【政治】「とりもろす」としか聞こえない滑舌の悪さは、親しみやすさや生真面目な印象に…圧勝自民のイメージ戦略、計算ずくの選挙広告

ソース（東京新聞　12/19付　28〜29面　「こちら特報部」）
http://www.tokyo-np.co.jp/article/tokuho/list/CK2012121902000142.html

　総選挙での自民党の勝利に巧妙な広告戦略があったとの指摘がある。選挙戦で自民党は有権者に対し、どんなイメージを
刷り込もうとしたのか。「取り戻す」と安倍晋三総裁が訴えたテレビＣＭを分析。政治の新技術としての選挙広告の「威力」を
考える。

　「世界をリードする技術力を持ち、豊かな教育を受け、誰もが安心して生活できる。それが本来の日本の姿です。」

　落ち着いた茶系の背景、真剣な表情で語りかける安倍晋三総裁。穏やかなBGMは徐々にアップテンポになっていく。

　「取り戻す。
　取り戻す。
　取り戻す。
　日本を、取り戻す。
　皆さまとともに、総力で！」

　最後はガッツポーズし、画面の下には「自民党」の赤いロゴマークが現れる。総選挙公示日の12月4日以降、テレビで放映された
自民党のCMは実にシンプルな構成だ。

　だが、このシンプルで、どちらかといえば地味なCMの裏には有権者の気持ちを引きつける巧妙な戦略と計算が見え隠れする。
総選挙で消極的な支持とはいえ、自民党圧勝の結果をもたらす一つの要因となったと言っても過言ではない。

　「取り戻す」のキャッチコピーはもともと、9月の党総裁選の際に制作したものだった。

　党本部の担当者は「取り戻す」の狙いについて「日本再起のため、日本が本来持っている力を取り戻していこうとの思いを込めた」
と語る。

　全体的に地味な色合いについて「政権奪還に向け、気を引き締めていることの象徴で、安倍総裁の誠実さ、謙虚さも伝えている」
と説明。自民党が持つ「安定」や「落ち着き」のイメージを出す戦術だった。

　もう一つの狙いは「強さ」だ。自民党のイメージカラーは緑色だが、今回のロゴマークは赤を使った。「戦う自民党」としての強さに
加え、日の丸への連想を狙っているという。保守層には効果的だろう。

　各層、各世代を狙い、終日放映した。CM枠の購入量は公表していない。担当者は「放映回数は民主党のCMに遠く及んでいない
と思うが、ネットでの視聴回数は予想を大きく超える数字で、有権者に訴えが届いたのではないか」と述べる。

　この広告の戦略性を専門家に分析してもらった。「選挙　演説の言語学」などの著書がある立命館大の東照二教授（社会言語学）
はCMのポイントとして「取り戻す」のフレーズの「リフレイン」（繰り返し）を指摘し、効果的だとの見方を示した。

　「人間が物事を認知する仕組みは基本的に直観的、感覚的で、繰り返されるものに反応する性質がある」と説明。その上で
「くどくどと政策を説明するのではなく、短いフレーズを効果的にリフレインする手法。有権者に分かりやすく新鮮な印象を与え、
有権者の投票行動に結び付きやすかったのでは」と分析した。2008年の米大統領選でオバマ大統領が「チェンジ」「ホープ」を
畳みかけるように演説したのと同じ手法だ。

　東氏はCM全体の落ち着いた印象や力強さは安倍氏の健康不安説を弱める狙いも込められているとみる。「CMでは力強さを
アピールしている。安倍氏の復活を印象づけることにも効果を出している」と語った。

（>>2以降に続く）

（※参考動画）
【自民党 新CM（30秒Ver.）】「日本を、取り戻す。」
http://www.youtube.com/watch?v=S5rhUHmPbZc

（>>1の続き）

　テレビCMを見た人は気がついたと思うが、肝心の「取り戻す」と語る安倍氏のリフレインが「とりもろす」としか聞こえない部分が
ある。自民党側は「狙っているわけではない」と説明するが、安倍氏のこうした口調は自民党に対する親しみやすさや、きまじめな
イメージにつながると選挙プランナーの野沢高一氏は意外な見方を示した。

