【経済】「世界のソニー」復活へ足場　ＦＩＦＡと８年間３３０億円契約

　■南アＷ杯など４０大会以上で公式スポンサー
　【ロンドン＝蔭山実】イタリアの優勝で幕を閉じたドイツのサッカー・ワ
ールドカップ（Ｗ杯）だが、サッカービジネス界は早くも２０１０年の南ア
フリカ大会に向けて動き始めた。その中で、ソニーがＦＩＦＡ（国際サッカ
ー連盟）と０７年から８年間のパートナーシッププログラムを締結、Ｗ杯
を弾みに「世界のソニー」への復活を目指している。
　ＦＩＦＡ公式スポンサー企業は業界や事業分野ごとに１社ずつ選ばれ、
原則としてＷ杯２大会連続で契約している。試合の映像には公式スポン
サーしか登場することはなく、ＦＩＦＡ主催の大会では絶対的地位を誇っ
ているのが実情だ。

　ドイツＷ杯でも試合会場に乗り入れるベンツの車両に公式スポンサー
の韓国の現代自動車のロゴが張られ、さすがのベンツも裏方に徹する
しかなかったという。観客も例外ではなく、公式スポンサーではないビー
ルメーカー（オランダ）のロゴが入った服で試合会場に入ろうとした数百
人のオランダ人が入り口で脱がされて下着で観戦するという珍事もあっ
た。ＦＩＦＡが公式スポンサーであるバドワイザーの権利を守るために決
断したといわれる。

　とかく話題を提供することが多いＦＩＦＡの公式スポンサーの中で、ソニ
ーは今回、ＦＩＦＡが新たに設けた「デジタルライフ」分野で公式スポンサ
ー企業としての権利を取得した。しかも最高レベルに属し、世界に冠たる
「ＦＩＦＡパートナー」６社の一角を担う。

　ソニーによると、ＦＩＦＡとの契約総額はソニー製品の貸与分を除いて約
３億５００万ドル（約３３０億円）。南アＷ杯を始め、南米での開催が予想
される１４年のＷ杯、さらにＦＩＦＡ主催の女子サッカーのＷ杯、コンフェデ
杯など４０以上の大会で公式スポンサー企業を務める。

　ソニーは各大会でＦＩＦＡのパートナーロゴに参画するほか、ＦＩＦＡの映
像ライブラリーを使用できる。また、競技場の広告ボードやテレビでのス
ポンサークレジット、試合のテレビ放送で得点表示の背景に使われる企
業ロゴ、コマーシャル放送の優先交渉といった活動が可能になる。

　とくに、エレクトロニクスから映画、音楽、ゲームと幅広い事業を包括す
るだけに活動の場は広く、世界的人気のサッカーを通じてソニーブランド
をより親しみのある、信頼できるものに高めていくことが大きな狙いとなる。

　ソニーは「世界のソニーグループ内でヒト、モノ、知的資産を有機的に
結びつけ、各グループの創造性に立脚した新たなマーケティング活動を
行う。顧客への利益も創出する一方、ＦＩＦＡとの協調関係構築でサッカー
の新たな楽しみ方も提案していく」と意欲的だ。

（フジサンケイ　ビジネスアイ） - 8月15日8時31分更新

そーす　http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20060815-00000004-fsi-bus_all

電池が火を噴きます＞＜

イメージ戦略は重要。

チ　ョ　ニ　ー

サムチョンの枠を受け継いだだけだよ

ソニーは、もうメーカーではなくなったのでしょうか？

いますぐサムチョンと縁を切れ

化粧品事業残せばよかったのにな

IT時代に従来の広告戦略は有効なの？疑問だ！

まあ、近いうちに素仁位は寒村に食われて、FIFAとの契約は寒村に引き継がれるだろう。

日本のニートの増加ど、勤労意欲のなさからみれば、至極当然な話だな。

330億あれば青色ダイオードやフラッシュメモリ級の研究開発ができそうな気がする
若気の至りで買ったソニー製品が一斉に壊れたからもうどうでもいいけど

サッカーとかに手を出しているひまがあったら、
きっちりしたもの作れ。

330億も使うんだったら、今後増えていく福祉事業などにも投資したら。
最先端の技術が必要なのもあるでしょ。

チョニー製品はもう買わない。昔は掃除機も冷蔵庫もソニーが製造してくれれば買うのにと
思っていた。会社名がチョニーになりプラズマテレビはパナソニックを買ったよ。

中身の無い企業になっちまったなｗ

なんで復活なんだ？
凄い負債を抱えてるのと一緒じゃん。

まず、世界戦略の第一歩として、リチウムバッテリー４００万個を出荷！！
1本あたり、８０００円かかる交換費用も自腹！！
電池1本は２万円しませんが、１万円代です！！

ふとっぱらな、こんなソニーを上司に迎えたい！

品質を上げるよりも広告で売ろうとするのはアメ公の商売で、
GMやフォードがどういう末路を辿ったかよく見ておけと。

良い物をしっかり作っておいてから、上手な宣伝（金をかけないで宣伝効果が高いという意味）をすれば良いだけ。
それで売れない物は無いよ。

PS3も、結局は当初の性能が出ないゲーム機になって、
性能の悪さやコストパフォーマンスの低さを誤魔化す為に、
バカみたいな宣伝費かけるんだろうな。

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