若者の『テレビ離れ』が深刻、なぜ若者はテレビを観なくなったのか

功利主義マーケティングのすすめ
2014年06月25日
4月15日に総務省が発表した 2013年の「情報メディアの利用時間と情報行動に関する調査＜速報＞」によると、平日のテレビ視聴時間が全体平均で前年より16.4分（約9%）減少し、40代・50代の視聴時間が前年に対して40分と初めての大幅減となったこととがその原因だとされてる。

これまでもスマートフォンやソーシャルネットサービスの利用時間の増加によって若者のテレビ離れが進んでいるという報道はあった。
しかし今回の40代・50代の視聴時間の減少の理由はそうではなさそうだ。間もなく正式版が出るようだが、テレビ番組の質が低下したためではないだろうか。

一方で2月に電通が発表した「2013年の日本の広告費」によると、2013年のテレビ広告費は1兆7,913億円で前年比100.9%で、下半期だけを見ると前年比102.0%と増加傾向になっている。
その内容は「金融・保険」「不動産・住宅設備」「飲料・嗜好品」などのスポット広告で、いわゆる番組スポンサーとして半年契約となるタイム広告は減少しているようだ。

じっくりと良質な番組を制作するよりも、短期的に視聴率を稼げる番組を制作してスポット広告を獲得しようというテレビ局の姿勢が反映されているように思える。これではさらにテレビ離れが進んでしまう。
超高画質とされる4Kテレビを購入しても、その価値を感じることができる番組は提供されるのだろうか。

このようなテレビに多額の広告宣伝費をつぎ込む代わりに、功利主義マーケティングを考えてみたらどうだろうか。
飲料水メーカーなどがモバイルのゲームアプリを使って行う一過性のキャンペーンとは異なり、功利主義マーケティングは人々が抱えている問題を解決するサービスやアプリを提供し、それによって長期的にブランドの認知や信頼を獲得しようとするものだ。
そのサービスやアプリは自ずとそのブランドの市場に関係したサービスになるだろう。
http://blogos.com/article/89236/
http://livedoor.blogimg.jp/kyosuke_kawate/imgs/5/c/5c0f843e.png

「昼間っからテレビを見ている視聴者って、どういうひとかわかりますか？　まともな人間は仕事をしているからテレビの前になんかいません。
暇な主婦とか、やることのない老人とか、失業者とか、要するに真っ当じゃないひとたちが僕らのお客さんなんです。彼らをひとことでいうと、バカです。
僕らはバカを喜ばせるためにくだらない番組を毎日つくっているんですよ。あなたの役に立つ話ができるわけないでしょ」

彼はテレビ局のエリート社員ですから、この偽悪ぶった言い方がどこまで本音かはわかりません。私が驚いたのは、その言葉の背後にある底知れぬニヒリズムです。

彼によれば世の中の人間の大半はバカで、1000万人単位の視聴者を相手にするテレビ（マスコミ）の役割はバカに娯楽を提供することです。
その一方で、テレビは影響力が大きすぎるので失敗が許されません。そこでテレビ局はジャーナリズムを放棄し、新聞や週刊誌のゴシップ記事をネタ元にして、
お笑い芸人やアイドルなどを使って面白おかしく仕立てることに専念します。これだと後で批判されても自分たちに直接の責任はないわけですから、
番組内でアナウンサーに謝らせればすむのです。

「バカだって暇つぶしをする権利はあるでしょ」彼はいいました。「それに、スポンサーはバカからお金を巻き上げないとビジネスになりませんしね」

いまではこうしたニヒリズムがメディア全体を覆ってしまったようです。嫌韓・反中の記事ばかりが溢れるのは、それが正しいと思っているのではなく、売れるからです。
ライバルが過激な見出しをつければ、それに対抗してより過激な記事をつくらなければなりません。近代の啓蒙主義者は、「バカは教育によって治るはずだ」と考えました。
しかし問題は、どれほど教育してもバカは減らない、ということにあります。だとしたらそこには、なにか根源的な理由があるはずです。

http://blogos.com/article/89169/

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出演者しか楽しくないから

>>1
40代・50代はさすがに若者ではない･･･

若者に続いて40・50の中年世代も、ということらしいな

バカがバカのために作ってるってわけね

男は昔から帰宅すりゃ野球くらいしか見なかったろ

テレビって電気代が結構かかるよな

今の若者は深夜アニメしか見ないんだろうな

なんだかんだでスポーツだけは見てるわ(´･ω･`)

