【経済】サントリー　「ビール」事業が参入以来初の黒字化へ　きめ細かな商品戦略が功を奏す[11/04]

サントリーのビール事業の黒字化が、射程圏内に入ってきた。

平成１８年１２月期にも、昭和３８年のビール事業への本格参入以来、
初の黒字転換となる見込みという。
黒字化にはまだ予断を許さないが、消費の二極化に対応した数年来の
きめ細かな商品戦略が功を奏している。

サントリーの国内ビール事業は、平成１７年１２月決算で２０７８億円、
連結売上高の１５％を占めている。
広告宣伝費がかかる商品だけに、黒字化にはいたっていない。

キリンビール、アサヒビールといった古参が牛耳る市場を切り開くため、
研究開発費に資金を注ぎ込む必要もあった。

昭和３８年の参入直後のシェアは１％程度だったが、平成元年ごろには
９％まで開拓。

今年１〜９月期の業界シェアは１０・９％と業界３位のサッポロビールに
数ポイントの差まで迫っている。

シェアアップに貢献している「ザ・プレミアム・モルツ」は、主力ビール「モルツ」
のプレミアム版として平成１３年に投入。
じわじわと拡大してきたが今年ブレーク。
１〜９月の出荷が前年比で５・７倍も伸びた。

一方、麦芽以外の原料を使用する低価格帯の「第３のビール」では、１８年
２月から投入した「ジョッキ生」が牽引（けんいん）役。
既存ブランドの「スーパーブルー」と合わせた第３のビールの販売は、市場間
競争が激しくなる中で前年比３８％の伸びを示した。

市場参入から４０年以上もたった悲願の黒字達成は、年末商戦に広告や
販売促進費をどれくらい投入するかで決まるところまできているといい、
佐治信忠社長も「今期にも可能性は十分にある。遅くとも来期には間違いない」
と自信を示している。


ニュースソース
http://www.sankei.co.jp/news/061104/kei004.htm

2なら清原来季は三冠王

驚愕！サントリーのビール事業は道楽だった！

俺はサントリーファンだ。　
ウイスキーはもちろん、健康食品もサントリーを使ってる。

ビール？　キリン一番絞りと端麗生に決まってるだろｗ

今まで黒字じゃなかったのかよｗ

ｷﾀﾜｧ*･ﾟﾟ･*:.｡..｡.:*･ﾟ(ｎ‘∀‘）ηﾟ･*:.｡..｡.:*･ﾟﾟ･* !!!!!

だから三トリーなのか

出されるジョッキ生の缶の勢いったら尋常ではなかったからね
ともあれ最終利益は出るのかサントリー。
田舎者は飲まないからな
都市部でしか売れないサントリー
どう考えても都市部の人口なんてたかがしれてるからね。

男は黙って密造b（ry

おいおい累積赤字幾らだ？

今までずっと赤字だったのかよ・・・。知らんかった。
つか、シェア10%くらいないと利益でないってのがなんかすさまじさを感じるな。

非公開会社だから何十年赤字だろうが
他人がとやかく言う筋合いじゃないわな

どこもビールがメインの会社じゃないしな

ペンギンの頃のサントリービールはまずかった

税金高過ぎるんだよ。
公務員の無駄遣い削減のためにも税率低くしろ。

ビール飲まない俺でもこれは意外

いや、3年くらい前に佐治がWBSの番組で塩田に話してた→万年赤字

>>14
俺はその頃のサントリー生が好きで愛飲してた。
味が変わってから飲まなくなったよ。
あの妙に水臭い感じがお気に入りだったｗ
今はキリンしか飲まない。

まあ、俺は少数派だとは思うが。

俺がサントリーの製品しか飲まないおかげだな。

スーパーブルーは安くてうめえ〜

40年以上も赤字だったのかよ。よくやめなかったな。

凄い道楽だな････

矢沢のおかげかな？

プレミアムモルツはモンドセレクションで金を獲っただけあって確かにうまいよ。
個人的にはサントリーと一緒に発泡酒を引っ張ってきたサッポロの雫が好き。

やはり非上場企業だから赤字でも続けられたんか。

モルツ飲みたくなった。
コンビニ行ってくる。