【かつての王者】 キリンビールはなぜアサヒに勝てないのか

キリンホールディングス(2503.T: 株価, ニュース, レポート)の国内事業での苦戦が長引いている。

今年１─６月期のシェアは大手４社の中で１社だけ低下。
最も競争が激しい業務用の分野で「守勢」に回り、「プレミアム市場」でも出遅れ、早期回復のきっかけをつかみかねている。

かつての「王者」キリンに何が起きているのか。
探っていくと、成長分野の変遷に必ずしも対応し切れていない同社の苦悩が浮かび上がってきた。

＜アサヒとキリンの差は拡大＞

２０１４年のキリンは、主力商品である「一番搾り」への経営資源集中を掲げ、ブランド価値を確固たるものにするべく臨んだ。

しかし、今年１―６月の国内ビール系飲料（ビール、発泡酒、新ジャンル）の課税出荷数量は、
ライバルのアサヒが前年比１．２％増の７４９４万ケース（大瓶２０本換算）だったのに対し、
キリンは同６．６％減の６５１８万ケースと伸び悩んだ。

その結果、シェアはアサヒ３８．１％、キリン３３．１％となり、差が前年同期の２．１％ポイントから５．０％ポイントに拡大。
２０１０年にアサヒにシェアトップを奪われて以降、水をあけられる傾向が続いている。

年初に両社が打ち出したビール系飲料の販売計画は、アサヒが前年比０．２％増の１億６３５０万ケース。
キリンは同０．１％増の１億５０９０万ケースだった。

キリンの出荷数量が上半期で６．６％減となり、早くも「通期のプラス確保は難しい」（アナリスト）との見方も出ている。

いかそ
http://jp.reuters.com/article/topNews/idJPKBN0FF0SL20140710

結局マーケティングが全てだな(´・ω・｀)

宣伝広告費のアロケーション

アサヒなんてあんまり美味くねえのにな

＞２０１４年のキリンは、主力商品である「一番搾り」への経営資源集中を掲げ
＞ブランド価値を確固たるものにするべく臨んだ。

ラガーの呪いだな

巻き返したと思ってたんだけどまだアサヒが上だったか

しかしビール業界の戦いは外野から見てる分にはすげー面白いな

広告費を日本代表に落としまくった結果

金麦がうますぎる

ビール嫌いの僕ですらキリン派なのに
なぜなのか

エビスは高みの見物

正直、どこのでも味は大して変わらない

キリンかアサヒどっちか聞かれたときなぜかアサヒって返してしまうから

住友 vs 三菱

スーパードライは軽い分、ぐいぐい飲めてむしゃむしゃ食べられる。
だからデフォビールをスーパードライにしてる居酒屋が非常に多い。
コクのあるビールをじっくり飲まれても、客単価は上がらないからな。
ここを何とか出来ない限りキリンの復権はないよ。

ドライ戦争の覇者だからな

スーパードライ。食事時に飲むのにこれがいちばん。、

キリンはサッカー日本代表で
アサヒは野球日本代表だっけ？

プレミアムビールだとエビスが一番頑張ってると思う
コンビニ限定の青いやつがうまかった

キリンラガーはラグビーやってない俺は飲んじゃいけない気がしたから

ビール産業って寡占過ぎるよね？絶対利益出るじゃん

お酒が凄く好きな人はスーパードライ嫌うよね

酒を飲み始めたころ、ビールの味に慣れていない時はスーパードライが飲みやすかった。
ビールの味をうまいと感じ始めてからは、キリンラガーがよくなった。
スーパードライも一番搾りも味気ないわ。

キリンだけ次元の違う美味さなのにな
結局情報を飲み食いしてるバカが多いんだろうな

スーパードライ派自称してたけど一番搾りの方が美味かった

ケンモじさんだとハートランド厨がデフォだよな

スーパードライのデザインも良いんだよな

ウンコが載ってるほうが勝つわ

鳥井さん食って４鳥居。が通ってればなぁ
何のかんの言ってもアサヒはカユウマ、キリンはコンセプトが甘いイメージ

アサヒザマスターが美味すぎて他飲む気しない

普通にビールはキリンが1座うまい

ハートランド、一番絞りプレミアム

スーパードライをバカにしてる限りキリンに勝ち目はない

一番絞りプレミアムはビンから直接飲むとうまいのに
グラスに注ぐとそうでもない

キリンには大正義氷結があるからビールなんてどうでもいいだろ

アサヒは営業力だけ抜きん出てる印象
店やってて味をある程度大事にするとこの大半はキリンorサントリー選択だろう
スーパードライは他より仕入れ安いとかメリット大きいんだろうな

