【国際】「断食中の脱水症状予防にいい」　インドネシアでポカリ激売れ★２

★ポカリ　インドネシアで断食時の脱水対策用飲料としても好評

9月に中国で多発した反日デモという名の暴動。日系スーパーの破壊・略奪や
自動車販売店の放火など「チャイナ・リスク」の存在を知らしめた。これまで
「アジア進出」といえば中国を指すことが多かったが、他所に目を転じてみれば、
成長著しい東南アジア諸国は重要な消費マーケットであり、生産拠点だ。
しかし、この地域で成功をおさめている日本企業はそれほど多くない。
日本の課題はどこにあるのか。東南アジアの経済動向に詳しい、
A・T・カーニー プリンシパルでコンサルタントの中村真司氏が解説する。

東南アジアにおける日本企業の存在感は日に日に増してきた。
この地域で事業を展開し成功した企業としては、ユニ・チャームが1997年に
インドネシアに参入し、乳幼児用紙おむつ市場で圧倒的なシェア1位を
獲得するにいたったことや、1960年代から東南アジア市場に参入したマンダムが、
インドネシアの男性用整髪市場でシェア1位であることが知られる。マンダムの
連結決算で売り上げの2割はインドネシアであげたものだ。成功した企業からは多くを学べる。

海外進出でよく言われるのは、現地の趣味嗜好、文化、経済水準などに沿って
商品設計や生産スタイルを“現地化”するのが重要ということだ。
しかし、消費者の購買力に合わせて価格と品質を落とせばいいといった
単純なことではない。実例を挙げながらポイントを解説したい。


続きます
http://news.nicovideo.jp/watch/nw385913
※前(★1：10/01(月) 23:15:33)：http://uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1349100933/

(>>1の続き)
まず現地特有の風土や文化に根ざしたニーズをとらえ、
「商品の付加価値」をアピールして成功した事例がある。大塚製薬の
ポカリスエットはインドネシアで年間4億本（330ml缶換算）以上売れていて、
日本での販売量の半分に迫る。店頭で見ると他の清涼飲料水が3000ルピア（約24円）程度のところ、
ポカリスエットは5000ルピア（約40円）だが、高くても売れる。現地の文化・風土を捉えた戦略があるからだ。
インドネシアでは蚊が媒介する「デング熱」という熱病がたびたび流行する。
同社は高熱時の水分補給に有効だと医療関係者に地道に説明し、商品の認知度を高めた。

また、人口2億4000万人のうち80％以上を占めるイスラム教徒のラマダン（断食月）の習慣にも着目。
1か月間、日の出から日没まで断食するのだが、脱水時の水分・栄養補給に効果があると
メッセージを打ち出した。1989年の進出から10年ほどは、
「スポーツ飲料」として打ち出して苦戦が続いたが、現地ニーズを掴んで以降、確固たる地位を築いた。

イカソース
http://news.nicovideo.jp/watch/nw385913

糖質はいいのか・・・

おまいら黙ってこれを見るんだ
AKBよりずっと可愛いぞ

JKT48+POCARI SWEAT - build the dream
http://www.youtube.com/watch?v=qgFtPwIDCEw&feature=fvwrel

牛の汗

東南アジアはレッドブル一択かと思ってたんだが違うのね。

海外ではポカリスエットじゃなくてポカリって名前で売られているから
スエットって意味をよく理解しているってことだね
ワニ汁（ゲータレード）よりよっぽど良い名前だわ

あー、よくこれTVでやってるよね。ステマだと思ってる

>「スポーツ飲料」として打ち出して苦戦が続いたが、現地ニーズを掴んで以降、確固たる地位を築いた。

こういうのが異文化理解ってやつなんだろうな。

このスレには
広口瓶のポカリを知ってるやつは、
いないんだろうな。

時代って怖いな。