【調査】2012年5月度CMの放送回数がもっとも多かった企業は花王

関東民放テレビでのＣＭ放送回数の上位企業をグラフ化してみる（２０１２年５月分）
【コラム】 2012/07/11(水) 08:05

　　ゼータ・ブリッジは2012年7月9日、2012年5月度における関東民放5放送局（いわゆるキー局）の
テレビＣＭオンラインランキングを発表した。それによるとＣＭの放送回数がもっとも多かった企業・団体は花王だった。
また、商品別オンエアランキングなどを合わせ見ると、携帯周りのサービス・企業と共に、
夏と相性の良い商品を展開する企業の躍進が目立つ結果となっている（【発表リリース】）。

今調査結果はゼータ・ブリッジの独自【リアルタイムＣＭ自動認識システム】を用いて集計されたもので、
対象となるのは15・30・60秒のＣＭのみ。また番組宣伝やインフォマーシャル（テレビショッピングの類）は除いている。

　　発表資料には多種多彩なデータが掲載されているが、そのうち企業別オンエアランキング（放送回数順位）の
中から上位10位を抽出したのが次のグラフ。

　　ビデオリサーチコムハウスのデータを元にした記事【大企業のテレビＣＭ出稿量推移をグラフ化してみる…… <1> 花王】
などで解説しているが、花王は年明けに数を減らし、春以降は急激に戻したのち、夏期はやや落ち込みを見せる傾向がある。
今回5月分は3月から継続する形で回数・順位共に「他ＣＭとの相対的な」優位性を見せており、
同社は夏期前攻勢の真っただ中にあるようだ。

　　【大企業のテレビＣＭ出稿量推移をグラフ化してみる…… <3> ハウス食品】で解説している、興和（コーワ）は
先月分と比べて今月は4位。ハウス食品も9位にランクインしている。上位陣の絶対回数も先月から落ちており、
広告需要が減少し、相対的に「フリースポット契約」の広告の需要動向が増えている感はある。

　　さらにリリースでも指摘されているが、エコカー減税周りの影響で自動車メーカーの躍進が著しい。
また商品別ランキングで明確化するが、いわゆる「夏物商品」を主要商品としている企業の躍進が目に留まる。

　　常連組となった携帯電話向けサービスの事業会社では、グリーが先月の第7位から第5位に上昇、
ライバル会社ディ・エヌ・エーは今月も先月同様圏外（21位以下）。5月も4月同様に両者間で戦略に差異が見られたようだ。

　　これら上位10位の企業におけるＣＭ出稿を、テレビ局ごとにグラフ化したのが次の図。
テレビ局の並びが、地デジ化した後の順番に変更されていることに注意してほしい。

　　今回トップについた花王だが、日本テレビとフジテレビが大きく伸び、テレビ朝日がやや多め、
一方でＴＢＳテレビとテレビ東京が少なめの出稿量となっている。これは先月の傾向とほぼ同じで、
同社の方針、あるいは提供番組による半固定化の動きと考えて良い。
(続く）
http://news.searchina.ne.jp/disp.cgi?y=2012&d=0711&f=column_0711_006.shtml

　　他方、日本コカ・コーラやトヨタ自動車、大日本除虫菊（金鳥、ＫＩＮＣＨＯなどの商標で知られる、
殺虫剤、蚊取り線香で有名な会社）などはほぼすべての局に分け隔てなく広告を出している。
「できるだけ多くの層に、分け隔てなく」という意図が見て取れる。

　　最後に、企業別ではなく個別商品別のランキングは次の通りとなる。

　　先月はトップを突っ走った『大召喚！！マジゲート』を配するｇｌｏｏｐｓだが今月もその勢いは続いており、
第三位のポジションにある。とはいえ放送回数は随分と落ちており、
先月からさほど変わりのないグリーが第二位に約2倍もの差をつけてトップにつく結果となった。
一方、昨今では商品別ランキングでグリーと競っていたディー・エヌ・エー（ＳＮＳ「モバゲー」）は今回順位計測外（21位以下）。

　　また上記で触れているように、今月は夏に向けて「ウナコーワ・虫よけ当番」「マシュパフコーワ」「さらりとした梅酒」など、
夏期対応商品がいくつか上位に顔を見せている。

　　今夏は昨夏同様電力需給が大きな社会問題化しており、「虫よけ当番」のような非電力消費型の商品に注目が集まっている。
ドラッグストアでも例年にも増して広い面積で配されており、ＣＭと合わせて認知度は抜群といえよう。

　　今件定期解説記事は「放送回数だけを考察材料とすることへの偏り」を甘受しながらのものとなる。
誰もが自由に精査分析・利用可能な、放送時間分の公開データ（例えばＧＲＰ）が見つからないため、
「第三者に公知するために用意されたリリースを元に、可能な範囲」でチェックと考察を行っている。
あくまでも「参考材料の一つとして」「できる範囲での分析」との主旨にご理解をいただければ幸いだ。
（情報提供：Ｇａｒｂａｇｅｎｅｗｓ．ｃｏｍ）

関西だけど小林製薬の方が多い気がする。
関東ではやってないの？

花王が販売中止したエコナ油 再起狙うも、効能認められず
http://news.goo.ne.jp/article/diamond/business/2012071102-diamond.html

このあとすぐ！

衝撃の事実が！

今夜のスペシャルゲスト！

CMのあとすぐ！

まだまだ続きます！

花王アジエンスのＣＭ作成元は博報堂
電通うんぬんなんて書くなよ

CMを打ち続けないと エコナの発ガン性や ヘルシア緑茶の肝機能障害について騒がれかねないからな

不買い継続してます

花王は一度テレビCMを控えた。
そうすると↑のようないやがらせをされるｗ

ネトウヨの不買運動全然効果ないもんな
セールの目玉消費印になってるから女性たちはこぞって買っていく花王製品

そう旧パッケージの洗剤が安かった

電痛になんか弱み握られてるのか？

カネボウの一部とか吸収合併したりしてるから
かって他社の商品だった商品のCMも引き継ぎやったりしてるしね

とにかく、イオンの肌着のCMは大嫌い！！始まると即座にスイッチオフ！
その後、数時間は点けない。どこの代理店か知らないが気持悪いCM作るな！！
あと、パチ屋のCMもウザ過ぎ！！