発泡酒とビールの差ならわかるけどビールとビールの差はわからんからどっちでもええわ
どちらかというとスーパードライの方が買う確率は高いが

キリンは変な味するんだよな

>>15
これ合ってる
安い居酒屋だと濃厚な味よりスッキリ味の方がいい

キリンは一番搾りじゃなくてラガー推しで差別化した方がいい

クラシックラガーが一番うまい
次点でアサヒ・ザ・マスター
ビール系の飲料だとキリンのほうが平均的なクオリティは高いと思う

中野なんかに行くからだろ



本社移転とかあほか

黒ラベルは旨いと思うんだがみんな飲まないよね

キリンのビールって中途半端なんだよな
プレミアムモルツ飲みてーとかスーパードライ飲みてーとはなるけど、
ラガー飲みてーみたいな気分にならんだろ、精々ジジババくらい

バドライト並の薄さのビールって日本に無いの？
日本でも輸入販売されているらしいが一本500円というぼったくりプライス
向こうだと24本1500円ぐらいで買えるのに

プレミアムモルツ最強

俺は麒麟の方が好きだけどね

ハートランドだけだな(´・ω・｀)

新製品いくら出してもクラシックラガー以上にならないから

アサヒの円熟とか何とかいうビールは認める
ただしほとんど売ってないし扱う店も激少ない

>>15
味覚障害なんだろな日本人
外国のビール飲むとわかる

まあ、
「飯沢山売りたい」「ビール沢山売りたい」
っのは、とにかく、飯とアルコール！ってんでスーパードライなんだろな

「ビール好き」には理解は出来ない選択。

といいつつ、サントリーオールフリーも水代わりに夏は飲むけど

アサヒなんて業界最下位だったからね
スーパードライだけでトップにのし上がった
開発者冥利に尽きるだろな

なんか若者からみると味の印象が薄いよな
スーパードライは美味しいかどうかは置いておくとしても、特徴的で舌に残る味してる
クオリティが高いといえるのも知名度の低いハートランドだけってイメージ

ぶっちゃけ談合してるから王者とか関係ない

>>18
せやで
それなのにイチローがキリンビールで
長友がアサヒビールにでてるｗ

ピルスナーとシュバルツ以外も作ったら良いんちゃう

スーパードライは味が薄い代わりに夏に飲むと最強だからな

プレモルが一番売れないうちは、日本人の舌は信用しない

三菱系列なので

プレミアムスーパードライはなかなかうまかったな

キリンクラシックばっか飲んでるわ

他のビール会社はドライを真似したらあかんの

ガリバー企業の代表は
IBMとキリンビールだと学校で習った

濃い味は普段飲み

ホワイトベルグいいよ
百円だし

>>60
昔それやって、ドライ戦争って言われたの
けどその戦争は結局アサヒの一人勝ちで終了

発泡酒や第三のビールが売れるようになったのも、スーパードライが売れたおかげだろうな
コクのあるしっかりとしたビール飲んでいたら、ああいうのは飲めるもんじゃないし

一番搾り改悪したから

>>66
マジなんそれ

確かに前もっと美味かったような、気のせいかな

>>56
プレモル()は香りだけを異常にに強くしただけの旨味ない糞ビールやん
あれを旨いとか言ってるやつw

キリンは主力の一番搾りを改良に改良にを重ねてるけど、
未だにスーパードライ越えられないよな

>>67
「キリン一番搾り生ビール」をリニューアル

キリンビール株式会社（社長 磯崎功典）は、2014年春に発売25年目を迎える
「キリン一番搾り生ビール」の味覚とパッケージデザインをリニューアルし、
2013年12月中旬製造品から順次切り替えます。

http://www.kirin.co.jp/company/news/2013/1212_01.html

>>69
マジなんだね。

最近飲んだら、苦味増えた気がする

前は甘み多くてマイルドでコクがあったイメージ

前のが美味かったな。

三菱系企業向けに売れてれば問題無い

危機キリン

本絞りは近いうちに氷結をまくるだろ

クラシックラガーファンをもっと大事にスべき

ここまで本搾りなし

トップバリュのビールが値段の割には良かった

わりとデザインの差もあると思う
スーパードライの銀色がちょっと昔はカッコ良くて麒麟は古臭かった

>>74
ほんまこれ

>>56
無印モルツのほうがウマイと感じるんやけどなぁ
恵比寿いったくやわ

世界の美味いビールと対抗出来る日本のビール

・ハートランド
・一番絞りプレミアム



・先代一番絞り(旧一番絞り)

