「むちむち」シリーズが全国的に人気

沖縄発！黒糖菓子「むちむち」シリーズ、全国的ヒットまでの軌跡
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流行発信ショップ「ranKing ranQueen（ランキンランキン）」の菓子の売り上げの中で常に上位にランクインする沖縄発のヒット商品「むちむちシリーズ」。
同店の開業10周年記念キャンペーンの一環として店頭、Twitter上で約3500人の投票によって決定した新フレーバー「パイン」が5月より先行販売されるなど今話題を集めている。
親しみやすいネーミングと沖縄産の黒糖を使った素朴な味、地方発の菓子が全国的に人気を集めている理由を探った。

■既存のイメージを覆す新たな黒糖菓子「むちむちシリーズ」
「むちむちシリーズ」とは、沖縄県うるま市の海邦商事から発売されている加工黒糖菓子のシリーズ。
メイン商品である「むちむちきなこ」はやわらかい食感に仕上げた県産黒糖に水あめをまぜ、香ばしいきなこをまぶしたポケットサイズの黒糖菓子だ。
きなこのほかにも、さまざまなフレーバーが商品化されており、「むちむちソルト」「むちむちココア」「むちむち抹茶」「むちむちしょうが」など現在8アイテムがラインアップされている。

そもそも1991年設立の海邦商事は、沖縄の基幹産業であるサトウキビを原料としたお菓子を多数製造・販売する老舗だ。
むちむちシリーズの代名詞的存在「むちむちきなこ」が誕生したのは意外にも2006年8月ごろと歴史は新しい。
「年配の方だけでなく、若い人にも好んで食べられる味に仕上げたいと思ったのがシリーズ誕生のきっかけです」と話すのは同社の代表取締役・セントローレント真紀さんだ。

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