＠＠＠　めざましテレビ Part69　＠＠＠

「ステルスマーケティング」とは消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすることである。具体的には、あたかも客観的な記事を装った広告や、
影響力のあるブロガーが報酬を得ていることを明示せずに、第三者的な立場を偽装して、特定の企業や製品について高い評価を行うことなどがあげられる 。
この行為はしばしば消費者団体などから非難を受けることがあり、また「やらせ」が発覚すれば消費者からの信用を落とすことにもつながりかねない。

このように、自身の身元や、宣伝が目的であることを隠して行われるため、消費者をだます側面を持ち『サクラ (おとり)』や『やらせ』との線引きが困難であるため、
アメリカでは、マーケッターと「関係」の有無や、「金銭授受」の有無などを明らかにすべきという「倫理基準」を設ける動きが出ている。

放送法（広告放送の識別のための措置）
第五十一条の二 　一般放送事業者は、対価を得て広告放送を行う場合には、
その放送-を受信する者がその放送が広告放送であることを明らかに識別する
ことができるようにしなければならない。