【社会】録画機器普及によるTVの見方の変化を反映…テレビ録画再生率の実態を公表―朝日新聞 1月31日付一面[2/28]

ビデオ・リサーチが、朝日新聞に“一級資料”を渡したとしか思えない。朝日新聞は1月31日付の一面で、テレビの録画再生率の実態を公表、これが波紋を広げている。

現在の視聴率は、放送時間中に視聴された数値しか公表されない。全国27地区6600世帯を対象に、番組を視聴した人数の割合を地区ごとに調査。
関東・関西・名古屋が各600世帯、九州・札幌は各200世帯が対象である。だが、これだけでは正確さに欠けると、違った角度からの調査が始まった。

東京30キロ圏内で録画機器を所有する200世帯を対象に、録画して7日後まで再生した人の割合を示す調査をしたのだ。これを録画再生率と呼んでいる。

調査理由は、いまの視聴者の観賞スタイルがかなり変わってきているからだ。
「バラエティーは同時視聴するが、ドラマは録画し、ヒマな時間か土・日曜にまとめて見ることが多い。ドラマはDVD等に保存して第三者に貸すこともある。
だから『月9』などは消滅したといってよい」(テレビ業界関係者)

今回の調査データで意外なことがわかった。今年1月1日から7日までのデータだが、ドラマでは『ラッキーセブンスペシャル』(フジ系)が録画再生率の首位で13.5%。
しかし、放送中の視聴率は12.6%。録画再生率が地上波視聴率を上回った格好だ。合計すれば26.1%。期待された大河『八重の桜』(NHK)は視聴率が18.4%、録画再生率7.4%で合計25.8%と『ラッキーセブン』に抜かれてしまう。
ほか『相棒元日SP』(テレ朝系)が視聴率14.1%、録画再生率が8.6%で合計22.7%。ヒットドラマでも、意外と見られていないことがわかる。録画再生率を加えると、ドラマの勢力分布図が大きく変わってくるのだ。

ビデオ・リサーチが朝日新聞に書かせたとしか思えない記事だが、どういう背景があるのか。
「ビデオ・リサーチはテレビ局と資本的つながりが弱い新聞社を選び、波風が立たないように資料提供したと見ることができる。そうなると、TBSとのつながりが弱い毎日新聞、テレ朝と親子関係を解消した朝日新聞の2社に絞られる。
そのうち影響力のある朝日の方を選んだ。朝日も『朝日新聞デジタル』を猛プッシュしている際中で、『録画再生率』の記事をカラーで『デジタル』に掲載中で、読者を引きつけようとしている」(マスコミ関係者)

テレビ界を震撼させた録画再生率の実現化が近づいたが、テレビ局も調査会社も心境は複雑に違いない。

週刊実話 2013年02月26日 11時00分
http://wjn.jp/article/detail/3709968/
朝日新聞デジタル 2013年1月31日
http://www.asahi.com/shimen/articles/TKY201301300820.html
※ご依頼がありました。
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/wildplus/1359612013/254

なんで今更？>>1

録画再生率でスポンサーは納得してくれませんよ＾＾

スポンサーからしたら意味ないね。CMは飛ばしちゃうんだから

>>3
>>4
だから公表されてこなかったんだが
パッケージ化,劇場版展開へ参考にはなるだろうね
ＣＭ枠以外への提供営業にも

トゥルーマンショーみたいにドラマ内で宣伝すりゃいいじゃん。
なんでやらんのだろか？

オレの場合は、ブラウン管大型ＴＶからＨＤ・ＢＤ付きのディーガに買い替えた。
それで録画機能を使う機会が増え、寝る前に録画を観る習慣が付き
リアルタイムで見るのは夕餉時のニュースだけになった。

>>6
規制あったりするし本編の質にかかわるし二次使用とかも面倒じゃない？