花王ごり押しの化粧品口ｺﾐｻｲﾄ＠cosmeでステマ発覚？業者「ステマじゃない」協議会「明らかにステマ」

花王がキャンペーンしまくってる日本最大女向け口コミサイト「＠cosme」でもステマ発覚？
（長いので詳細はソース参照）
http://digital.asahi.com/articles/OSK201201200204.html

http://digital.asahi.com/articles/images/OSK201201200206.jpg
　国内最大の化粧品口コミサイト「＠ｃｏｓｍｅ（アット・コスメ）」への口コミ投稿者を、情報提供サービス会社ナビット（東京都千代田区）が報酬付きで募り、
指定した商品に高い評価点をつけるようマニュアルで指示していたことがわかった。ナビットは「やらせには当たらない」としている。
　舞台となった＠ｃｏｓｍｅは、化粧品を使った人が感想を投稿し、「おすすめ度」を最高７点で評価する仕組み。点数が高い商品ほどランクが上昇する。運営会社アイスタイル（東京都港区）によると、月間５００万人が利用している。
（中略）
　ナビットは投稿１件につき２５０円相当のポイントを報酬として支払うと説明。投稿者がポイント還元を希望すれば、振込手数料を引いた現金が振り込まれる仕組みになっていた。
　ナビットが口コミ投稿者を募った美容液は都内のメーカーの商品。メーカーは朝日新聞の取材に対し、口コミでのＰＲをナビットに依頼したことを認めたが、「詳しい内容は秘密保持のため言えない」とした。（中略）

■投稿集中　ランクアップ
http://digital.asahi.com/articles/images/OSK201201200205.jpg
　投稿数をみると、１０年１２月〜１１年３月と１１年１０月以降の二つの時期に投稿が集中している。１０年１１月には投稿は０件だったが、翌月は２１件に増えた。１１年４月には月１けた台になり９月まで続いたが、１０〜１２月には９４件が集中していた。
　評価も上がり、１１年１１月初旬には美容液部門の３０位台後半だったのが、今月初めには１０位台前半に上昇した。
（中略）

■「明らかにやらせ」
　広告会社やネット企業など口コミサイトの関係者でつくるＷＯＭマーケティング協議会理事長の浜田逸郎・江戸川大教授（ネットマーケティング論）は
「実際に商品を送って使わせているとはいえ、金を払って好意的な投稿をさせており、明らかにやらせだ」と指摘する。