東大教授「初音ミクは韓流・ステマと戦うネットのシンボルだ。英五輪の歌手投票でそれは証明された」

時代の風：「初音ミク」と「ステマ」＝東京大教授・坂村健

◇求められる常識の再構築

最近、海外で広く認知されるようになってきた日本発の歌姫をご存じだろうか。
米国ではトヨタのＣＭに起用されて注目を集め、昨年７月にはロサンゼルス最大の
ライブ会場「ノキアシアター」でライブを行った。前売り券は２週間で完売。
当日は６０００人の観客を熱狂させ大成功。ロサンゼルス・タイムズにも取り上げられ、
ＮＨＫニュースでも紹介されたのでご覧になった方もいるだろう。く
るぶしまで伸びた青緑の髪と、同じ色の大きな目が印象的な少女。もちろん実在の人間ではない。

　彼女の名前は「初音（はつね）ミク」。ヤマハの開発した音声合成システムに、
北海道のクリプトン・フューチャー・メディア社がキャラクター付けして販売した音声合成・デスクトップ
ミュージックソフトウエアの製品名だ。パソコンでメロディーと歌詞を入力することで合成音声で
歌わせることができる。初音ミクに自作の歌を歌わせて、
ニコニコ動画やＹｏｕＴｕｂｅに発表するアマチュアやセミプロのアーティストがたくさんおり、
オリジナルだけでも数万曲。人気の発表者がメジャーデビューするケースも出てきている。

メーカー側も、作品の配布やキャラクターの利用について２次創作を推奨する姿勢を取った。
その結果、ネットの中で気に入った曲にイラストを付けてプロモーションビデオ風に
仕立ててくれる人が出てくるとか、さらにそれを楽にするため３ＤＣＧのミクに踊らせるソフトとか、
レベルが高い創作支援環境がネットの中でどんどん整備された。
その感じはＧｏｏｇｌｅのＣＭによくまとまっている。コンピューターの現場で
今大きな比重を占めているオープンな開発エコシステムの駆動力と同じものが、
アートクリエーションの分野で生まれている。
その中心にシンボルとして存在しているのが初音ミクというわけだ。

毎日新聞　2012年1月29日　東京朝刊
http://mainichi.jp/select/opinion/jidainokaze/news/20120129ddm002070124000c.html

>>1
ところで最近、初音ミクの海外での広まりを示すニュースがあった。
ロンドンオリンピックのオープニングで歌ってほしいアーティストの電子投票で
初音ミクが１位になったのだ。ただ、これはよく調べていくと、単純な話ではない。
当然ながら当初は海外著名アーティストが上位を占めていたが、いつのまにか韓国アーティスト、
いわゆるＫ−ＰＯＰが上位を独占するようになった。ほとんどの名前が、
欧米のネットユーザーには知られていないものだったようで、「組織票」だろうということになったらしい。

そこで、英語圏の巨大匿名掲示板である「４ｃｈａｎ」を中心に対抗しようとなったのだが、
特定の人物を利用したらいろいろ問題になる。分散して各自が好きなアーティストを挙げても
組織票にはかなわないということで、「非実在歌姫」の初音ミクへの投票を呼びかけることになったらしい。
実際、ここまでの動きは、最近まで日本では知られておらず、日本の巨大匿名掲示板であ
る「２ちゃんねる」でも反応していなかったので、ほとんど英語圏ユーザーによるもののようだ。
そして、当初ジョーク的に行われていたものが、本当に１位を取ってしまい日本にも知られるようになった。

１位を取ったからといって、実際に初音ミクがロンドンオリンピックで歌うことはないだろうが、
少なくともネットの中でそれだけ多くの海外の人が認知する存在だからこそ、
今風に言うと「ステマ」に対抗するネットのシンボルとして皆が共感する存在になったのだろう。
ところで、まったく違う話題になるが、この「ステルスマーケティング」（略して「ステマ」）。
最近ネットの中で多用されているが、ネット外なら「サクラ」「ヤラセ」と呼ばれる古くからある手法のことだ。
最近では、ネットの中で議論するときに、気に入らない意見はすべて「ステマ、ステマ」と
揶揄（やゆ）して落とすような風潮に利用されており、あまり印象は良くない。
ステマの定義をして法的に規制するのがベストだろうが、その定義が一筋縄でいかない。

