Apple の CEO (最高経営責任者) Steve Jobs 氏は、Adobe Systems の『Flash』が時代に 合わないと強く主張しているが、ほかにもこれに呼応する動きがある。今後も『iPhone』と『iPad』から Flash を排除するという Jobs 氏の判断は議論を呼んだ。同氏の見解に対し、Apple が iPhone や iPad 用のプログラム開発を不公正に制限しているという批判の声が上がったが、 Adobe が示した批判に対し、Jobs 氏は理由のある行動だとして反論した。
そして今度は、有名なソーシャル パブリッシング サイト運営会社 Scribd が、Flash をやめて『HTML5』を採用すると発表した。同社はこれまで3年にわたり、Flash を使って サイト開発を行なっていた。Jobs 氏はこれに先立ち、Google などと同様に Apple も Web コンテンツ開発において、整備段階にある HTML5 標準に期待していると公言した。ただし、 Google や Microsoft などの HTML5 支持派は、Adobe と袂を分かつのではなく Flash もサポートする点が異なる。