【企業】資生堂、ブランド数絞り込み　新たに「マキアージュ」

化粧品最大手の資生堂がブランド数を絞り込む戦略に転換する。
２７日には口紅やファンデーションなどの主力メーキャップブランド
二つを統合し、新たに大型ブランド「マキアージュ」を発売すると発表した。
消費の多様化にこたえるため一時は同社のブランド数は１００を
超えたが、収益力の低下を招いたことから見直す。

統合するのは、口紅やアイカラーのブランド「ピエヌ」（年間売上高
約２００億円）と、ファンデーションの「プラウディア」（同約２００億円）。

マキアージュは８月２１日に発売し、テレビＣＭや雑誌などの宣伝費
に４０億円をかける。「一つのブランドの宣伝費としては過去最大級」
といい、発売後１年間で５００億円の売り上げを目指す。

また、整髪料「ウーノ」を男性用向けブランドの中核に育てる。こちらは、
お笑いタレント５２人を起用するＣＭを制作する。

同社のブランドは９０年代中ごろから増加し、００年ごろには１００を超えた。
「ブランド一つ一つが小粒になってシェアが落ち、そこに宣伝費を投じて
消化不良になる悪循環に陥ってきた」（平田賢一・化粧品事業部
マーケティング部長）という。

化粧品業界では、２位のカネボウ化粧品も６０以上あったブランドを
２０程度に集中している。

ソースはこちら
http://www.asahi.com/business/update/0627/106.html

2

２以外なら肛門に自転車ぶち込む

マキアヒー♪マキアフー♪

ミシェル、ウィー will We will rock you!!!!!!!!

>お笑いタレント５２人を起用するＣＭ

40億ですか
また広告宣伝費で利益圧迫されて減益決算か

ひとつの会社で、似たような商品を複数のブランド名で
出す意味ってまったくない。
小売り店泣かせだろ

＞８月下旬に５４パターンのテレビＣＭを一挙に一晩で放映し、話題性を盛り上げるという。
ttp://www.mainichi-msn.co.jp/keizai/kigyou/news/20050628k0000m020045000c.html

CMマニアとしてはこっちが気になって仕方ない

マチャアーキか

成分を前のように牛の脳で培養しなければ、全部植物性だったら買ってやってもよい。

ピエヌもプラウディアもネイル以外は使えないけどね。
統合して海外ブランド並みのクオリティに上がるかねぇ？