【IT】Twitter成功の要因は口コミとテレビなど既存メディアの活用か…米MITの研究者ら

「Twitter成功の要因は口コミとテレビ」、米MIT研究者らが論文を発表

　Twitterが成功を収めるきっかけとなったのは、リアルな友人関係による口コミと、
テレビメディアの影響によるところが大きいとする論文を、米MITの研究者らが発表した。

　この論文「Modeling the adoption of innovations in the presence of geographic and media influuences」
は今月、オンライン科学誌の「PLoS ONE」で発表される。
執筆者はMITのJameson L. Toole氏、韓国KAIST所属のMeeyoung Cha氏、MITのMarta C. Gonzalezの3人だ。

　研究は、Twitter APIを使用して、まだ数百ユーザーしかいなかった2006年5月ごろから
2009年8月ごろまでのデータをもとに行われた。米国内の1万6000都市で、特にTwitterユーザーが
多かった408都市を抽出し、どのように情報が拡散し、新しいテクノロジーが受け入れられるのかを調査した。
特に、Twitterユーザーが人口の13.5％を占めるようになる「臨界点」に注意が向けられた。

　調査の結果、広がり方はごく近距離でしかなかった。もしネットで広がっていたら、
こうした広がり方には見えないだろうと考えられる。特に都市間の広がり方の関連を見ていく時に、
顔と顔を合わせて、会話の中でTwitterが広がっていた様子が推察できる。

　また、これまでの類似調査ではメディアの役割は定数として扱われていたが、
今回の調査ではGoogle NewsでTwitterが現れる頻度を調査することで、
メディアの役割も明らかにできた。その結果、Twitterがテレビに現れるたびに、
Twitterのユーザー数が急増する様子が見てとれた。つまり、Twitterは当初は口コミによって広がり、
そしてテレビメディアによって一気に2倍から4倍へとユーザー数を拡大していった様子が明らかになったという。

　これまで、高価な商品に関して類似の研究はあったが、Toole氏は
「リスクのない無料、または低コスト商品で、他の人々の使用が自分にもメリットをもたらす種類の商品については、
どのように拡散していくかをしっかりと観察した人は誰もいなかった」と主張している。
（続く）

　インターネットの世界はフラットで、顔を合わせなくてもメールやソーシャルネットワークによって
サービスがバイラルに広がっていく、という考え方がある。それゆえに、新サービスやアプリを広げるためには、
ハブとなる人物を見つける必要があるといった考え方が存在するようになった。
しかし今回の研究は、友人関係と地理的な距離、そして既存メディアの活用が
サービスの成功に重要であることを示唆している。
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20111222_501047.html

関連情報
■URL
　米MITによるプレスリリース（英文）
　http://cee.mit.edu/news/releases/2011/twitter
　論文PDF（英文）
　http://humnet.scripts.mit.edu/wordpress/wp-content/uploads/2011/12/jltoole_twitter_plos_rev3.pdf

2011/12/22 12:45

twitterの既存メディア利用はすごかったな
なんでこんなもん持ち上げるのか不思議でたまらなかった
どういう金の流れたあったんだろ

ぬるぽなう

バルス　なう

>>4
フォローしますガッ

日本のマスコミがこぞって持ち上げたからな
オバマもやってるってはやしたててな

バカの発掘以外に役に立ってないじゃん。Twitter

>>3
こういう結果論陰謀論言うやつ頭悪すぎワロス

少しやってみたが、結局何が面白いのかわからんかったな。

成功してんの？
へぇ

コミュ障のお前らには向かないな
mixiもTwitterも

>>1
2ちゃんねると同じやんけ

事実成功してるんですよ
お前らのマイノリティアピールとかどうでもいいから

今じゃ馬鹿発見器だけどね

バカ発見器としては大成功だなｗ

ブログなんかそんなに書くネタないけど、
Twitterとかは本当に楽。
それとわざわざそいつのページに飛ばなくてもタイムライン上で内容を確認できるから、
みんなに見てもらえる。

それって「ゴリ押し」「流行ってる流行ってる詐欺」なんじゃ…
ほんとにアホみたいにツイッターツイッター言ってたもんな

セカンドライフは流行らなかった件について

なに、ツイッターって成功したの？？？
それがわかるのはこれからじゃないの？？？

一年もやると実際飽きる。
なぜか2chは飽きない。

>>19
xp512MBでも動作不能に近いんだもんアレ

>>9
え？

>>3
そういう意味じゃなくて
情報レベルでのクリック&モルタルとかじゃないかと

twitterは何と言っても気楽。
2chほどではないがｗ

facebookは我慢して彼女とオーケストラ聞いているようだ。油汗が出てくる。
twitterは彼女とファミレスって感じかな収まりもいいしね
2chは彼女とコタツかな

MITも知れてるわな
ウォール街なんかオママゴトレベルだよ
直ぐ訴訟して直ぐ離婚するゆとり国家

日経トレンディのゴリ押し。


いっぺん立ち読みしてみろ。あまりのツイッタープッシュぶりに呆然だぞ

当初、クソ重くてクジラ連発で、まともに呟けなかった。
以来すっかり使う気をなくしたよ。
今じゃ他人の情報を得るだけにしか使わない。自分で発信する気にはなれん。

ちょっと聞いてくれよ。
twitterつぶそうと思って、日本人向けつぶやきサービスつくったんだか、
いまいちぱっとしないんだ。何か
アドバイスくれよ。
http://min7.jp

>>30
ネットでの露出が少なすぎなんじゃない。
手間をかけたくないなら広告出しまくるしかないでしょ。

手間をかけてもいいなら、自分で別にサイトとか立ち上げて、そこから「みんつ」に流す方法もいいんじゃない。
ただ、今のところ、サイト見ても、サービスを利用してみようとは思わなかったけど。
何か、詳細がよくわからないし・・・

マサチューセッチュ！

>>31
ありがとう。
もうちょっとわかり易くなるよう頑張ってみるわ。