【流行】日本のファッションを“カワイイ”でくくるのは、もう古い…台湾でハイヒールは売るな！ビジネスのカギは「現地化」にあり
ソース（日経ビジネスオンライン 「『カワイイ』の舞台裏」）
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/
日本でもすっかり定着した「ガールズフェス」。その台湾版である「台湾スーパーガールズフェスタ」が台北の世界貿易センター
2号館で3月30日に開かれた。開場前から入場を待ち焦がれる熱烈なファンが行列を作るほどの人気だ。開催は昨年に続いて
2度目で、昨年を1000人上回る8000人を集客した。
同フェスには、日本のアパレルブランドなどが出展。藤井リナ、佐々木希、山田優などの日本でも人気の高いモデルが
ランウェイに登場するたびに、会場はハリウッドスターの登場とばかりにどっと沸いた。国内ではこの手のガールズフェスは
乱立気味で、かつての勢いにかげりが見えているが、台湾では日本の“カワイイ”に対する憧れも強い。
いかにして台湾市場を攻めるべきか――。ガールズフェスの元祖、東京ガールズコレクション（TGC）のチーフプロデューサー
として名を馳せ、現在は吉本興業の社員として台湾ガールズフェスタを取り仕切るプロデューサーの永谷亜矢子さんに聞いた
（聞き手は白壁 達久）。
写真＝今年の台湾スーパーガールズフェスタには8000人が集まった
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/p1.jpg
■「カワイイ」でくくるのはもう古い
――日本のファッション、特に「カワイイ」に対する台湾の女性たちの関心をどう見ますか。
写真＝大人気モデルの藤井リナも登場！
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/p2.jpg
永谷：「カワイイ」でくくるのはもう古い。アニメやファッションなど、様々なコンテンツを一括りにしてカワイイが使われるように
なりました。なので、ややぼんやりとしてしまっている。
日本のファッションをそのまま海外に持っていけば受け入れられたのは過去の話と考えるべきです。これから求められるのは
「現地化」ではないでしょうか。
――現地化とは、具体的にどのようなことを指すのでしょうか。
永谷：今でも、日本の女性誌は台湾など海外でも人気が高い。ただ、それは日本人向けに作ったものを翻訳したに過ぎません。
それが台湾の女性たちが求めている情報にマッチしているかと言うと、実はそうでない部分もあるのです。
永谷：例えば、ヒールの選び方。モデルさんが履くような高いヒールは美しく見えます。一方、台湾の女性を見ると、バレエ
シューズのようなぺったんこな靴を履いている女性を多く見かけます。
事情を聞けば、台湾では道路の舗装が日本ほど徹底されていない部分があるとのこと。それでは高いヒールを履いて歩くと
いうのは、簡単なことではありません。
となれば、バレエシューズをコーディネイトしてどのように美しく、かわいく見せるか。その情報を提供することこそが、現地化
ではないでしょうか。
■この1年で台湾女性は格段にオシャレに
永谷：もう1つ、時間的な制約もあります。海外向けに翻訳された雑誌が現地の女の子の手に渡るまでには、どうしても時間が
経ってしまっています。2カ月とかずれてしまう。最新のファッション情報を得たいと思っている彼女たちからしてみれば、2カ月前
の情報はいかにも古い。
その背景には、日本の雑誌の写真を撮って、それがインターネット上に流出してしまうといった事象があります。決して良くない
ことですが、それは彼女たちのニーズがそれだけ高いということを現しています。
台湾市場を攻めるのであれば、メディアも従来のような日本のコンテンツをただ翻訳するのではなく、自ら現地のニーズを
くみ取って示していくプッシュ型に転換すべきではないでしょうか。
（>>2以降に続く）
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/
日本でもすっかり定着した「ガールズフェス」。その台湾版である「台湾スーパーガールズフェスタ」が台北の世界貿易センター
2号館で3月30日に開かれた。開場前から入場を待ち焦がれる熱烈なファンが行列を作るほどの人気だ。開催は昨年に続いて
2度目で、昨年を1000人上回る8000人を集客した。
同フェスには、日本のアパレルブランドなどが出展。藤井リナ、佐々木希、山田優などの日本でも人気の高いモデルが
ランウェイに登場するたびに、会場はハリウッドスターの登場とばかりにどっと沸いた。国内ではこの手のガールズフェスは
乱立気味で、かつての勢いにかげりが見えているが、台湾では日本の“カワイイ”に対する憧れも強い。
いかにして台湾市場を攻めるべきか――。ガールズフェスの元祖、東京ガールズコレクション（TGC）のチーフプロデューサー
として名を馳せ、現在は吉本興業の社員として台湾ガールズフェスタを取り仕切るプロデューサーの永谷亜矢子さんに聞いた
（聞き手は白壁 達久）。
写真＝今年の台湾スーパーガールズフェスタには8000人が集まった
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/p1.jpg
■「カワイイ」でくくるのはもう古い
――日本のファッション、特に「カワイイ」に対する台湾の女性たちの関心をどう見ますか。
写真＝大人気モデルの藤井リナも登場！
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/p2.jpg