　「滑舌が悪いからこそ、安倍氏の一生懸命さを印象付ける効果がある」と分析。「自民党総裁選の党員投票では石破茂幹事長
の方が人気が高かった。しかし、あのCMによって、『安倍さんでもいいか』から『安倍さんがいい』という空気に変わったのでは
ないか」と指摘する。全体的に暗い広告の中で、安倍氏の口調によってバランスを取り、人間味、口先巧みではないことやリアルさ
を醸し出す計算がうかがえるということだ。

　「取り戻す」の意味に注目するのは、東京女子大学の李津娥（イー・ジーナ）教授（広告・メディア論）だ。

　「『取り戻す』の表現は、有権者が政治に安定を求めたがっている文脈の中ではよいイメージにつながる。自民党が長期政権を
維持し、経済も有頂天だった『あの時代』に戻りたいという有権者の願望を強く刺激することに成功している」と指摘。「取り戻す」
の言葉によって、有権者それぞれが思い描く「日本の良かった時」のイメージを持ちやすいという。

■古き良き昭和　支持者に響く

　一橋大学の稲葉哲郎教授（政治心理学）は自民党の広告が強調した「取り戻す」や「安定」について「古き良き昭和の自民党を
想起させる。特に40歳以上の自民党支持者の心には響く」と分析した。

　一方、李氏は「取り戻す」には民主党批判が巧妙に隠されているとみている。「『取り戻す』ということは、取り戻されるべき現在
があり、その状況をつくったのは民主党という批判がうかがえる」。日本人はあからさまなネガティブ（批判）広告を嫌がる国民性
がある。自民党の広告はこれを意識し露骨な攻撃はしない一方、有権者を民主党不信にじわじわと誘導しているという。

　李氏は安倍氏の髪型にも戦略性を感じるという。普段はどちらかといえば、7･3分けに近いが、テレビ広告の安倍氏はオール
バック。7･3分けはまじめだが、「ひ弱な」印象が残る一方、オールバックにすることで健康面の力強さを前面に出す狙いがある
との見方だ。

■民主は「変化」　低かった効果

　投開票日の新聞広告を分析してみよう。自民党はここでも「安定」と「取り戻す」を強調している。さほど長くない広告原稿の中に
「取り戻す（取り戻します）」の表現を3回使用している。

　李氏は安倍氏の顔が上向いていることについて「前向きなイメージを与える」と指摘する。同じ日の野田佳彦首相の目線と
比較すると分かりやすい。

　一方、大敗した民主党の広告戦術はどうだったか。稲葉氏は新聞広告の「この国を変えたい」について「政権与党として
強調すべき業績がないので、野党のように挑戦者の立場を強調したのだろうが、大半の無党派層にとっては何をいまさら、と
映る」と分析。

　李氏は全体的に「言い訳じみている」と指摘する。こうした謝罪や言い訳は日本人には一定の効果があるともいうが、「あまりにも
後ろを向きすぎ。ただでさえ、有権者の信頼を失っている中でさらに悪い印象を与えてしまった」と語った。

■デスクメモ

　以前、社民党も効果的な選挙広告を考えたらどうかと書いたら、読者からお叱りのメールをもらった。不謹慎とのことだった。
広告に対し、誘導、あるいは人をだますようなイメージを持つ人もいる。だが、広告も政治の技術。今回、自民党は成功した。
「とりもろす」にも意味があったとは…。

（終わり）

　.
　演出が影響したとは思えないが。

ほんとになんとしてでも自民叩きをしたいんだな
ここまで滑稽だと痛々しくって笑うのも辛い

還元水大臣が 応援 ！

この記者は単に
とりもろすって書きたかっただけ

とりもろす一言に記事が長いわ

日本語がわからない記者

なあに、かえって免疫力がつく

さすが東京新聞w
狂ってるwwww

さすがにアホだろw

安倍の滑舌が悪いのは前から

出雲の人間は「信じて下さい」を「すんずてくだすぁい」というでよ

後付けで理由つけんなw

>>12
すんずらんね

トリモロスって恐竜の名前に有りそうだな

こんとんじょのいこ

（　・ω・）つ【スポンサーはトレハロースかも。。】

何でもいいから叩きたいのね。

とりもろす！


というかまぁ、この記事が色んな人が指摘してる「狙い」はほんとその通りだと思うわけです。

「本来の日本」があって、今は（民主党によって）奪われている。だから我々の手に取り戻そう…というメッセージでもあるし、
あの素晴らしい日々を「取り戻す」というメッセージでもある。

