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ＪＦＬ（日本フットボールリーグ）所属のＦＣ町田ゼルビアは１１日、東京・町田で記者会見を開き、
町田市、小田急電鉄株式会社、学校法人玉川学園、株式会社ジェイコム関東の４者が、協力して
町田ゼルビアを支援していくことを発表した。併せて、胸に「odakyu」、背中に「玉川大学」のロゴが
入った今季のユニホームも披露された。

将来のＪリーグ入りを目指す町田ゼルビアにとって、自治体である町田市の協力は不可欠。だが、
ほかの３者の協力体制はいずれもユニークであり、かつ明確だ。
小田急は胸スポンサー料のほかに、電車内の広告や町田市内にある３つの駅での広告掲示を
無料提供する（試算では年間２０００万円ほど）。玉川学園もスポンサー料以外に、在校生（幼稚園
から大学院まで、通学・通信含めて約２万人）や地域を巻き込んだ応援、さらにはスポーツビジネスを
学ぶ場として学生のインターンシップ、体育の授業やクラブ活動への指導者派遣など、人材の交流を
視野に入れている。そしてジェイコムは、新たに独立した応援番組を立ち上げ、さらには町田ゼルビアの
今季ホームゲーム１７試合をノーカット放送することで、新たなファン層の開拓にも一役買う。

経済状況の急速な悪化に伴う広告不況がスポーツ界にも深刻な影響を及ぼしている中、ＪＦＬクラブの
胸スポンサーに小田急のような大企業が名乗りを挙げるのは、極めて異例なことである。だが、それ
以上に特筆すべきは、町田ゼルビアの「弱みを強みに」という柔軟な発想の転換だろう。

(続きは>>2以降)

ソース：「弱みを強みに」 町田ゼルビアの巧みなスポンサー戦略
http://sportsnavi.yahoo.co.jp/soccer/jleague/headlines/20090311-00000015-spnavi-socc.html
画像：お披露目されたＦＣ町田ゼルビアの新ユニホーム。胸には「odakyu」、背中に「玉川大学」のロゴが
http://sportsnavi.yahoo.co.jp/headlines/images/20090311/20090311-00000015-spnavi-socc-view-000.jpg