【飲料】「午後の紅茶　エスプレッソティー」が大ヒット 濃厚な味わいで缶コーヒーユーザーを取り込む

2月2日に発売を開始した、キリンビバレッジの「午後の紅茶　エスプレッソティー」が
近年まれに見る大ヒットとなり話題となっている。　

発売開始後、1ヶ月で50万ケースを販売。速報では3月末で80万ケースを販売した。
年間目標が100万ケースなので驚異のペースだ。
しかも、190グラム入りの小缶ワンサイズだけの展開で獲得した販売数である。

ヒットの要因は、第一は味。「エスプレッソ」という名の通り、紅茶葉を高圧抽出して際立たせた渋みと、
低カロリー志向とは一線を画して牛乳や砂糖をしっかり使用して作り出した濃厚な味わいが受けたようだ。

キリンビバレッジの調査によれば、「エスプレッソ」と「紅茶」いう名前から来る味への興味や期待が、
購入動機として多く挙げられているが、それらの期待に応えたかっこうだ。

第二の要因として見逃せないのは、この味付けによって缶コーヒーユーザーを獲得できたこと。
調査によれば、エスプレッソティーが飲まれている時間帯やロケーションは、缶コーヒーのそれと、
ほぼ重なっていた。従来の「午後の紅茶」シリーズの飲用シーンには、
“おやつのお供”などオフタイムが多かったが、
エスプレッソティーは逆に仕事中や仕事の休憩時間などオンタイムでの飲用が多かったのだ。

（「週刊ダイヤモンド」編集部　鈴木豪）
http://diamond.jp/articles/-/7777
画像：大ヒット中の「午後の紅茶　エスプレッソティー」。男性にも手を伸ばしてもらえるよう、
缶のデザインも男性的なイメージを意識しているという。今まではホットでの飲用が多かったので、
暖かくなりコールド仕様がどれだけ売れるかが今後のカギとなる。
http://diamond.jp/mwimgs/7/4/250/img_744bdb7b11b1503c55c496b950231ccf54265.jpg
>>2以降に続く

缶コーヒーといえば毎日欠かさず飲むユーザーや、1日に4～5本も飲むようなヘビーユーザーが多いことで有名だが、
こうしたユーザーが愛飲する缶コーヒーのうち数回をエスプレッソティーに切り替えたという。

10年にわたり缶コーヒー開発を担当してきた技術者を、昨年から紅茶の開発に投入した成果が出た。

「奇抜さが受けたり、キャンペーンで盛り上がったりして作られた数字ではないので、
1年に1つ出るか出ないかの定番化商品になりそう」（キリンビバレッジ）と期待は大き い。

今回のヒットで予想されるのは後追い商品の登場だ。
エスプレッソティー自体は一般名詞なので、当然、同じ切り口の商品の登場も予想される。

特に、今回のヒットは次の2点で後追いがなされそうだ。第一にオンタイム市場を狙うケースが出てくること。

最近の飲料業界のトレンドは、ブレンド茶のようにペットボトルを出勤途上に買うユーザーが多いことから朝市場、
「ジャワティー」のように外食が減って増加中の「内食」市場を狙ったケースが多いが、
エスプレッソティーのヒットでオンタイム市場もまだ潜在力があることが確認された。

もう１つは、とにかく紅茶系飲料を出すこと。
昨年、飲料市場は前年比97％と苦戦した中で、紅茶系飲料は微増傾向。しかも、
缶飲料市場では紅茶はコーヒーの3分の1の規模で、拡大の余地は大きいと見られているからだ。

実際、アサヒ飲料は紅茶飲料の「ＴｅａＯ」ブランドを新設、
伊藤園は米国で展開していた「ティーズティ」ブランドの逆輸入を開始したように、
各社は紅茶に注力中。エスプレッソティーが紅茶市場の潜在成長力を証明したことで、
今後も各社が知恵を絞った紅茶系飲料が続々と登場してくることは必須だ。（おわり）

そんなに美味くない

だいぶん前に飲んだ
二度と買わない

大ヒット商品多すぎだろ

3,4,5が真実か？？

あんまりおいしく感じなかったよ？

亀井静香が、キリンビールのことを、
「創価学会のビールは飲まない」と言ったのは、本当なのか？

もし、それが本当なら、ビールだけでなく、午後の紅茶も創価学会の紅茶ということになる。

創価学会が、日本侵略を目指す反日朝鮮カルトならば、
我々愛国日本人は、午後の紅茶を、
犬作のウンコの磨ぎ汁と思う必要がある。

レモンティーは、犬作のおしっこだ。

キリンの「午後の紅茶」を飲む人間は、スカトロと創価信者だけでいい。

ぼくのピコ

それより、レンジでスパゲティーが茹でられるケースのほうが
小遣いを減らされたリーマンに大人気だと思う。

>>10
ダイソーのレンジでパスタ作る奴はフタが歪むからダメ

1週間に1回ぐらい買い直してる

>>8
麒麟ビールがいつ創業か分かって言ってる？
サントリーと違って株式も上場しているし
何でもかんでも創価に結びつけるなよ迷惑だ
はっきりいって創価にそこまで財力はない
むしろおまえが創価の工作員に見える
キリンが売れると創価にとって何か問題でもあるのか

