Ｊリーグｏｎスカパー　３

スカパー軸のＪリーグ中継、加入まだ６―７万件――収入を確保、露出は低下。
2007/06/16, 日本経済新聞　朝刊, 37ページ
Ｊリーグのテレビ中継が今季からＣＳ放送のスカイパーフェクＴＶ！（スカパー）を軸とした形態に変わったことが
賛否を呼んでいる。熱心なファンは有料放送を見ているが、昨季まで軸だったＮＨＫ・ＢＳの中継が７２から３４に
半減したため、世間一般への露出は減った。リーグの将来にどんな影響を及ぼすのか。今年から二〇一一年までの
５年間の放映権を巡る交渉は〇五年から昨年にかけて進められた。受信料不払い問題で揺れたＮＨＫは大幅な減額を提示。
楽天やソフトバンクも名乗りを上げた中で、スカパーを中心にＮＨＫとＴＢＳを合わせた３社で年間約五十億円の契約が
まとまった。地上波が完全デジタル化する一一年には、各局が豊富なコンテンツを欲しがる。今回の契約額が「いまの
Ｊリーグの価値から見ると高い」といわれる五十億円に至ったのは、リーグが一一年をまたぐ５年契約を求めた戦略の
勝利だった。うち約三十億円を負担するスカパーは１部（Ｊ１）、２部（Ｊ２）の全試合を生中継。これについて、
スポーツプロデューサーの杉山茂氏は「気軽に見られるＢＳでの中継によって、サッカーになじみのないファンの
心をつかむチャンスがあったのに。それを失うのは痛い」と指摘する。あるクラブ首脳は「まだＪリーグは新しい
ファンの開拓を考える段階。クラブ関係者にもそう考える人は多いが、リーグからの配分金が減ると困るで、
ＮＨＫのほうがいいとは言い出せなかった」と語る。Ｊ２水戸のように総収入の三分の一を配分金に頼るクラブもある。
大幅減額提示したＮＨＫと契約していたら、小クラブの経営が揺らぎかねなかった。結果的にスカパーが経営を
支えている格好だ。テレビの多チャンネル化が進む中、Ｊリーグ中継のＣＳへの移行はいずれ避けられない道だったとも
いえる。地上波での全国中継は今季、１０試合を切る。視聴率も開幕戦の浦和―横浜ＦＣが６・０％（関東地区）だった
ように振るわない。問題は有料放送を見るファンがどれだけいるかということ。スカパー契約数は約３６０万件だが、
Ｊリーグセット加入者数は６万―７万件。

イングランド・プレミアリーグの有料放送は１試合平均で約２５万６０００件
（１節１０試合で計約２５６万件）も視聴されている。杉山氏は「欧州のように有料放送が浸透するにはまだ時間がかかる。
Ｊリーグの判断がまずかったとは言わないが早すぎたのでは」と語る。スカパー加入者が増加しないと、スポンサーの
メリットも目減りする。オフィシャルスポンサーのアイデムは「短期的に見れば広告効果は落ちる。契約更新に向けて、
どう影響しているのかを調べたい」という。まだＣＳ中心の放送に移行したばかり。Ｊリーグとスカパーとの共同作業になるが、
４年後の契約更新時までに加入者をどこまで増やせるか。その数字がリーグの発展を測る物差しになる。（本池英人）