【経済】女性の「あきらめ」を商品化…マンダム、女性化粧品事業を拡大へ
「ギャッツビー」「ルシード」など男性化粧品でトップシェアを誇るマンダムは、
来年4月からの新たな中期経営計画(平成24年3月期〜26年3月期)で、
女性化粧品分野の強化に乗り出す。男性化粧品メーカーの印象が強い同社だが、
すでに昭和59年に女性化粧品に参入し、昨年度は全売上高の2割を占めている。
西村元延社長は「女性用メーカーの概念にとらわれず、笑顔で自由なスタイルを
提唱したい」と意気込む。
新しい経営計画では売り上げ増加と収入構造の安定化を図り、女性化粧品を
収益の新たな軸にしたいという狙いがある。なかでもターゲットに見据えているのは、
仕事や子育てなどに忙しい女性だ。
同社の女性化粧品の開発方針は、他社と一線を画している。金井博開発部長は
「商品開発で大切なのは、ニーズ(needs)ではなくウォンツ(wants)」と説明する。
商品開発の際に行う市場調査では、需要(ニーズ)を探るのが一般的だが、
同社では「これは無理だから」と、女性があきらめていた点(ウォンツ)に重点を
置いているという。
夜10時まで働き、朝5時から子供の弁当を作るシングルマザーの「一刻も早く寝たい。
でも、化粧を落とす手間は省けない」とのあきらめの声を拾って開発されたのが、
保湿成分配合の水クレンジング「クレンジングエクスプレス」だ。
*+*+ 産経ニュース 2010/09/25[07:32:48] +*+*
http://sankei.jp.msn.com/economy/business/100925/biz1009250702000-n1.htm
2 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 07:36:55 ID:JSjmd2Op0
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/ \ /\ キリッ
. / (ー) (ー)\ <「商品開発で大切なのは、ニーズ(needs)ではなくウォンツ(wants)」
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ミ ミ ミ o゚((●)) ((●))゚o ミ ミ ミ <だっておwww
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| | l||l 从人 l||l l||l 从人 l||l バンバン
ヽ -一””””~~``’ー?、 -一”””’ー-、
ヽ ____(⌒)(⌒)⌒) ) (⌒_(⌒)⌒)⌒))
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6 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 07:52:32 ID:+8NR9OpN0
ドラッグストアで1000円で買えるのがいい。
しっかり落ちるけど、オイルクレンジングみたいにカサカサにならない。
自分は肌が弱いから、その後に水で軽く洗う。
<女性の結婚価値(by クリスマスケーキ理論)>
●定価販売・・・24歳 (12/24 クリスマスイブ) (入れ食い取り合い)
↓
●半額特売・・・25歳 (12/25 クリスマス当日) (レベルダウン開始)
↓
●賞味期限・・・28歳 (売れ残り在庫・投げ売り中) (駆け込み婚開始時期)
↓
●消費期限・・・30歳 (オマケだからタダで持ってって) (実質的に終了のお知らせ)
↓
●廃棄処分・・・35歳 (ゴミ収集車が生ゴミとして回収 ガァ〜〜) (楽しい老後を考えて生きる時期)
マンダムの社歌は『翔べよ マンダム』
作曲は小林亜星。
9 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 08:01:41 ID:3BofhOV+0
アセトンで拭け
男の世界なのに
>>8 イメージキャラはチャールズ・ブロンソンか。
12 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 08:43:35 ID:e6nxe5Zi0
民主党に対する「あきらめ」も商品化して欲しい。
13 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 08:48:27 ID:FhZHZsAZ0
ん”〜っ!
マンダム使ってたけど
ロートに乗り換えた
若干、ロートのほうが高いけど
製品が、圧倒的にマンダムより良い
16 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 09:08:20 ID:OSZfC2+k0
俺が!
マンダムーマンダムッ
18 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 09:18:25 ID:CMDxXUS00
30オーバーのオバサンって、顔面が化学汚染されているよねwww
19 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 09:18:49 ID:zyy/FYuu0
ガンダム?
リンスインシャンプーみたいな
21 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 09:24:05 ID:gp7bMItn0
【閉経前の女性は、可愛い顔の女性が嫌いとの研究結果】
かわいい顔は誰しもが好むところである。ところが最近の研究で、閉経前の女性は
可愛らしく、フェミニンな顔の女性を好まない傾向にあるとの結果が出た。
閉経後の女性に比べ、閉経前の女性は、無意識のうちに可愛い顔の女性を
ライバルと認識してしまうらしいのだ。
この研究は、科学雑誌「Biology letters」に掲載されている。
Ameba News [アメーバニュース]
http://news.ameba.jp/special/2009/01/32333.html
引っ張りもアラフォーが限度
諦めて初老用に行くと思ったんだけどな
>>20 インシュリンでシャンプーしてはダメでつ><
24 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 15:54:39 ID:JDrHQyzK0
男の世界、マンダム
おばさんなら頭にこびりついているはず
チャールズ・ブロンソンのCMが
現代アートと同じで、もともとたいした価値の無いものでも
口車に乗せて売るのがプロの商人だからな。
さあ お母さん方も一緒に
うーん マンダム
27 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 16:47:46 ID:EngLDNtf0
>商品開発で大切なのは、ニーズ(needs)ではなくウォンツ(wants)
こんなの15年以上前のマーケティングの本に書かれていた。
何をいまさら…。
29 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 17:50:41 ID:tkPx6QpH0
昔読んだ片岡義男の小説に登場する
「半ば諦めかけた表情」のいい女とはどんな表情の女性なのか
想像できなかった。
30 :
名無しさん@十一周年:2010/09/25(土) 17:59:42 ID:qtVTjNiO0
チャールズ・ブロンソンは仕事を選ばないから好きだ
32 :
名無しさん@十一周年:2010/09/26(日) 13:51:07 ID:tpbXUgCn0
マン毛用の整髪料を開発しろよ
CMで人気タレントが股間に手を突っ込みながら
「うぅ〜〜〜ん マンだむ」とやればヒット間違いなし
マンダムのCM撮影時のチャールズ・ブロンソンの
ちょっといいエピソードがあるんだけれど教えてあげない。
34 :
名無しさん@十一周年:2010/09/26(日) 18:17:04 ID:83D6/JX6P
男をあきらめた女用
って事かと思ったよ
35 :
名無しさん@十一周年:2010/09/26(日) 18:46:40 ID:YIPfxXKt0
マーケティングが、ここまで来ると迷走してる感じ・・・
所詮サラリーマン社長では、ピンポイントで資生堂とかに勝てないんだろうな。
キム拓のコマーシャルがクソうぜえ