永谷：「カワイイ」でくくるのはもう古い。アニメやファッションなど、様々なコンテンツを一括りにしてカワイイが使われるように
なりました。なので、ややぼんやりとしてしまっている。
日本のファッションをそのまま海外に持っていけば受け入れられたのは過去の話と考えるべきです。これから求められるのは
「現地化」ではないでしょうか。
――現地化とは、具体的にどのようなことを指すのでしょうか。
永谷：今でも、日本の女性誌は台湾など海外でも人気が高い。ただ、それは日本人向けに作ったものを翻訳したに過ぎません。
それが台湾の女性たちが求めている情報にマッチしているかと言うと、実はそうでない部分もあるのです。
永谷：例えば、ヒールの選び方。モデルさんが履くような高いヒールは美しく見えます。一方、台湾の女性を見ると、バレエ
シューズのようなぺったんこな靴を履いている女性を多く見かけます。
事情を聞けば、台湾では道路の舗装が日本ほど徹底されていない部分があるとのこと。それでは高いヒールを履いて歩くと
いうのは、簡単なことではありません。
となれば、バレエシューズをコーディネイトしてどのように美しく、かわいく見せるか。その情報を提供することこそが、現地化
ではないでしょうか。
■この1年で台湾女性は格段にオシャレに
永谷：もう1つ、時間的な制約もあります。海外向けに翻訳された雑誌が現地の女の子の手に渡るまでには、どうしても時間が
経ってしまっています。2カ月とかずれてしまう。最新のファッション情報を得たいと思っている彼女たちからしてみれば、2カ月前
の情報はいかにも古い。
その背景には、日本の雑誌の写真を撮って、それがインターネット上に流出してしまうといった事象があります。決して良くない
ことですが、それは彼女たちのニーズがそれだけ高いということを現しています。
台湾市場を攻めるのであれば、メディアも従来のような日本のコンテンツをただ翻訳するのではなく、自ら現地のニーズを
くみ取って示していくプッシュ型に転換すべきではないでしょうか。
（>>2以降に続く）
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2 ：結構きれいなもろきみφ ★：2013/04/15(月) 01:18:21.07 ID:???
（>>1の続き）
――日本ファッションに対する海外ファンの声に変化はありますか。
永谷：昨年と比べても、台湾の女性のファッションに対する関心は大きく変わったと感じています。街中で歩く女性を見ても、
1年前と比べて格段にお洒落になっています。日本が先行していて、台湾が後を追っているという構図は既に変わりつつ
あります。
写真＝そして、ガールズフェスタは大盛況に終わった
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/p4.jpg
永谷：ファッションについてのスタンスも日本と同じで、ただ単にファッションの情報を紙で見るという時代ではなくなっています。
衣服だけでなく、ライフスタイルそのものに関心を抱いている。日本では梨花さんのブログが火付け役になりました。
出版社が推す情報よりも、お気に入りのモデルが日常でどのような服を着て、ご飯を食べて、雑貨を選んでいるのか。
素の部分で共感できる情報を求めている。
■ファッションを点でなく面で売る
永谷：これからは「フェイスブック」や中国版ツイッターとして知られる「ウェイボ」などのソーシャルネットワーキングサービス
（SNS）だけでなく、メディアミックスによってファッションを点ではなく面で売っていかなければ勝てません。
――メディアミックスとは、どのようなことを指すのでしょうか。
写真＝ピン芸人の渡辺直美もランウェイを歩いた
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/p5.jpg
永谷：例えば、このようなフェスを開催するときに、現地のテレビ番組などに日本の人気モデルが出演するなどして、多面的に
動くのです。このイベントだけを考えれば、別にやらなくてもいいし、負担が増えてしまう。しかし、今後も継続的に高い関心を
持ってもらえるかは、多面的な展開が欠かせません。
「日本で売れたから海外でも売れる」という安易な発想では、もはやモノが売れない時代になっているのは明らかです。
現地の人の声を聴き、その人たちに合ったファッションを提供する。ブランドを安売りするわけではありません。あくまでニーズ
をくみ取るということです。
（終わり）
――日本ファッションに対する海外ファンの声に変化はありますか。
永谷：昨年と比べても、台湾の女性のファッションに対する関心は大きく変わったと感じています。街中で歩く女性を見ても、
1年前と比べて格段にお洒落になっています。日本が先行していて、台湾が後を追っているという構図は既に変わりつつ
あります。
写真＝そして、ガールズフェスタは大盛況に終わった
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/p4.jpg
永谷：ファッションについてのスタンスも日本と同じで、ただ単にファッションの情報を紙で見るという時代ではなくなっています。
衣服だけでなく、ライフスタイルそのものに関心を抱いている。日本では梨花さんのブログが火付け役になりました。
出版社が推す情報よりも、お気に入りのモデルが日常でどのような服を着て、ご飯を食べて、雑貨を選んでいるのか。
素の部分で共感できる情報を求めている。
■ファッションを点でなく面で売る