>>12
どこを縦読み？

CM最後
ジローラモ「ボーノ！」
↑これの気持ちが入っていないことと言ったら。

ダージリンやミルクティーの方が旨い

なんだよ、オンタイム　って、日本語使えよ　
拘束時間中とかのことか　？

>>10
１００均にあるな。　
てか会社でレンジは使いにくいんじゃね
お湯を沸かすのもインスタント麺より時間がかかるし、レンジから取り出すとき
もち手がないから火傷した。　

>>15

ミルクティーはまずくて飲めない　リプトンばっかり買ってる

濃厚なミルクティーが飲みたいなら、アッサムCTCみたいな粉状の茶葉でチャイを煎れれば
いいのにねぇ。

正直言って、缶入りのミルクティーなんて飲めたもんじゃないぞ。

どうせ飲むなら喫茶店で美味しいの飲む。

中途半端な買い物は後悔しか残らない。

自分で淹れるってば

ディーボより美味いのはディーボだけ

牛乳や砂糖が入ってる？それってカプチーノじゃないのか？
エスプレッソは牛乳は入ってない。

午後の紅茶を紅茶と思って飲んだらダメだ。
あれは｢午後の紅茶｣というジャンルの飲み物。紅茶じゃない。

気に入ったが中々売ってない
お前らもっと飲め
でないと俺の身近に出回らない

濃厚激甘ミルクティーはおやつ感覚でたしなめる。
コンビニにうってる安い奴もおやつだと思えばまぁまぁいける。
缶コーヒーもそうだけど。
本当に紅茶やコーヒー飲みたかったら買わないよ。

