【経済】 携帯通販、売上高１２％増　 スマホ普及追い風

日本経済新聞社が18日まとめた2010年度の通信販売の動向調査によると、売上高は前年度比4.1％増加した。
伸び率が前年を上回るのは５年ぶり。アパレルや食品などの分野で、ブランド力や信頼性の高い大手が通販事業を本格化し、
市場拡大をけん引した。手軽にインターネット通販を利用できるスマートフォン（高機能携帯電話＝スマホ）の普及もあり、
通販市場の成長が再加速する流れが出てきた。

「ｅショップ・通信販売調査」は今回が１１回目。前の年度と比較可能な２３５社の総売上高は
０９年度比４・１％増の２兆２３４８億２７００万円。伸び率は前回調査を２・４ポイント上回った。
１１年度予想（１４０社比較）は１０年度比５・３％増と一段の市場拡大が見込まれる。

躍進が目立つのが通販以外を主な事業や販路とするアパレルや食品メーカー、
小売り大手など「兼業企業」だ。兼業の総売上高は０９年度比５・６％増で、伸び率は専業（３・８％増）を上回る。

例えば、衣料品専門店のユナイテッドアローズのネット通販の売上高は３割増。
アマゾンジャパンの通販モールなど外部販路を拡充し、新作商品のネット先行受注などサービスも強化した。
１１年４〜９月期も前年同期比１７％増と好調で、ネット通販の売上高比率を早期に現在の１０％から１５％まで伸ばす考え。

ニトリホールディングスも通販売上高が１・５倍に拡大した。ネット通販用のデジタルカタログの拡充などの戦略が奏功した。

ファーストリテイリングは「ユニクロ」もネット通販の売り上げが２割増、
サントリーホールディングスも健康食品などを扱う通販子会社の売上高が１３％増だった。

一方、販売形態別ではネット通販が１１・５％増で、うちスマホを含む携帯通販は１２・３％増となった。
携帯通販は１１年度の予測も１９・５％増とさらに伸びる見通しだ。カタログ販売は１・２％減で苦戦が続いている。

各社はスマホ経由でネット通販を利用する消費者がさらに増えるとみて対応を急ぐ。楽天やヤフーなど仮想モールの運営大手のほか、
ニッセンなどの通販専業やユナイテッドアローズなどもスマホ専用の通販サイトやアプリを展開している。
http://www.nikkei.com/news/headline/article/g=96958A9C93819696E3EAE2EA878DE3EAE3E2E0E2E3E38698E0E2E2E2