【テレビCM瀕死】トヨタショックに続き、花王ショック再来？　テレビCM減らし、ネット広告など増やす　｢テレビだけが情報源じゃない｣★３

中の人ですが、今回の広告費削減分は提供番組撤退分+ゴールデンスポット枠一部削減分、
そして雑誌広告の一部にあたる量です。
実際、放送広告の全面撤退も検討されましたが、代理店サイドとの付き合いの兼ね合い上
無駄になっている部分の削減にとどめました。株主からは広告料がふんだんにあるのなら
価格や品質に還元しろとの声が連日寄せられていますし、株主総会前後にはその手の問合
せを多数頂きました。
宣伝サイドではテレビ広告の効果について疑問視する見方が強いですよ。
ＣＭカッター機能のあるＤＶＤレコーダーが普及していることもあり、そうなると自然と
ＣＭが目に触れる機会が減少しますから。

実際のところ、広告費はもっと減らすことは可能ですよ。
店頭でのポスター+多方面告知の場合には交通広告、場合により新聞広告も。
ネット誘導を無理に広告でしなくても人間の本能上、興味が生じればわざわざ自社サイト
に自然と来てくれますから。

問題は噂されている家庭向けネット料金への従量制本格導入時への対応ですね。
一部通信回線事業者が本気で導入を水面下で計画しているそうですが、仮にそれが現実と
なった際、ネットに向かう時間が減少するのは確実なので今の段階から対策する必要はあ
るかもしれません。サイトの作りをシンプルにして転送量に負担をかけさせないとかも課
題でしょう。