永谷：これからは「フェイスブック」や中国版ツイッターとして知られる「ウェイボ」などのソーシャルネットワーキングサービス
（SNS）だけでなく、メディアミックスによってファッションを点ではなく面で売っていかなければ勝てません。
――メディアミックスとは、どのようなことを指すのでしょうか。
写真＝ピン芸人の渡辺直美もランウェイを歩いた
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130410/246473/p5.jpg
永谷：例えば、このようなフェスを開催するときに、現地のテレビ番組などに日本の人気モデルが出演するなどして、多面的に
動くのです。このイベントだけを考えれば、別にやらなくてもいいし、負担が増えてしまう。しかし、今後も継続的に高い関心を
持ってもらえるかは、多面的な展開が欠かせません。
「日本で売れたから海外でも売れる」という安易な発想では、もはやモノが売れない時代になっているのは明らかです。
現地の人の声を聴き、その人たちに合ったファッションを提供する。ブランドを安売りするわけではありません。あくまでニーズ
をくみ取るということです。
（終わり）
3 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 01:20:24.11 ID:9BsOb+8A
なげーよ
4 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 01:42:30.16 ID:lwdENNYj
.
直美も台湾人、
フジに食い込んでいっているのは、次は台湾人か。
直美も台湾人、
フジに食い込んでいっているのは、次は台湾人か。
5 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 01:48:02.15 ID:VW2CHZCQ
ナオミのドヤ姿と綾瀬はるかのＡＡは無条件に笑っちまう。
6 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 02:14:51.38 ID:x6ls3vhC
>3 さんに先に言われてしまった。
7 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 02:17:06.29 ID:EPHEU+WE
モデル系好きも
”使える無修正アダルトサイトニュース”
”使える無修正アダルトサイトニュース”
8 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 02:21:56.92 ID:Vn0cFeO+
読む気にならん
9 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 02:48:22.82 ID:2MSknDBr
ビジネスのカギは「現地化」なんてどこの業界でも
昔っからやってる常識なんですが・・・
昔っからやってる常識なんですが・・・
10 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 02:59:10.51 ID:Ob0uFeyv
かわいい に終わりなんて無いと思う メディアで人心を差配していた一時期を除き
流行の原因は いつも後付けするしか手は無い ドヤ顔の独断は不快でしかない
流行の原因は いつも後付けするしか手は無い ドヤ顔の独断は不快でしかない
11 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 03:16:44.36 ID:YHTXYhX+
>>1
誰もが思いつく当たり前の事を水増しした長文にして金を稼ぐやつがここにも一人
誰もが思いつく当たり前の事を水増しした長文にして金を稼ぐやつがここにも一人
12 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 03:17:44.08 ID:IeXHns9n
海外って東亜だけじゃないのこれ
13 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 03:41:42.93 ID:9Btow86E
>台湾では道路の舗装が日本ほど徹底されていない部分があるとのこと。それでは高いヒールを履いて歩くと
>いうのは、簡単なことではありません。
台湾の都会は舗装はさすがにされていても段差が多かったっけ。
確かにあれはハイヒールじゃきつかったわ。
>いうのは、簡単なことではありません。
台湾の都会は舗装はさすがにされていても段差が多かったっけ。
確かにあれはハイヒールじゃきつかったわ。
14 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 03:43:37.69 ID:xRHhT2RP
カッコカワイイとかキモカワイイとかみたいなアホみたいなら造語を作るのはやめるのか
15 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 03:52:33.49 ID:x6ls3vhC
http://business.nikkeibp.co.jp/ が宣伝しているんだろ。
正面切って正々堂々とやっている。これには文句のつけようがないだろ。
正面切って正々堂々とやっている。これには文句のつけようがないだろ。
16 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 04:43:44.36 ID:KUVqsi5o
