【個人情報】行動ターゲティング広告はどこまで許されるのか　[10/１6/200８]

□行動ターゲティング広告はどこまで許されるのか　[10/１6/200８]

　インターネット広告は最近、閲覧者のアクセス履歴から嗜好を分析して
関心を持ちそうな広告を配信する「行動ターゲティング広告」にシフトしつつあるようだ。
特に、日本ならではの事情により、欧米には見られない方式の広告システムが今年になって
続々登場している。これらにはプライバシーやセキュリティー上のリスクを伴うものもあるが、
たしてユーザーはそれを承知しているのだろうか。
行動ターゲティング広告は以前から存在していたが、今年の動向として新しいのは、
行動を追跡する手段として、自サイトでの閲覧行動だけでなくよそのサイトでの閲覧行動まで追跡する
タイプが現れたことだ（参照：ヤフー、楽天、ＭＳが新商品を投入・広告ネットワークの戦い。

　この記事で紹介されている「楽天ad4U」は、「ユーザーのブラウザー側で保有している履歴情報を
もとにユーザーの嗜好を解析して、広告を配信するという仕組み」だという。これはどういうことか。
筆者が調べたところ、ブラウザー側の欠陥を突くことによって閲覧履歴を取得するものであることが
わかった。組みはこうだ。Webページのリンクは標準では青色で表示されるが、訪問済みのリンクは紫色に
変わる。このリンクの表示色をJavaScriptなどのプログラムで取得することができれば、閲覧者が
特定のサイトに行ったことがあるか否かを調べることができてしまう。

　たとえば個人でブログを開設している人が、自分のブログを訪れているのがどんな人たちなのかを
知りたいと思ったとしよう。通常ならば、サイトの運営者はアクセス元のIPアドレスから訪問者の国や
地域を調べるくらいのことしかできない。
ところがこの仕組みを使って、特定のサイトのURLを隠しリンク（画面上には表示されない）として
ブログに埋め込んでおき、表示色を取得するプログラムを仕掛けておけば、訪れた人がそのサイトに
行ったことがあるかないかを、ブログの開設者は密かに知ることができてしまう。たとえば、
アダルトサイトのURLを埋め込んでおけば、訪問者が過去にそのアダルトサイトを利用したかどうかが
わかってしまうことになる。
http://it.nikkei.co.jp/photo/ba/MMITbe000015102008_2_0_ba.gif

e

きのうＮＨＫでなんかあったな。

amaの履歴消させてください

やばい　俺の所にエロの広告が来るようになるのか　不味いな

amazonは酷いな

>>1
このようなことができてしまうのは、一部のWebブラウザーに古くから存在する欠陥が原因である。
WebブラウザーのFirefoxでは、2002年5月に「バグ番号:147777」として報告されているバグであり、
今も解決方法が議論されているものの、HTMLやスタイルシートの仕様上の欠陥であるためスマートな
対策方法が見つからず、未解決となっている。同様に、FlashなどのJavaScript機能を持つプラグインにも
この欠陥があるようだ。

　楽天ad4Uの実際の広告を調べてみたところ、Flashオブジェクトの中に数千個の隠しリンクが埋め込まれて
おり、JavaScriptによってそのリンクの訪問の有無を調べ、どんなカテゴリーのサイトに多く訪問しているかを
集計し、そのカテゴリーの広告を表示するようになっていた。ad4Uの開発元のドリコムの発表文によると、
この方式は「プライバシー保護にも優れています」と説明されている。これはどういうことかというと、数千個のリンクのそれぞれの訪問の有無は、
ブラウザー上で処理され、サーバーには送信されないからだ。ブラウザー上の統計処理によって
表示する広告を決定し、広告の番号だけがサーバーに通知される仕組みとなっているようだ。
http://it.nikkei.co.jp/photo/ba/MMITbe000015102008_3_0_ba.gif
従来方式の行動ターゲティング広告では、クッキー（cookie）を用いて閲覧者にIDを割り振り、
IDごとの閲覧履歴をサーバー側で追跡する必要があったため、これがプライバシー上問題である
としてしばしば批判されることがあった。ad4Uの方式ではその必要がないため、「プライバシー保護にも
優れています」というのだろう。しかしブラウザー側のバグを突くプログラムを配信するという手法は次の
２つの点で問題があるのではないか。

>>1
第一に、将来、ブラウザー側のバグが修正されたら、この広告は機能しなくなる。バグの存在を前提にした
システムをビジネスとして展開することにリスクはないのか。このような利用が広く普及してしまうと、ブラウザ
ー側でバグを修正する動きに対してブレーキをかける
ことにもなりかねない。その結果として、先に述べたブログでアダルトサイトの閲覧の有無を盗み見るような
悪質な行為を防げなくなってしまう。第二に、このような方法で閲覧履歴を参照するプログラムは、現在国会で継続審議となっている刑法改正案の「不正指令電磁的記録作成等の罪」（いわゆる「ウイルス作成罪」）の
いう「不正な指令」に該当するおそれがあると筆者は考える。なぜなら、これは、人がブラウザーを使用する
に際して「その意図に反する動作をさせる」プログラムだからだ。