わたし・・・ネットde真実に目覚めちゃった・・・

オバハン向けの番組ばかりずーっとやってたから、他の層は見放して離れた
そのオバハンたちも、スマホやタブでポチポチやり始めている

外付けHDDで録画はしてるけど見ないまま溜まっていってるな

いきなり嫌韓・反中がでてきてワロタｗｗアクロバット誘導

テレビの中は別世界
憧れの華やかな世界と言う意味じゃない。かつてはそうだったらしいが

自分たちとは価値観もあらゆる事案に対しての見解も異なる
不可解な力で捻じ曲げられた異様な倫理が支配する異世界に見えて
視聴者の感覚を代弁する者は少ない
テレビの中に自分たちの理解者は少ない

遠ざかるのは必然

すげーお前んちテレビあるのかよ
今度見に行っていいか？

芸能人（特に芸人）がうじゃうじゃ出て、ギャーギャー騒ぐか、ペラペラ私生活を話すか、
メシ食ってるか、算数ドリル解いてるか、VTR見て「へー」って言ってるだけの番組ばっか

吐き気がする

よしもとの株主一覧見てアホらしくなった
同じメンツしか出てこねえわけだ

見るもん無いな、15万もするテレビ買って損した

逆にジジババはテレビばっかり観てて、
しかも手放しでマスゴミ報道やテレビ局の言う事を信じてるバカばっかりだから、
テレビ局はこのままジジババ相手にやってりゃいんだよ

CMは飛ばして見る

>>16
昔よりもふだんの生活の実感から解離してる感じがするね

テレビはウソが多すぎるからな。
今の時代ウソに付き合ってられる暇な人間は少ないんだよ

NHKがムカついたからテレビ捨てた
民放に恨みはない

みんなが見てたから見てただけ

こっちがわに誘導したいんだろうなとか、
これをプッシュしたいんだろうなとか、そういう舞台裏が見え見え過ぎてさめる

ファッション通信がテレ東からBSジャパンに移行したの今知った
テレビか〜とふと検索しただけなんだ今までそんな気持ちにもなった事ないのに
2002年移行とか12年前で今も続いてるとか・・・
俺の精液の無駄打ち分を返してくれよ

テレビで他人がメシ食ってるのを延々と見せられて何が楽しいんだって話

一体いつになったらTVが娯楽の王様だった昭和の感覚が抜けるのかね
こういう議論自体が馬鹿らしいとそろそろ気付いても良さそうなもんだが

なぜ今のテレビ番組を若者が見るはずだと思うのか
テレビ局や番組制作者に逆に聞きたい

下痢が理解しがたい答弁してるニュースなんか映像で見たくないもんな

小学生はタブレットでyoutube見てるよ
テレビ見る文化完全に廃れるね

海外ドラマは面白いっすよ
ジャップのコンテンツはウンコ

ワイプあるやつは即切り替えてみんなワイプだからみなくなった

普通に見てるけど
地上波はほとんど見てないが

スポンサーも費用対効果が得られないとわかるまではホイホイと従うけど
崩れるときは一気に崩れるだろうな　こういうの内部でもわかってるけどどうしようもないから
士気落ちたままTV制作してるって感じ