終わったのは、台湾ガールズフェスタを取り仕切る
プロデューサーの永谷亜矢子さんの方のような気がしますね。
プロデューサーの永谷亜矢子さんの方のような気がしますね。
17 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 04:45:34.49 ID:KUVqsi5o
もう古いっていういいかたが、古いファッション業界の発想ですよね。
業界主導でファッションを作れるという発想が。
業界主導でファッションを作れるという発想が。
18 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 04:46:52.04 ID:KUVqsi5o
日本でも殆どの道路は、ハイヒールで歩くにはきついと思います。
19 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 04:52:33.83 ID:m/9dWASw
馬鹿な女から巧く金を搾り上げる方法だからね〜
20 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 05:26:17.50 ID:x6ls3vhC
>>18
それほどまで日本の都市部の道路事情 (歩道事情) はヒドくないだろうが、
オレの彼女は外用のハイヒール靴と、室内用のハイヒール靴を
使い分けてるぞ。もちろん「ハイヒールでない」靴も常時持参。
それほどまで日本の都市部の道路事情 (歩道事情) はヒドくないだろうが、
オレの彼女は外用のハイヒール靴と、室内用のハイヒール靴を
使い分けてるぞ。もちろん「ハイヒールでない」靴も常時持参。
21 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 05:31:34.52 ID:x6ls3vhC
22 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 05:47:17.13 ID:jwtbGN2l
>>3 >>6 >>8
十分短いでしょ
>>9
ローカライズ不十分な業界も結構あんのよ。
最近の電機業界がそれで、安売り攻勢に「日本の技術力は……」という対抗策を取って現地化を怠ってた
んで白物家電での劣勢が深刻化してた
まあそんなのは一時のアメリカの車メーカーでも同じだったけどな
あとサブカルは現地化なしの無改変輸出が多かったのよ
漫画やゲームは世界を2歩リードしてたからまんまの輸出で十分だったし
ファッションは世界トップではないがアジアが遅れてたから。
輸出した結果として現地を刺激して優位性がなくなってきたから
次のステージに移行する必要がありますねと
十分短いでしょ
>>9
ローカライズ不十分な業界も結構あんのよ。
最近の電機業界がそれで、安売り攻勢に「日本の技術力は……」という対抗策を取って現地化を怠ってた
んで白物家電での劣勢が深刻化してた
まあそんなのは一時のアメリカの車メーカーでも同じだったけどな
あとサブカルは現地化なしの無改変輸出が多かったのよ
漫画やゲームは世界を2歩リードしてたからまんまの輸出で十分だったし
ファッションは世界トップではないがアジアが遅れてたから。
輸出した結果として現地を刺激して優位性がなくなってきたから
次のステージに移行する必要がありますねと
23 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 06:56:55.83 ID:v6rjPDVm
つまんない文化になるだろうね
24 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 07:38:50.72 ID:GZPTYK+x
要約すると｢日本文化がどこでも通用すると思うなよ？｣
どこの国の記事だ？
●●ではダメと決めつける時点で商売じゃない、ビジネスでもなんでもない
どこの国の記事だ？
●●ではダメと決めつける時点で商売じゃない、ビジネスでもなんでもない
25 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 09:18:02.07 ID:s4S4LSL+
まあ、世界的には
ＫＡＷＡＩＩはマイナーだからなあ・・
やっぱり、ゴージャス、ビューティフル
が世界の主流であることに変わりはない
ＫＡＷＡＩＩはマイナーだからなあ・・
やっぱり、ゴージャス、ビューティフル
が世界の主流であることに変わりはない
26 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 10:19:47.14 ID:IqL5zC76
下品でダサくて面白くもない吉本興業に言われたくないわ。吉本興業が日本からなくなればいい。
台湾でも韓国でも中国でもいいから現地化して日本からいなくなれ吉本興業。
台湾でも韓国でも中国でもいいから現地化して日本からいなくなれ吉本興業。
27 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 12:11:57.80 ID:3sJMvpir
28 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 12:22:36.26 ID:OPlt6ftb
29 ：名前をあたえないでください：2013/04/15(月) 12:59:13.60 ID:7PmavNuO
30 ：名前をあたえないでください：
本当何にでも可愛いって使ってるもんな