ステマ糞企業サントリーのプレモル超おいＣです

クソ暑くて喉渇いてるときはドライ
和食には一番搾り
黒ラベル呑むと顎が変になるから呑まない
ヱビスプレモル高い

熊襲発言するから

ハートランドビールは日本のビールの頂点だと思ってる
入手性と値段も含めて最強

ケンモメンだけど最近はサントリープレミアムモルツ一択だわ

スーパードライがすべて

ジャニたれつかってウマイとか・・・ないないｗ

お歳暮にスーパードライ送ってくるな
嫌がらせか？

正直アサヒ置いてる居酒屋には入らない

美味しんぼ的には本物のビールの要件を満たしている一番搾りとニセビールのラガーを同じ価格で売っていて
消費者サイドとしてはありがたいことだけど経営サイドとしてはビール事業の収益構造を歪ませてるよな

のどごしの売れ行きいいんじゃないの？

製造行程に問題があると思う
薬品臭さがどうしても抜けきらない
すっきり飲めるのはラガービールくらいなもん
作ってる人が味音痴揃いなんだろうな
あとトップ経営陣がアホばっかり
極めて杜撰な海外進出計画に加えてイメージ戦略が下手くそ

よく行く回らない寿司屋でカウンターに座って食ってると
他の客しょっちゅうプレミアムモルツやエビス頼んでアサヒ頼むの全然いないんだが

スーパードライに匹敵する何かが出なきゃどうしようもないな

>>79
無印の方が味がまとまっているよな
プレモルは変な香り

消費者は色んなビールを飲み分けて味で選んでるからな。単純に不味いんだよ
ラガービール以外ははっきり言って飲めたもんじゃない

一番搾り好きやで！

寿司とビールとか全然あわない
全然あわないのに敢えて飲むなら、寿司と酒のどっちに比重置くかで変わる
寿司をメインにするなら味の薄いスーパードライ以外はありえないと思うが

クラシック最強他はクソ

チンタオでいいわ

スーパードライは仕入れ値が安いんだよ。

それに昔美味しんぼで叩かれたせいか、不味いって言う人多いけど、今のは全然昔みたいな薄味じゃない。
味変わってるよ。

エチゴビールが美味くて好き

アサヒは輸送業者を殺しまくってるからだろ
お前らはいくつの会社を食いつぶしたことか
キリンはまだ運賃がマシだからやる業者は多いが、アサヒはやる業者が見つからないで年中車飛ばしちゃってんじゃん

放射脳が「キリンが三菱グループなの知らなかった！今日から不買！」とか言っててワロタ

経営多角化失敗とか絵に書いたような計画ミスしてるからな。トップ経営陣がアホばっかりなんじゃないか？

あの独特の薬品臭さを消さない限りどんだけ宣伝しても同じだと思うけどな

一番搾りは特徴が無さ過ぎる
もっとラガー押していけよ

中華…アサヒ
日本(刺身、焼き鳥)…キリン

春は一番搾り
今の季節はスーパードライ
ちょっと気温が下がってきたらラガーがうまい

極度乾燥(しなさい)の勝利

メシとの連携度だろ
キリンは単独でウマい
グラキリとかそれだけゴクゴク飲んじゃってなんか勿体ない

美の巨人たちのスポンサーをやっているというだけの理由でキリンを買い続けてるのは俺くらいのもんだろう

アサヒのドライのせいでビール廃れたんだよな

キリンの無濾過のチルドビールは普通に美味い
大手ビールディスりおじさんの俺もこれにはニッコリ
一番搾りがクッソ不味いのをどうにかすればいいと思うわ

キリンはビールは弱くても缶チューハイで有力ブランドを保有しているけど
アサヒはスーパードライ一本足経営だろ

スーパードライよりキリンビールの方が好きなんだけど

アサヒはゲップしないと苦しい

生茶不味いよね…

>>103
まるでnews23の時のケンモメンみたいだなw

アサヒなんてマズくて飲めないんだが
選択肢がなかった時に仕方なく飲むレベル