ウイルス作成罪は未成立であるから合法ではあるが、企業のビジネス行為として倫理的に
許されるものだろうか。英語圏ではこうした行為に対して必ず批判の声が上がるもので、
こういうプログラムは「スパイウエア」と認定されると筆者は考える。それに対して日本では、
表立って批判する人がほとんどいないため、このようにいつの間にか実用化されてしまう。
http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMITbe000015102008　（引用元配信記事）
以後、次ページ以降。
行動ターゲティング広告はどこまで許されるのか?インターネット-最新ニュース:IT-PLUS
http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMITbe000015102008&cp=2
http://it.nikkei.co.jp/　IT-PLUS [10/１6/200８]　配信
依頼
http://mamono.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1224079099/92

＞「行動ターゲティング広告」にシフト
www ま、がんばれや。

こういうの、規制してほしいよなあ。
気持ち悪いったらしょうがない。

技術で防げないのなら、政治力で防ぐべき。

炉画像クレ　以上

クッキーを食っても嘔吐するようにしとけばおｋ

web閲覧履歴小まめに掃除しとけば糞業者に足跡を詮索される恐れもない
ま、そもそも楽天なんか見にも行かんけどな

楽天ヤバス

記事が長いせいか、全然伸びないな。

一応、バグ扱いにしてるけど、
実は、業界ぐるみで仕込んでるんじゃないかと。
やっぱり、広告を打つ側からすると、
ターゲットは絞れた方が効率がいいもんな。
そして、バグ修正は先送りと。

Σ（ﾟдﾟlll）ｱﾌﾞﾅｯ ! Σ（ﾟдﾟlll）ｱﾌﾞﾅｯ !

で、結局どうすればいいの？

JAVASCRIPTを切っとけばいいのか？

ソーシャルブックマークへのリンクを一括して設置できるってやつを
自分のサイトに使ってみたが読み込みが妙に重くなったんで調べてみたら
ターゲティング広告関連が原因だった
変なものつけるな

統計処理するならするでかまわんが
数千個のリンクのオブジェクト作成して
それの訪問済みかどうかチェックするのって
どうみても処理重過ぎるだろ・・・
重たくするのは勘弁

楽天市場って商品じゃなく胡散臭い業者の見本市だよなwww

もう楽天使う必要性が皆無だから
windowsならHOSTSファイル書き換えて楽天にアクセスしなくすれば良さそう

別に良いよ
関係ない広告をダラダラ見せられても意味がない
本当に興味あるやつはそこで買わなくても自分で調べりゃ良いし

楽天ad4Uはどう見てもスパイウェアだな。

>>19
Flash を止めておかないと、Flash 内の JavaScript が止まらないよ。

文体であずまんだとわかるなｗ

あずまん？

伸びないな。大事な話なのに。

薩摩あげ

Firefoxだと終了するたびに履歴、クッキー消去する設定にできるから少し安心。

う

>>31
履歴あんまり早く消すと不便だよね。
見たところをまた見ちゃうみたいな。

楽天最悪
倒産しろ

これはヒドい

伸びないのは1が悪いよな。ソースのアドレスを1に貼っとかないと。

http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMITbe000015102008

リンクをクリックする前に、毎回、履歴を消してからクリックすればいいってこと？

それくらいのブラウザなら作れるだろ。

ほほー

オレの好きなスケベドガサイトも分析されているのか
けしからん

googleツールバーはきちんと警告出てるよね
詳細を開かなきゃ分らんけど

amazonにアクセスしたらいきなりエロ本の広告が出るんだが
確かにオレの嗜好にどんぴしゃな商品の紹介でついつい覗いてしまうんだが
他人がオレのパソコン使ったときが怖いんだけど

>>31
これもやっておくべし
CCleaner レジストリクリーナー
http://www.altech-ads.com/product/10001211.htm

ここまでくるとちょっと悪質だなあ

ｸｯｷｰきれ

俺の嗜好が知りたいならどうぞって感じだな
えっちぃのは勘弁願いたいが

スパイウェア？

タスポとケータイの使用履歴が金融業にリアルタイム監視されるほうがより追尾できる。

>>41
amaのサイトから離れる少しに
関係の無いカテゴリーに行って商品を数回閲覧すれば
「表示履歴からのおすすめ」「この商品を見た後に買っているのは？」
はごまかせる。

悪名名高いドリコムかよｗｗ

それなら俺に来る広告はエロかハゲ対策関連かラーメンか自己破産関連に限られるはずだが
全然興味ないのばっかりくるぞ
オリックスのカードローンなんて審査通るかよ
広告メールよこすんなら金かせや

まあ、一人暮らしだとそう困らないけど、家族餅とかは困るよな。

楽天の広告はいつも的外れだけど、
amazonのは良い所狙ってくるから便利。
どうせなら、楽天もamazonと同じの使えば良いのに。

こんなバグなら悪用されても結局、
こちらの住所氏名がバレる様なものではないから
便利なんだったら直さなくていいじゃん

>>49
ドリコムってヤバいの？

ん、仮にエロサイト履歴とられてても、楽天がエロ系広告枠を持たない限り何の意味もないぜ。
あれだけの規模だとクリエイティブ審査は厳しいだろうし。
つーかむしろおもんないクリエイティブの方をどうにかしてほしい。

こういった広告を装ったストーカーの他に
購入した携帯電話のアプリをインストールすると
完全にアンインストールできなかったりウィルスが仕込まれてる可能性とか許されてはならないと思う。