なんで紅茶が甘いんだ。
烏龍茶に砂糖入れるようなモンだぞ。

>>22
たしかに、そのとおりだｗ

これより2倍になってるの方がうまい。まあこれはこれでいいが、3回くらいで飽きた

初めて伊右衛門飲んだときは、ほほぅと思ったが

これでやっと普通の紅茶ぐらいの濃さ。もっと濃くして欲しい。

>>11
もしかしてフタしたままレンジにかけてない？

このスレ見て今買ってきたが
いうほど美味しくない

ミルクティーを手軽にのみたいけど、もう少し甘みを抑えたミルクティーってないんかな。作るのなしでｗ
粉末のミルクティーも嫌いじゃないんだけど、甘い。

これ、だいぶ前にスレなかったか？

>>26
ていうか紅茶ってそもそもそういうものだろ。
清から大英帝国に伝わったんだろ。

うわあ、オンタイムの意味違ってる。。
マスゴミはフン和製英語作るな。

ちなみに、セレブりてぃも間違って作られた和製英語。セレバティが本来の発音に近い。これ豆。

正直思ってたほど旨くなくてガッカリ

>>33
リプトンの紙パックのやつはそれほど甘くないよ

サンクソで１03円だった。売れてるなら特売しなくても良いのに

これは普通にいい、缶飲料にはこの味を求めていたからな
ちなみにまずいまずい言ってる奴は味覚音痴

以前に限定で茶葉２倍みたいな奴なかったっけ？
それと似た味なのかな

ティーバッグを入れっぱなしにして「やべっ！！あーあ…」
ってなった紅茶と、どこが違うっていうのさ

ホットでは良いと思ったがコールドでは飲みたいとは思わなかった。
なおホットでは80本以上は飲んだ。

言うわりに紅茶の風味は薄い
茶葉二倍の方が紅茶の味が濃い

>>3-6
>3,4,5が真実か？？

コンビニで働いてるけど
うちの店では　導入後すぐはそこそこ売れたが
一週間も経ったらほとんど売れなくなった。
客は正直だよ。

たしか今サークルＫサンクスで　120円⇒103円？セールやってるはず。

発売直後ならともかく、そんなに大人気の商品なら値引きセールなんかやるわけがない。



>「週刊ダイヤモンド」

こういう雑誌も所詮は広告主はお客様。
ＴＶ局と一緒で逆らうような記事はそうそう書けない。（逆はあっても）

ネットがこれだけ普及したこの時代、こんな提灯記事だけで踊らされる経営者はそうはおらんよ。
そういう意味でも２ちゃんのこの板は重宝だな。

２倍のすら要らないと思ったが。

>>23
どうい

2倍もエスプレッソも期待して買って飲んで、騙されたーってなったから、二度と買ってない。

でも、最初は私のように買ってしまった人多いと思う。喫茶店の紅茶の味を想像して。

瞬間風速的なものでしょ。きっと。

20年に一人の逸材が毎年出てくるプロ野球界みたいなもんか

>>11
おいおい　フタは外してチンしなきゃダメだろ

これ本当においしいよ～。ここ数日は夜桜見物しながら毎日飲んでる。

午後の紅茶ミルクティー最初出たやつすごいうまかったけど味変わったよね？
今のまずくて飲めない

>>11が気の毒で……

イヤここで間違いに気付けたからラッキーと言えるのか？

抹茶ミルクってのも旨かったな・・・

誰が何といおうとリプトン　ミルクティー500mlパックが最強

>>52
変わった気がする
最初の奴はうまかったよ・・・
今のはなんか薄いような変な雑味がある

>>55
全力で同意。

売れたの最初に陳列したときだけだったな
一応は甘すぎるのが嫌いって人にそこそこだが大ヒットはねーよ

>>4
ボクも出てすぐに買った。どうってことなかったんで投売りあるまで買わない

これは美味くなかったな。
コーヒーに飽きてたのでちょっと期待して買ったが、残念な味だった
記憶しか残ってない。

妙なにがみが後味に残る。

霧の紅茶のほうが美味かった

それよりキリンはメッツのグレープフルーツをあんな味にしたことが許せない。

紅茶党には普通の午後ティー（ストレートｏｒレモン）のほうが美味いと思える。

ジャワティ飲んでいる俺は？

リプトンのレモンティーを牛乳で割る

泥水飲んでるコーヒー厨向けだろｗ
クソ不味くてどこがって感じだわ
まだプリンスオブウェールズのティーバッグの方がマシ

紅茶を抽出するときは、葉を搾っちゃ絶対にだめって教わったが
これって真逆のことやってるよね

午後の紅茶のプレミアム系は全部薬品臭くて不味い

甘ったるくて、何を飲んでるのかよく分からなかったなぁ
普段ブラックしか飲まないから、甘ったるい缶コーヒーにも無縁だし
レギュラーの缶コーヒー飲んでる人にはいいのかな

>>67
ヤン・ウェンリー乙。ｗ

アメリカ人は昔、茶が好きだったんだけど、いつのまにかコーヒーばかり飲むようになったんだ
これ豆知識な

レンジで牛乳暖めてティーバッグ放り込めば
おいしいロイヤルミルクティーの出来上がり

>>48
ええ・・・2倍もまずいか。結構2倍はハマっている。楽天でケース買いしてるし
結構今のところは毎日飲んでも飽きない

たまたま、今のんでる
週に２本ぐらいはのむぞい

２倍とかいうから少しは苦みを味わえるかと思ったら、
甘すぎてどうしようもなかったな。

そんなわけで、エスプレッソも期待できない。

>72
植民地時代はイギリスの富裕層の真似をして
紅茶を飲んでいたんだよね。
それが独立戦争をきっかけに紅茶に反発するようになり、
中南米で採れるコーヒーに変わって行った。

伊藤園のショウガChaiが美味かったけど多分不人気

自販機で「エスプレッソ」の表示見て
コーヒーだと思い込んで購入し
口に入れた瞬間「ちょwwこれ紅茶ww」
と慌てたのも良い思い出。

>>72,77
つボストン茶会事件
アメリカで紅茶を頼むと、病人か、変わり者か、イギリス人かと思われる。
つまりアメリカ人にとって、イギリス人は病人で変わり者ってこと。

>>19
一般の喫茶店はたいがいタバコ吸ってる人がいるので
非喫煙者には居心地悪い
数百円出して　髪の毛や服にタバコの臭い付けられるなら
缶コーヒーを外で飲む方がマシなんだよ

>>72
あんたの言うアメリカ人って　コーカソイドのことを言ってるんだろうけど
ヒスパニックや黒人の人口比率を考えると　そういう言い口はおかしい
多人種による人口国家だってこと忘れてるんじゃねえのか？

スパークリング紅茶好きだったんだが

リプトンの　深煎ミルク紅茶　うまかったぞ

大ヒットしてるのは、KIRINの開発部門の社員だけじゃねーの？ﾌﾟｹﾞﾗ

>>80
なぜかシャーロック＝ホームズが頭に浮かんだが、実際にはＭｒ．ビーンみたいなのをイメージしてるのかもしれん。アメリカ人は。

>>64
紅茶でストレートと言えば、昔は「何も入れてないもの」だったけど
午後の紅茶が普及してから、すっかり意味変わったよな・・・
最近じゃコーヒーでも、ブラック＝ミルク無しになって
加糖されてるのもあるし(´･ω･`)ﾔﾔｺｼｲﾖ

