【経済】「ひろゆきはテレビをよく理解している」，電通上席常務執行役員

電通の上席常務執行役員メディア・コンテンツ本部副本部長，杉山恒太郎氏は2008年6月11日，幕張メッセで開催されている

杉山氏は冒頭，クロスメディアについて「広告会社の手法のように思われているが，それは違う。生活者自身が複数のメディアを
行き来する生活をしており，クロスメディアは生活者自身の行動を表す言葉だ」と言及。そのうえで，広告会社におけるクロスメディアとは
「複数のメディアを使って消費者の購買行動の文脈，シナリオを作ってあげること」と定義した。

電通が手がけたクロスメディア展開事例として，「続きはWebで」の代表例でもある芝浦アイランド，ライフカードのテレビCMを紹介。
特にライフカードについては，テレビCMの放映とWebサイトのページビュー（PV）が連動しているグラフを見せて，
消費者がテレビとインターネットの両方を活用しているクロスメディアの実態を表しているとした。杉山氏によると，
こうしたテレビとパソコンの二つのメディアを活用するユーザーは一般的にダブルウィンドウ族と呼ばれ，
最近ではこれにケータイを足してトリプルウィンドウ族と呼ばれているという。

杉山氏はケータイの登場によってクロスメディアは第2ステージに突入しているとする。デバイス別の世帯普及率を見ると，
テレビの世帯普及率が98.9％なのに対し，パソコンは63.2％。一方，ケータイは82.8％と既にパソコンを抜いている。
この圧倒的な世帯普及率に加え，パソコンを知らない，持たない20代が増加。昨年，ミクシィが運営する
ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）「mixi」において，ケータイ経由のアクセスがパソコン経由を上回ったことに触れ，
パソコンとケータイの間で「読む」「書く」というデバイスの逆転現象が起きていることを指摘した。

また，杉山氏はメディアによって求められるコンテンツが異なる点にも触れた。ニコニコ動画を例に挙げ，
ネットでは他人と共有でき，かつ参加しやすいコンテンツが支持されるとした。テレビの世界では「お茶の間」という
言葉は死語となっているが，ニコニコ動画はまさに擬似的なお茶の間を作り出しているサービスだと分析。
運営するニワンゴ取締役の西村博之氏について「彼はテレビのことをよく理解している一人だ」と評価した。

杉山氏は，ユーザーがメディアを行き来している現状を正しく認識し，変化や動きを捉えることが，
消費者の行動プロセスにもとづいてクロスメディア展開をしかける企業にとって重要だと主張。
その上で，今後，クロスメディアが普及するための課題の一つとして，ケータイメディアの閉鎖性を挙げた。
オープンなインターネット環境と同様に，どのキャリアのケータイからでも同じ，かつ簡単な操作で
消費者を誘導できるようにならなければならないとし，こうした課題をクリアしていけば，パソコンと並ぶメディア間のハブとして
ケータイが大きな飛躍を遂げると期待を述べた。

ひろゆきとか嫌いだわ〜

電通の上席常務執行役員メディア・コンテンツ本部副本部長，杉山恒太郎氏は2008年6月11日，幕張メッセで開催されている

＞杉山氏＜　＞＜

単なるヨイショにしか見えないんだが・・・

中抜き広告代理店の電通をぶっ潰せ

セカンドライフ（笑）

クロスメディアとメディアミックスとニューメディアとマルチメディアはどこが違うの？

電通上席常務執行役員「ひろゆきはテレビをよく理解している」



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テレビを一番理解していないのはテレビ局の人とスポンサー

難しいそうな言い方してる割に
よく読むとたいしたこと言ってないね　
このじじい

電通と組むのか

誰だよ、ひろゆきって

ネラーも電通たたきばっかりしてないで、電通を利用する方法を考えるときがきたな。
１２０００パーセント向こうが上手だがｗ

ひろゆきはテレビ見ないよ

>>13

電通は、ひろゆきを「２ちゃんねる教」の教祖様とみなしているのかなー。

>>13
わかります、自分のところの上席常務執行役員・杉山氏を開催することは
どんな代理店やイベント業者でも不可能です。

まだあまり表には出て来てないが
各映像メディアが電通排除の方向に向かってるよね
まあ、制作費の半分を持って行く電通には嫌気がさしたんだろう

視聴率もニールセンがいなくなってから、怪しいもんだし

「○○族」っていう言い方に、古さを感じるな
オタクにも、オタク族とか言ってしまう感性

電通不倶戴天の敵＝２ｃｈへの懐柔、ｋｔｋｒ

電通は国民をなめすぎ

株式会社電通
Dentsu Inc. dentsu
種類 株式会社
市場情報
東証1部 4324 2001年11月30日上場
本社所在地 日本
105-7001
東京都港区東新橋一丁目8番1号
設立 1906年（明治39年）12月27日
（株式会社日本電報通信社）
事業内容 すべての広告・マーケティングサービス、及びコンテンツ・ビジネス
代表者 高嶋 達佳（代表取締役社長）
資本金 589億6,710万円
売上高 連結：2兆0,939億7,600万円

>2兆0,939億7,600万円
>2兆0,939億7,600万円
>2兆0,939億7,600万円

電通死ね

でも電通ってネット広告上の直接的な売り上げってほとんど壊滅状態じゃない？
なんか間接的に儲けられてるんだろうか。

>23
禿同

＞一般的にダブルウィンドウ族と呼ばれ
嘘をつくな

>>26
ググル先生は100件しか検索結果が出て来ないと
言っています

危ない団体の常套手段は一番のライバルに対して
１．脅す
２．脅しに乗らなかった場合は一転褒めて仲間にいれて無力化する
３．ｳﾏｰ
４．あれ？そんなやつ居たっけ？

「続きはWebで」

続きを見たためしがない

利権100％団体

>>26
自分の言ってる事に、皆が納得し、後からついて来るはず
ありがたるがるはず。かつてそうだった、これからも…
ダブル、トリプル、あたりまえ！

さぁ、おまいら、ついてコイよ！！ｗ　（夢）

>>1
まったく、電通の奴は、わかっていないな。　ひろゆきの本性をな。　

セカンドライフ

ひろゆきなんか身柄拘束されたら終わりだぞ

今は泳がせてもらってるけどな・・・