仕事忙しくて見る暇無い
暇な時でも見るほどのものが無い
一回見逃したら終わりだから追いかけるのも面倒臭い

年寄り「テレビばっか見てると馬鹿になるぞ」
これだけは年寄りの言ってることが正解だったわ

日本ホルホル番組もやっぱジジババしか見てないんだろうな

見たいテレビがあっても住んでる地域次第で見れないことも多いし
違法だとしてもそれしか見ようが無いんじゃネットの動画サイト頼みになるのはしかたなあ

少子化でも若者に拘る必要あるんかね

なんだかんだいってテレビ無いと困るけどな
つか大抵の奴は困るだろ、ゲームやるにも映画見るにも必要だし
要らないのはテレビではなくテレビ局、これは無くなっても大して困らない

>>32
あの池沼、真剣な顔でも笑った顔でも不快なんだよ
何言ってるか分かんねーし生理的に不快

>>39
それ言ってた年寄り世代はもう死んでるんじゃね
今の老人はテレビ見まくってる

半分はネットに客を取られてるからだが半分は努力不足
最近の芸能人は自分を可愛がりすぎてる
昔の芸人は美味しいと言って率先して泥水に落ちたり殴られたりしていた
実際、トカゲに追いかけられたり山登ったりしてるイモトは大人気
これくらい体を張らなくちゃなかなか人気は出ないよ

無論、楽に数字を取れる分野も存在する
それがクイズとグルメだ
誰も大して傷つかずに雑学知識がついて数字が取れる素晴らしい分野

>>43
>ゲームやるにも

ゲームはスマホ

映画用には欲しいが見る時間が無いのでスマホで

トンキンの宣伝ツールでしかない

>>48
それはそれで馬鹿っぽい

６時台に一斉にニュースするのやめたらいいんだよ

庶民は建前のない罵詈雑言が飛び交う世界＝ネットを手に入れたので
建前やしがらみに縛られた大人社会への反発が強くなった

テレビが若者離れしたんだろ
「老人様様、若者はクズすぎ重犯罪が増えてる(大嘘)」とか言ってたらそりゃ見なくなるわ

>>49
ほんこれ
これに気付いてからは何か冷めちゃった

ネットの方が面白いからだろ

826 名前:彼氏いない歴774年 [sage] : 2012/01/20(金) 10:19:11.98 ID:H9EqZok+
台風がくるようです。強いです。
↓
今台風は九州にいるようです。
↓
和歌山で土砂ダムがくずれそうです。危険ですね
↓
名古屋で100万人が避難対象です。風と雨が強いです。
↓
全国の皆さん！今東京が大変です！ほら！新宿駅でみんなが困ってます！
東京がすごく大変です！全国の皆さ〜ん！みんな駅で立ち往生してますよ！
大変だと思いますか？ですよね！東京人が今大変です！
池袋も大変ですよ〜！！ついでに横浜も大変です！風が強いです！首都東京が大変です！！
水没してます！社員のみなさんは会社に泊まるそうです！
あ〜大変だ！日本の首都東京がすごく大変です！
見て！タクシーが木の下敷きになりました！これはすごく大変な状況です！
これは大変だ！どうしようもないです！大都市首都東京が暴風域です！
みなさん気をつけてください！！
ああ〜日本の首都東京が台風で大変だ！みなさん！東京が台風で大変ですよ！ほら！！
↓
今は東北が大変です。がんばって

>>43
それってPCモニターだろ

文脈さえ許せば暴言吐いて聞かせたいだけ

朝とか忙しくて天気予報とニュースざっとみたいのに
新しいスイーツとかサービスエリアのB級グルメとか
今注目のアーティストとか
NHKがサッカーやるなよ
NHKですらどうでもいいのをやってたりするし

