冬季競技の窮状を語ろう

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○ノﾉ⌒ハ　 　○ノﾉ⌒ハ　　　
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∬つ●ﾞｏ ﾐｬｩ! ∬つ●ﾞｏ ﾐｬｩ!
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ミャオミャオたんミャオミャオたん
おやすみなさいおやすみなさい
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女性誌の王者CanCamの勢いが落ちてきています。 部数も減少していますし、同じ「モテ・
　愛され」路線だったJJも、「ギャル・セレブ」路線のViViを意識した誌面作りになり、CanCam
　離れをしています。ViViを上回る勢いを見せているのが「大人可愛い」を提案する宝島社の
　雑誌sweet。4月号が、3月号と比べ、約2倍の厚さになっているのです。「厚さ」というのは
　そのまま人気のバロメーターになっています。

　sweetはOL向け雑誌として生まれました。ターゲットは「ギャル・セレブ」路線のいわゆる
　「アラウンドサーティー」です。しかし、sweetは「ギャル・セレブ」という要素だけではないん
　ですね。セクシーなんだけど、ファッション誌PS的な「カジュアル・ストリート」の要素を含んで
　いたり、 OL向けとして生まれただけあり、CanCamやJJ的な赤文字雑誌の「かわいい・モテ」
　要素も含んでいるのです。

　伊藤忠ファッションシステムのマンスリーファッションレポート では「モテだけでもなく、
　ストリートでもギャルでもない、新たなファッションタイプ20代“スウィート系”が大躍進 」
　と題し、「モテ＋ギャル＋モード感のあるストリート系のイイトコどりがスウィート系」と
　結論付けています。モテにギャルにストリート。3大ファッション勢力の全てを含んでいる
　のです。だから人気があるのですね。

　「かわいい（甘いファッション）」やメディアに流される女性を揶揄する「スイーツ（笑）」という
　言葉が昨年流行りました。「kizasi.jp」で「スイーツ（笑）」がいつ頃から流行ったのかを調べて
　みると、11月頃からヒット数が爆発的に増えています。 11月といえば、 CanCamの「モテ子の
　習慣vsブス子の習慣」が話題になった時期とちょうど重なります。もしかしたら、これを機に、
　CanCam （めちゃモテ）的な「かわいい一辺倒」の甘ったるい空気がガラッと変わってしまったの
　かもしれません。
　「かわいい」だけではなく、「セレブ的な辛さ（カッコよさ）」や「ストリート的な感性」もブレンド
　した新しい「甘さ（sweet）」。それが今の女性たちの気分なのでしょうか。