では1分間に400〜500箱を作れるほど量産化が進み、5箱パックはスーパー
の安売りの定番商品だ。

>>2に続く


▽News Source　asahi.com be on Sunday 2006年06月11日
http://www.be.asahi.com/be_s/20060611/20060519TKAI0010A.html
http://www.be.asahi.com/be_s/20060611/images/20060519TPHO0080A.jpg
▽王子製紙　株価 [適時開示速報]
http://company.nikkei.co.jp/index.cfm?scode=3861
http://smartchart.nikkei.co.jp/smartchart.cfr?scode=3861.1
▽関連
【企業】ティッシュ25％値上げ　日本製紙、7月から［5/24］
http://news18.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1148463981/

◆花粉も味方

　保湿ティッシュは、利用者調査では｢品質は良い｣との声が多かったが、当初は多くの消費者
を引きつけられなかった。保湿ティッシュの市場規模もティッシュ全体の1％程度にとどまって
いた。

　マーケティング部主任の田辺誠さんはあきらめなかった。▽利用者は「鼻専用」に使っている
▽高級なイメージを持っている、そんな分析をもとにゼロから戦略を練り直し、中身を変えずに
商品名とパッケージを一新した。

　狙いは的中。発売2カ月後には、「鼻セレブ」でネットを検索すると何千件もヒットするように
なっていた。運もあった。05年春には花粉が猛威をふるい、品切れになるほど売れた。人気は
今も続く。

　「保湿ティッシュ全体への関心も高まった。今回については、ネーミングとパッケージが『技』
ですね」と益田久和・技術部長は話す。

〈メモ〉

　1箱400枚(200組)入りで250円前後。5箱パックの特価品と同程度だ。箱の動物はウサギ、
アザラシ、ヤギの3種類だったが、ヤギの人気がなく、昨年シロクマに交代した。ポケット
サイズもある。

〈ひとこと〉

　　鼻かぜのときに試しに使ってみたら、気持ちよくてやみつきになった。購入者は20〜30代の
女性が中心だが、男性も意外と多いそうだ。 （安田朋起）

むずかゆい時に良いかも。

花粉症だから今度試してみよう

確かに売れてるな、他の高価ティッシュよりも。

のビーカー

>>1
鼻のかみすぎで真っ赤にはれたときは本当に辛いからね
それが少しでも軽減されるなら多少高くてもいいわね

年中鼻水垂らしてるおいらがきましたよ。

一番肌が荒れないのは○リエールの○ーションティッシュー。

荒巻とウサギがたまらんかわいさだ。ポケットティッシュだと顔面真っ二つだがwww

のビーカー

オナニー専用ティッシュの発売まだ？

>>11
オナニー用ティッシュ「オナネピア」新発売！

�@極厚４枚重ねで浸透を防止。
�Aネピア独自の特殊表面加工でチンコへの貼り付きを防ぎます。
�Bネピア独自のニオイ吸着成分とさわやかな香りがゴミ箱からキンモクセイの香りが漂うのを防ぎます。

今夏発売予定

>>12
粘性が高くても吸収力の高いやつおながいします

>>12
案外売れそうで嫌だな。