【生活】KARA人気も追い風！果実酢が好調…大象ジャパン・紅酢（ホンチョ）、年間24億円の大ヒットに。縮小傾向にあった飲料酢市場を牽引
黒酢などの飲用酢は健康に良いといわれるが、飲料酢市場は２００５年の２５０億円をピークに０９年には１５０億円と縮小傾向
にあった。１０年４月、その市場に新たに進出したのは、韓国の「紅酢（ホンチョ）」（大象＝デサン＝ジャパン）だ。
紅酢は、０５年７月に韓国で発売された果実酢。健康・美容に良いとされ、年間９３８万本（５００ミリリットルボトル換算）も
飲まれる国民的飲料酢である。日本でも、韓国土産として女性の間では知られていた。
大象ジャパンは０９年、本場のレシピをうたった「スンチャンコチュジャン」で日本進出を果たした。紅酢はその実績を受けての
日本発売だった。
担当した加工食品１チームの大井正輔さんは「飲用酢市場は縮小傾向にあるが、韓国コスメがブームで、可能性があると判断
しました」という。
日本進出にあたっては、韓国の味そのものにこだわった。「日本向けにレシピを曲げると日本企業が日本風にアレンジした韓国食材
と差別化できない」からだ。さらに、大井さんらは「消費者への体験機会アップ」「ムーブメントの創出」「販売ルートの確保」を戦略課題
に取り組んだ。
しかし、発売から１年は苦戦が続いた。韓国の国民的飲料酢も日本では無名。飲料酢は売れない、とも判断され、小売りの
バイヤーが採用してくれなかったのである。
そこで大井さんらは、とにかく消費者に試してもらうことを狙い、ウェブのサンプルサイトに徹底的にサンプルをまいた。「ネットは配布
効率がよく、消費者の認知度が上がった」という。
また、健康・美容に関心の高い雑誌・新聞２００社を対象にメディアキャラバンを繰り返した。量販店も地道に回り、テスト販売
させてくれる量販店を探し出して、販売ルートの確保に努めた。
その結果、若者向けの健康雑誌が「韓国で飲まれる美味しいダイエット酢」として取り上げ、記事は他のメディアでも注目を
浴びた。また、東京のあるスーパーがテスト販売し、好調な売り上げを記録した。
１１年７月、雑誌や店頭の好評に着目した土曜朝の情報テレビ番組が１０分間の特集を組んだ。それがブレークのきっかけとなり、
日本中から問い合わせがきた。「あれでヒットを確信しました」と大井さんはいう。
９月には、韓国の女性グループＫＡＲＡを使ったＣＭを流し、ボトルにも起用した。ＫＡＲＡ自体の人気上昇も追い風となった。
紅酢は、「飲料酢は売れない」というイメージを払拭し、年間２４億円（１１年）の大ヒットとなり、縮小傾向にあった飲用酢市場を
大きく牽引している。
ソース（ZAKZAK） http://www.zakzak.co.jp/economy/ecn-news/news/20120222/ecn1202220804000-n1.htm
写真＝紅酢（ホンチョ）陳列台風景
http://www.zakzak.co.jp/economy/ecn-news/images/20120222/ecn1202220804000-p1.jpg
にあった。１０年４月、その市場に新たに進出したのは、韓国の「紅酢（ホンチョ）」（大象＝デサン＝ジャパン）だ。
紅酢は、０５年７月に韓国で発売された果実酢。健康・美容に良いとされ、年間９３８万本（５００ミリリットルボトル換算）も
飲まれる国民的飲料酢である。日本でも、韓国土産として女性の間では知られていた。
大象ジャパンは０９年、本場のレシピをうたった「スンチャンコチュジャン」で日本進出を果たした。紅酢はその実績を受けての
日本発売だった。
担当した加工食品１チームの大井正輔さんは「飲用酢市場は縮小傾向にあるが、韓国コスメがブームで、可能性があると判断
しました」という。
日本進出にあたっては、韓国の味そのものにこだわった。「日本向けにレシピを曲げると日本企業が日本風にアレンジした韓国食材
と差別化できない」からだ。さらに、大井さんらは「消費者への体験機会アップ」「ムーブメントの創出」「販売ルートの確保」を戦略課題
に取り組んだ。
しかし、発売から１年は苦戦が続いた。韓国の国民的飲料酢も日本では無名。飲料酢は売れない、とも判断され、小売りの
バイヤーが採用してくれなかったのである。
そこで大井さんらは、とにかく消費者に試してもらうことを狙い、ウェブのサンプルサイトに徹底的にサンプルをまいた。「ネットは配布
効率がよく、消費者の認知度が上がった」という。
また、健康・美容に関心の高い雑誌・新聞２００社を対象にメディアキャラバンを繰り返した。量販店も地道に回り、テスト販売
させてくれる量販店を探し出して、販売ルートの確保に努めた。
その結果、若者向けの健康雑誌が「韓国で飲まれる美味しいダイエット酢」として取り上げ、記事は他のメディアでも注目を
浴びた。また、東京のあるスーパーがテスト販売し、好調な売り上げを記録した。
１１年７月、雑誌や店頭の好評に着目した土曜朝の情報テレビ番組が１０分間の特集を組んだ。それがブレークのきっかけとなり、
日本中から問い合わせがきた。「あれでヒットを確信しました」と大井さんはいう。
９月には、韓国の女性グループＫＡＲＡを使ったＣＭを流し、ボトルにも起用した。ＫＡＲＡ自体の人気上昇も追い風となった。
紅酢は、「飲料酢は売れない」というイメージを払拭し、年間２４億円（１１年）の大ヒットとなり、縮小傾向にあった飲用酢市場を
大きく牽引している。
ソース（ZAKZAK） http://www.zakzak.co.jp/economy/ecn-news/news/20120222/ecn1202220804000-n1.htm
写真＝紅酢（ホンチョ）陳列台風景
http://www.zakzak.co.jp/economy/ecn-news/images/20120222/ecn1202220804000-p1.jpg