これって渋みが突出してるだけで特別美味いとは思わなかったよ。
普通の茶葉２倍ミルクティーでよし。

>>81
そういう面はあるよな。
珈琲屋として大して美味くないスタバが流行った理由がそこにあるんだし。

味自体の評価とその環境マイナス要素の差し引きの結果が
結局「外で飲んだほうがマシ」みたいなことになっているのだしね。


>>88
まあ所詮従来の午後茶と比較してマシってレベルだからね。
元々が紅茶としてどうよってモノだしｗ

最強はMAX COFFEEじゃないの？
職場の自販機にあるんで飲んでみたいんだけど
躊躇したまま、５年目に突入しましたorz

これ飲んでみたけど、どこらへんがエスプレッソなの？ペットボトルの紅茶飲料と変わらないじゃん

苦味があるのかと思ってたら全くなくて期待外れ。

>>91
苦味よりも渋味が欲しいんだけど、あんなんだったら緑茶にするわ。
出始めの頃の午後の紅茶はもう少し渋くて旨かった気がする。

へぇ

ろくに中身のない表紙だけで釣る本みたいなもんだろ
本の場合とりあえず売ってしまえば勝ちだが、飲料の場合継続して愛飲されなければどんどん下降線

>>68
イギリスのおばはんはグイグイ絞ってるぞ

とりあえず自販機で新しいの売ってれば買うがな。それだけ。

っていうかここまでネガティブなカキコ続くと褒めづらいな・・・
俺はうまいって思ったのに・・・紅茶の香りが強めなのがいい。
っていうかミルクティーにしてそんなハッキリ分かるほど渋いのは嫌だ。

まずそ

缶なのか
見たこと無いと思った

見たことすらねぇ。
もともと缶コーヒー飲まないと、コンビニ行っても缶のとこなんか見ないしなぁ。
自販機にもあまりないよね？見かけない。

日東紅茶のDAY&DAYが程よくていい。
パック入れっぱなしてても渋くならないで味だけ濃くなる。
これを砂糖ミルクなしで、日々のお茶代わりとしてのんでる。
一杯5円弱だし、安上がり。

買い損なったかなあ、話には聞いていたけど未だに見たことが無い

>21
誰も突っ込まないのか･･････そりゃ、ビーボや！

つか、濃い紅茶ってまずいやん

缶コーヒーってどれを買っても味が似たようなもんだからなぁ

糖尿まっしぐらだろこれ

いや、分かる
俺も２倍ミルクティーの濃厚な甘さにはまってるからな

本当はコーヒー党（しかもブラック）で
甘いジュースとか絶対に飲まないんだけど
紅茶だけは甘ったるいのがいけるんだよな

でも、こんなのばっか飲むと糖尿なるぞ

また宣伝か

既出だが本当にマズイ、苦いだけ。
今まで紅茶にエスプレッソがなかった理由がよくわかる。

まぁ、エスプレッソという割には薄いけどそこそこいける味だと思ったけど

ちゅうか、こういう濃厚なコーヒー紅茶はタバコとの相性がバツグンに良いんだよな

>>67
普段どんだけいい紅茶飲んでるのよ・・・
俺なんか日東の庶民用ティーバッグなのに

日東紅茶は侮れんよ。

どうしてこう日本のコーヒー紅茶は人工ミルク臭くなるのか

今でも英国では、午後の紅茶に「ミルク、ファースト？ティー、ファースト？」と丁重にきいてまはつてゐる。
同じ茶碗にお茶を先に入れようがミルクを先に入れようが、味に変りはなささうだが、そんなことはどうでも
いいかといへば、そこには非合理な各人各説といふものがあつて、決してさうはいかないのが英国であることは、
今も昔も変りがない。
「どつちでもいいぢやないか」といふ精神は、生活を、ひろくは文化といふものを、あつさり放棄してしまつた
精神のやうに思はれる。

三島由紀夫「英国紀行」より

また宣伝スレか、そんな商品初めて聞いたぞ

6KW0
??

Fvymk0
??

>>8
亀の言うこと信じられないな
「俺が総理になったら創価を潰す」
本当かよ　
総理になったら小遣い貰って信教の自由と言いそう
キリンと創価の繋がりを知っている人　教えて下さい

>>51
夜桜見物には酒

濃すぎて不味かった
紅茶でもこれだけ濃いと息臭くなるし、歯も胃もより茶色くなるとおもう

ストレートなら飲んでみたい
砂糖やミルクは邪魔

評判がいいとのことで期待してたんだが
なんだこりゃ甘過ぎ

本当に缶コーヒー派から取り込めてるのか

これはこの商品を購入した理由は？の回答に
コーヒーと間違えたの選択があってもおかしくないレベル。

缶コーヒーを毎日飲むと、半年から１年で糖尿病になる

と大広の人が講演会で言ってたの思い出した。