>>54
西日本の田畑のなかでさ
夕方のニュース時間に、東京とその近郊の新しい店の話題ばかり
いい加減、気づくよな

馬鹿向けを自負してるだの嫌なら見るなだの驕りが伝わってきたら嫌悪感しかねえだろ
しかもつまんねえ上に時間の無駄でしかない広告を強制で見せられるし
ありえん

本当にジャップホルホル番組しかない。NHKも同様。おかんがずっとNHKばっか見てる。

>>60
マジで？
例えばスカイツリーなんて地方でもかなりしつこく特集されたらしいけど

ドラマやアニメの脚本もひどいな
ちょっと面白いものがあったら原作付きなんだよ
脚本書く人間が育ってないのか

テレビを見て食事して排泄するだけの年寄りのなんと多いことか
真に生きてるといえるのか

NHK-BSでオワコンテレビという
番組が始まると聞きました

トンキン偏重偏重って言うけど
じゃあ地元局が作ってるローカル情報番組やバラエティに需要多いかというと正直思えんのだよな
個人的には見たい芸能人が出てる番組が全国でネットされてなくて
ネットで動画探ししないといけない手間の方が嫌だ

>>65
そんでもって選挙には必ず行って自民党に入れてくるから性質が悪いよな。

>>67は東京のに出てて地方で見れないとか
地方のに出てて東京じゃ見れないとか両方のパターンのことね

見てるよNCISは面白い
ダビンチのS２やメンタリストS５も始まったし
来月からはレッドセルもスタート
ブレイキングバッドS２とTVから離れられん

番組は中高年主婦狙いの雑談と脱法広告
PC、ネットとの親和性は拒絶
当たり前だ

出演者が遊んでる場面しか流れてないからだろ(´・ω・｀)

全国ニュースはネットで探すからローカルツールに特化できないの？

ぶっちゃけバラエティーもニュースも見ないでなんとか生きてるし

定年迎えて暇になった父が家で一日中テレビ見てる
特に見たいものがない時でもとりあえずスイッチいれてチャンネル回してる
この世代こそが真のテレビっ子なんだなって思った
団塊の大量退職でいま日本中こういうご家庭だらけになっているのでは？

アンドロイドTVはゲーム機能も重視してるからまた流行るだろ。
現状のテレビ放送番組がメインコンテンツのテレビは終わりなだけで。

報道が嘘ばかりだから
つまらんし

のど自慢と日曜競馬と官兵衛と金曜の大食いなでしこは見てる

つまらん
ステマうざい
原発報道でニュースすら見限った

底辺はテレビも暇も無く働いてる

ほぉ
じゃあなんでバカもテレビを見なくなったんだろうね

アンチの悪口には思ったほど意味はない
特に数字を取れてるときは信者のほうだけ向いてればいい
言うまでもないが悪口と抗議は別物

電通ってどういう仕組みで金儲けしてるの？

＞１
崩壊させたのは
浜崎あゆみかその辺の時代だと思う。

あゆに責任を取ってもらおう

気づいたら昼ドラとドラマの再放送しかテレビ見てなかった

>>83
広告需要を自分たちで作り出して、テレビ屋から枠を買い付けて企業に売る
マッチポンプと中抜きの繰り返し

金に目がくらんで、ああいうちょっと金かければ
誰でもなれるようなのを持ち上げたから悪いんだろ
いないならおとなしく閉店ガラガラしておけや
(´･ω･`)

テレビは受け手が情報を選べない
せいぜい出来るのは、「嫌なら見ない」っていうだけ
（だから皆がだんだん見なくなってきた）

ネットの方は、自分で情報を「取りに行く」（＝クリック）から
見たいもの、見たくないものを取捨選択できる、だから流行る
「マスコミ様」のたれ流し情報を黙って受け取るだけ、っていう
情報奴隷のような状態を、一般ユーザーが我慢出来なくなって来てるんだよ

>>4
ホントそんな感じｗ

今日は観る物が無いな、秘密のケンミンショーだけだな。

>>75
観てるだけならまだいいんだけど、
テレビ局や番組の内容を信じちゃうってのが、
めちゃくちゃヤバいんだよなぁジジババは

価値観がテレビ絶対主義みたいになっちゃってるから、
マスゴミや広告代理店の思惑通りに動くゴミみたいなジジババが多くて、
結果として選挙や消費活動と通じて、
日本がどんどん疲弊していく

今のガキはYouTubeでヒカキンさん見てるからな