【調査】東京はネット、沖縄はラジオ--メディア接触傾向、地域で差 {依頼}

博報堂DYメディアパートナーズのメディア環境研究所は11月27日、全国47都道府県に住む生活者の主要6メディア
（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、PCネット、携帯ネット）に対する接触状況を分析した「全国47都道府県メディア接触分析」を
発表した。

分析では、全国47都道府県の生活者のメディア接触パターンを
（1）カントリーマス
（2）ラジエリアン
（3）テレビラバーズ
（4）アベレージニッポン
（5）ネットシチズン
―という5通りに分類。近年、ソーシャルメディアやスマートフォンなどの普及により大きく変化している生活者の
メディア接触状況は、全国で均一に変化が進んでいるわけではなく、地域によって特徴が分かれることを明らかにした。

（1）のカントリーマスは、テレビや新聞の愛好層でメディア総接触時間も比較的長い。北海道、青森県、岩手県、山形県
群馬県、新潟県、山梨県、長野県、熊本県、宮崎県、鹿児島県といった広大な土地と豊かな自然に恵まれた道県が中心。
年齢は50〜60代男女が多く、農林漁業の比率が高い。

カントリーマスは「世の中の動きを分かりやすく伝える」のは新聞という傾向があり、新しい製品などの入手媒体はテレビと
なっている。ネットやPCに対する意識、情報感度は全般的に低いという。フリーペーパーや折込チラシを高く評価していると
分析している。

（2）のラジエリアンは、沖縄県に特有の傾向で、鉄道がほとんどなく移動手段が車に限られるため、すべてのパターンの中で
ラジオの利用時間が最も長い。友人からのクチコミ情報が情報入手経路として重要視される。

ラジエリアンのメディアに対する評価として、普段の生活に欠かせないのはラジオであり、国内外の政治や経済の動向の
入手媒体はラジオのほかに、友人や知人からのクチコミ情報となっている。

（3）のテレビラバーズは、メディア接触の中心がテレビで、ラジオやネットの利用は少ない。秋田県、福島県、栃木県
富山県、福井県、岐阜県、静岡県、鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県、徳島県、愛媛県、高知県、佐賀県、長崎県
大分県という比較的自然が豊かで、人口減少傾向のエリアが中心。人口下位6県が集中している。
年齢では50〜60代が多く、ブルーカラーの比率が高い。PCの接触時間が全グループで一番短いという。

（4）のアベレージニッポンは、PCネットと携帯ネットの接触が東京に続いて長いが、傾向は全体平均に近い。東京に次ぐ
大都市や政令指定都市を多く有する府県で、宮城県、茨城県、埼玉県、千葉県、神奈川県、石川県、愛知県、三重県、滋賀県
京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県、香川県、福岡県となっている。

他グループと比較して主婦率が一番高く、東京の次にホワイトカラー率が高い。
PCや携帯でのネットに高い評価をしており、知りたいことが詳しく分かるのはネットと位置付けている。

（5）のネットシチズンは、東京都に特有の傾向。メディアの総接触時間が長く、PCと携帯のネット利用時間が突出して長い。
雑誌接触時間も比較的長い。テレビやラジオの接触時間は短め。他グループと比較してホワイトカラーや専門自営業
経営管理職の割合が高い。

ネットシチズンのメディアに対する評価としては、普段の生活に欠かせないのがPCでのネットであり、場所や時間を選ばない
メディアとして携帯でのネットを位置付けている。新しい製品などの入手媒体としてPCでのネットを利用している。
屋外広告や交通広告にも高い評価をしているという。

調査は、全国47都道府県の15〜69歳男女を対象。2011年10月に実施されたビデオリサーチの「全国新聞総合調査（J-READ）」の
データをもとに県別にクラスタ分析を実施したもの。標本数は2万8859件。

CNET Japan：
http://japan.cnet.com/news/business/35024929/

吐息でネットって先進的な歌だったんだなぁ

ネット主体じゃないって人は田舎者ってことか

ネーミングセンス…

オバタリアンを思いだすな

愛知県でラジカ聴くと、東京の放送曲とか
聴けてずるいと思った。
ソフトバンクのwifi。
静岡県のコミファじゃあ東京のラジオ聴けん。
伊集院が聴きたいんじゃ。

ラジオに頼ってるから、真実が見えてない琉球人

沖縄土人ってネット使わないのかｗ

胡散臭いな。マスゴミに踊らされて信実が見えてない>7みたいな奴しか信じないだろこんなの