【美辞麗句】イタイ宝石業者1ホイ【実物と違う】

今日、このスレに来たばかりでよくわからないのですが、
「カシミールサファイア」「ルース」「画像借り物」「有料メルマガ」
といったキーワードからあるお店のことと想像しています。
ただ「ホイ」の意味がよくわからずにいます。
自称イケメン店長のお店で合ってますでしょうか？