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2 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 09:35:15.68 ID:ZVHc5KnH
へー聞いたことも無かった
つーか、割とこれ、普通にうまいからな。飲みやすく工夫してると思う。
KARA起用って正直、知名度の面での効果じゃないかなと思うんだけどね。
それだけではリピーターは生まれていないはず。リピーターが出てるのは、飲みやすいし美味いからですよ。
KARA起用って正直、知名度の面での効果じゃないかなと思うんだけどね。
それだけではリピーターは生まれていないはず。リピーターが出てるのは、飲みやすいし美味いからですよ。
4 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 09:38:28.97 ID:9vKsukom
私思うんだけど
こういうものは、こんな景気が悪い時期だし日本のものを買うべきだと思うの
日本に良い物が沢山あるのに、韓国のなんて買う必要全く無いわ
こういうものは、こんな景気が悪い時期だし日本のものを買うべきだと思うの
日本に良い物が沢山あるのに、韓国のなんて買う必要全く無いわ
5 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 09:42:30.20 ID:nDhir8bi
朝鮮で作った物は何が混入しているかわからなので、土産に貰った海苔は食わずに捨てた
シナの土産も同じ
シナの土産も同じ
6 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 09:42:38.37 ID:AUGbM7Yc
7 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 09:45:19.19 ID:fKNOh6EA
見たことも聞いたこともないぞー
8 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 09:50:52.21 ID:mXvpbn4U
あれが絡んでるとなると朝鮮総連のマネロンの一環か
9 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 09:50:58.50 ID:jz7HyTXx
売れてないけど。
売れてるから飲んでみないか？という釣り
売れてるから飲んでみないか？という釣り
10 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 09:53:54.99 ID:cAFQ0pwo
はいはいトンスルトンスル
11 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 09:59:47.77 ID:mxHLDoRA
激安店に買い叩かれて問屋がなみだ目状態
まぁ騙される問屋がマヌケなんだけどねｗ
まぁ騙される問屋がマヌケなんだけどねｗ
12 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 10:05:29.21 ID:tVPJf0yh
もろきみのステマうぜーな
13 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 10:45:07.94 ID:mxn4SRqA
知らない
14 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 11:18:28.18 ID:Fs8CTg5h
近所の大手スーパーでは辛ラーメンと同じ扱い。
去年前半は売り場の１等地にドーンとあったが
今は仲良く、同じ投げ売りワゴンで拾われるのを待っている。
春先には居なくなるなｗ
去年前半は売り場の１等地にドーンとあったが
今は仲良く、同じ投げ売りワゴンで拾われるのを待っている。
春先には居なくなるなｗ
15 ：名前をあたえないでください：2012/02/22(水) 16:23:50.46 ID:Me0kJCP8
【K-POP】少女時代のアルバム「The Boys」、1000枚未満の売り上げでビルボードチャートデビュー [2/2]
1 ： [―{}@{}@{}-] Korean Monkeys (韓国猿)＠動物園φ ★：2012/02/02(木) 14:40:22.01 ID:???
（前略）少女時代：9人のメンバーからなる韓国人女性ポップボーカルグループは
今週ビルボードチャート上で大評判です。
[―{}@{}@{}-] Korean Monkeys (韓国猿)＠動物園φ ★：2012/02/02(木) 14:54:06.15 ID:???
Youtube再生回数=3000万 売り上げ=1000枚
ステマｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ
1 ： [―{}@{}@{}-] Korean Monkeys (韓国猿)＠動物園φ ★：2012/02/02(木) 14:40:22.01 ID:???
（前略）少女時代：9人のメンバーからなる韓国人女性ポップボーカルグループは
今週ビルボードチャート上で大評判です。
[―{}@{}@{}-] Korean Monkeys (韓国猿)＠動物園φ ★：2012/02/02(木) 14:54:06.15 ID:???
Youtube再生回数=3000万 売り上げ=1000枚
ステマｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ
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