安倍が髪型をオールバックにしていて、俺は見慣れない髪型だったので正直すっげぇ違和感があったけど、
あれも「強い」イメージを出すためなのですよね。

ケネディがニクソンに勝利した時以来、政治CMとは「伝える技術の結晶」なわけで、色々なノウハウが盛り込まれてるわけです。

民主党もこういうのはちゃんと考えないとあかんですよ、というお話でもあるし、
有権者もそういう「テクニック」をよく見極めないとあかんですよ、という話でもある。


…でも、「とりもろす！」がやっぱ一番印象に残るよねというか。まぁ印象に残ってるんだからCMとしては成功してるんだけど。（笑）

ちゅうこえんこちゅっせん（十五円五十銭）よりは親しみ感じるね

さっそく官僚主導ワロスｗ
日本郵政なめすぎｗｗｗ

取り戻し政治が、はじまった！

>>1
いや、なかなかするどい視点だと思うよ

「取り溢す」で圧勝ｗでしたね（笑）

>>1
トリコモナスとは言うてないだろ！

いっそのこと、日本に良い政治家だから悪い奴と言えばいいのに

普段みる安倍ちゃんは藤原摂関家のような雅な感じなのに

今日のアンカーでのあの強さは
ちょっとびびった。完全に大日本帝国の元帥だ。

>李津娥（イー・ジーナ）教授

支那人？帰れ

自民党の改革憲法案（検索→改憲）見てみな。
これ見て自民党をまだ支持出来るかな？
「国民は政府の奴隷」
そういう風に改革して戦争できる国にしてアメリカ軍の下請けになるみたいよ。
本当だから検索してみな。

今のところは共産党だけが反対してる。
維新とみんなの党は賛成してるよ。

ろりともだちに見えた

マスコミは敵

とんきんしんぶん

自民叩きの酷さに爆笑させてもらってます
いやーテレビおもしれーやｗｗ

ｵﾝﾄﾞﾙﾙﾗｷﾞｯﾀﾝﾃﾞｽｶｰ!

東京１８区民の民度ゼロ以下。恥ずかしくないのか。
売国奴のかいわれ大根役者に投票したのは帰化人だろうなあ。福島県人より

>>35
万が9999

とんきん新聞に見えた。

この記事新聞で読んでフイタわw
「とりもろす」が活字で読めるなんて

マスコミ応援団が選挙で役に立たないことが分かったので
業界を優遇しようとする議員がいなくなっちゃう…

>>29
アメリカの下請けじゃねえよ
真に自立する為だ馬鹿め
北のミサイルが何時日本に着弾するかも
知れないのに、自国軍備強化しないでどうすんだ？

まあどうせお前はこの国の国民でも無いんだろうがな

べつに、どんあCMでもいいだろ。刷り込みって何だよｗｗ
ミンスも自民より金を使ってスポットにどんどん入れてたろ？
何が問題あんだ？　自民憎しの叩きにしかおもえねえ、クソ記事だな。
ミンスのときはハネムーン言ってたくせに、氏ねや。

>>19
そういうのを「下手な考え休むに似たり」というのだよ、もろきみクンｗ

とりあえず、この記事は、「とりもろす」と書きたかったのと、
民主党の真の敗因を矮小化すること、
その2点がポイントだろうが、
それらは簡単に読者に見抜かれてお終い。

>>1
今や叩けば叩くほど注目を集めるよ。
でも黙ってられないんだね。
負けっぱなしのカスゴミども。

安倍叩き始まったな！

公明の山口って話の内容ともかく
歯切れはいいな　聞きやすい
復活した太田は何言ってるわかんない

次は在日を日本国から「叩き出す！」「叩き出す！」「叩き出す！」
でやって貰いたい。

往生際が悪いかすだな

とりこもなす

普通に取り戻すって聞こえるけどｗ
早口だから若くても少々耳悪い人が最近多いから余計になんだろう
９５歳のばあちゃんでさえ「何を取り戻すの？」っていうのに

野党3年間滑舌をよくして
勝つぜっ！って気持ちでいればな

>>1

ウオーターと発音してるのかも知れないが　日本人にはワラーと聞こえる

TやDがRになるのは自然なことだ

トリモロフ
トリモロフ
リッポンをトリモロフ！

東京新聞って東京スポーツの一般紙部門なんだよね