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[ニュースカフェ]キム・ヨナ・ソン・ヨンジェ…ロマンソンが後援すればワールドスター?
韓国経済原文記事転送2010-12-31 18:31

体操選手ソン・ヨンジェ(写真)の人気が沸き上がりながら時計・ジュエリー業者のロマンソンのスターマーケ
ティングが注目されている。ロマンソンはソン・ヨンジェ選手が頭角を現わす前からジュエリーブランド チェイ
エスティナの後援契約を締結しておいたおかげで'ソン・ヨンジェ効果'を正確に享受している。ソン・ヨンジェ
選手が大会でチェイエスティナイヤリングをした姿が知らされながら販売が大幅に増加しているためだ。

ロマンソンは歌手ピ、フィギュアスケーティング選手キム・ヨナがワールドスターで背伸びする直前に発掘、
'大当たり'をさく烈させた経験がある。 この会社が雨が降って広告モデル契約を締結したことは2005年.
彼が国内スターを越えて海外進出を打診し始めた時点だった。 ロマンソンは戦略モデルの'TFトロフィーの
時'時計のモデルで彼を指名したし以後韓流風とファッション時計ブームにのってTFトロフィーの時は東南
アジアで大人気を享受した。

ジュエリー部門では2008年キム・ヨナ選手と手を握りながら大ヒットした。 国内宝石ブランドが運動選手
を活用したスターマーケティングに出たことは当時として異例的だった。 キム・ヨナがフィギュアスケーティ
ング世界選手権大会で銅メダルを取るなど世界的選手で背伸びしたが'ワールドスター'と呼ぶには重量感
が落ちた時期であった。 だがチェイエスティナイヤリングを着用した以後2008年冬世界選手権大会で世界
新記録と共に優勝して昨年バンクーバー冬季オリンピックで金メダルを取り出すなど常勝疾走するとすぐに
チェイエスティナの地位も上がった。

キム・ヨナが大会で着用したキム・ヨナ イヤリングは昨年単一ジュエリー製品では最多販売記録を立てる
こともした。

2006年220億ウォン水準だったロマンソンのジュエリー部門売り上げは3年ぶりの2009年491億ウォンで
急増した。 昨年にはソン・ヨンジェ効果まで重なりながらジュエリー売り上げが600億ウォンに近接したことで
会社側は推定した。

体操競技はフィギュアスケーティングと違い一部大会だけでジュエリーを着用することができる。 去る北京
アジア競技大会では団体戦だけでイヤリングなどが許された。 だが、ブログとSNS(ソーシャルネットワーク
サービス)を通じて選手たちの日常生活などが公開されて関連写真などが広がりながらジュエリーの露出
度はさらに上昇した。

コ・ギョンボン記者kgb＠hankyung.com
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