>>2
グルメ番組や、はやりの商品を取り上げるランキング番組はどうか。
そこで好意的に取り上げる対象からお金をもらっていないから、ステマでないとなるだろうが、
番組を低予算で作るために協力してもらう事自体、すでに利益供与という考え方だってある。
ステマかそうでないかの線引きは、突き詰めると実は非常に曖昧だ。
先のＫ−ＰＯＰ推しだって、投票動機は愛国心で、お金をもらっているわけではないだろう。
本当にいいと思わないものを、他の理由で推す不純さがあるのがステマの定義としても、
Ｋ−ＰＯＰを推す人たちは純粋にその曲を聞きたいと思っているかもしれない。
しかし、ロンドンオリンピックのオープニングをＫ−ＰＯＰで上位独占はやはり不自然。
投票国籍不明では、多くの人の考えるステマに当たる現象だ。

新しい時代の風の中できしみを上げているのは、法制度だけではない。人々の常識もだ。
こういう事例の積み重ねの中で、「サクラ」「ヤラセ」「ステマ」に対する心構え、
さらには正義感のバランスを、社会として再構築することが求められているのだろう。
ところで本コラム、これってステマ？＝毎週日曜日に掲載

俺達のジャスティンをディスってんの？

ステマ

気持ち悪いからやめて〜(´-`)

恥の間違いだろ

というステマなんだろ

これ自体が同類

意味が分かりません。

何でもかんでも関連付けて考えすぎ

ふぇぇ〜
東大の人は頭がいいなぁ〜

東大ってもう信用ゼロだよな

今アスキーMWとか角川が押してる時点で、もうとっくに取り込まれてる

こんな事まで分析しないといけないなんて学者さんも大変だね

こりゃTRONのスーパー401条の悲劇もステマだなｗ

よく読むとステマを連呼する人間をディスっている文章

普通の歌手差し置いてミクと韓流しかないネット投票

>>18
その普通の歌手を金で押さえ込んでるのが韓流マネー。

>>19
金で押さえ込む、って意味解らんが投票無効にでもしてんの？
単にどいつも下らない投票で馬鹿みたいに熱上げてるだけだろ

東大終わったな

誰かと思ったら坂村じゃねえか

>>20
AKB以外TV出演すらさせてないだろ。
基本、噛ませ犬以外の歌手やアイドルを
排除してるのよ。
韓流営業の邪魔だからね。

>>23
？？？毎週音楽番組にいっぱい歌手出てるけど？？？？？

>>23
ネット投票の話じゃないのかよ
ていうか邦楽そのものが死に体だろ、AKBやK-POPはそこに入り込んでるだけ

ステマが通用するのは日本人だけ

坂村さんはtronの開発者なんだぞ。

>>24
だからそいつらみんな噛ませ犬。
AKB程のゴリ押しもしてもらってないだろ。

韓流程度でも金かけてキャンペーン打てば
それなりの市場になるはずだよ。

誰と戦ってるんだこいつは

この教授仕事で2ch見てるのか

>>28
あなたの理論だとかませ犬はゴリ押されるはずじゃないのかい？

序盤だけで後は全てステマ立ちでしょ

ミク、東方、ニコニコ関係、韓流、ステマ、AKB、アフィ

↑は全部同類

そしてそれの対極の立ち位置にいるのが嫌儲

>>31
情けない死に体のJ-POP市場ってのがそもそも
演出された噛ませ犬なんよ。

素人に毛の生えたようわからんゴミバンドの
頂点に立つのがオッサンのオナペットを数十人集めた
学芸会グループ。


そこへ本格的アメリカンくねくねダンスを引っさげて
韓流大スター()が登場するって筋書き。

んでそのブックを豪快に破ったのが
セガのホログラムライブね。

アレのお陰で韓流スターが何をやろうが
ふーん(無関心)で終わり。

じゃあ嫌儲の看板をミクさんにしてよ

ミク大好きまで読んだ

東大の信用も地に落ちたからな
だからなんだバカじゃねとしか思わん

ミクのステマ

坂村健が教育TVでTRONの話してたのうっすら憶えてる
ガキだったんで理解不能だった

トロンのステマ

ステマに敗れた哀れなトロン

これだから学者はバカにされんだよ

だとしても、何か問題があるのか？頭が良い人なんだろうから、もっと他の事考えてくれよ。