【経済】「マスメディア広告万能の時代は終わった」・・・休刊する「広告批評」の天野祐吉氏

★「マスメディア広告万能の時代は終わった」・休刊する「広告批評」の天野祐吉氏

・広告ジャーナリズムの雑誌「広告批評」（マドラ出版）が来年４月の30周年記念号を
　最後に休刊する。1979年に創刊し、テレビＣＭを中心に急拡大したマスメディア
　広告を大衆文化として取り上げてきた。テレビに代わり、ウェブ広告が広がる今、
　「このへんでひとつの区切りをつけたい」という。生みの親であるマドラ出版社主の
　天野祐吉氏に聞いた。

――2008年４月号の編集後記で「マスメディア一辺倒の時代からウェブとの連携時代へ、
　ふたたび大きな転換期を迎えています」と書かれました。休刊を決めた理由を改めて
　教えてください。
　「広告が大きく変わろうとしている今、ひとつの区切り時を迎えているということです。
　『広告批評』と言う時の『広告』は、マスメディアとしての広告を指してやって
　きました。テレビＣＭが全盛期を迎えて、今は30年くらい経ったところにきています。
　時代の終わりを告げて、やめるとしたら今かなと思っていました」

――マスメディア広告の時代は終わったということでしょうか。
　「ええ。マスメディアの広告が“万能”の時代は終わったということですね」

――時代が終わったと感じたのはいつ頃ですか。
　「４、５年前からその傾向は出てきているんじゃないですか。マスメディア広告は
　今も相変わらず続いているけれど、その後に出てきたウェブという媒体が急速に
　伸びてきたということです」
　「（前編集長の）島森路子とは２、３年前からウェブの問題について話し合って
　きました。『どこかで幕の引き時だよね』という話をしていたんです。ただ、
　ある日突然、自分勝手にそれを告げるのはおかしいから、どこか切りがよいところが
　いいんじゃないかと考えました。それで創刊30周年にしたんです」（以下省略）
※以下の部分はソース元にてご確認ください。

ソース/日本経済新聞社
http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMITzx000016052008&landing=Next

２

電通終了？

ＮＨＫが広告費で運営されるようになるって本当ですか

新聞業界はビクビクだな

教えてあげないよ？

提灯記事や批判記事でゆすりたかりする時代の終焉であった

糸井重里は早かったね

電通―エイベックス―ドワンゴ―ニワンゴ―ニコニコ―西村博之―2ちゃんねる

まず、マスメディアの信頼がないからなｗ

自業自得

時代のせいにスンナ！　天野と島森が老いたからだろ。後継者も育てられずって。

電○幹部「や○らか戦車もセカ○ドライフもあんだけ金かけたのに全然だめじゃないか！」
電○下っ端「し〜ましぇ〜ん！」

>>6
佐藤雅彦は天才だからTVCM無くても全然平気

♪ハァ
文化も無ェ　文明も無ェ　民度もそれほど育って無ェ
遺跡も無ェ　史書も無ェ　盗賊毎日ぐーるぐる
朝起きて　鏡見て　二時間ちょっとのプチ整形
娯楽も無ェ　未来も無ェ　放火とデモだけやり放題
ウリこんな国いやだ　ウリこんな国いやだ
東京へでるだ　東京へ出たなら
武装スリやって　東京で女買うだ

♪ハァ
秩序も無ェ　法理も無ェ　遡及法とは何者だ？
酋長は　いるけれど　二重になって馬鹿加速
真実無ェ　情報無ェ　たまに来るのは毒電波
常識無ェ　あるわけ無ェ　ウリの国には民度が無ェ
ウリこんな国いやだ　ウリこんな国いやだ
東京へでるだ　東京へ出たなら
民潭に入って　日本に永住するだ

♪ハァ
漫画も無ェ　アニメも無ェ　パクリばかりでつまんねェ
喫茶も無ェ　集いも無ェ　娯楽はほとんど強姦だ
朴さんと　金さんと　ガソリンまいて声上げる
希望も無ェ　未来も無ェ　反日反米親北マンセー
ウリこんな国いやだ　ウリこんな国いやだ
アメリカへでるだ　アメリカへ出たなら
銃さ買って　金持ちぶち殺すだ

続きはWebで　ってTV広告でWebの広告しちゃってるからなぁ
時代ですな

そりゃ今の時代はヒッキーでもパソコンや携帯あれば外部と
異文化交流できる時代だからな　右が左を使える　
少子高齢化情報化社会　これからどうなることやら　楽しみだわ
昔の鎖国とハイテク鎖国は違う

先日、朝のテレビを見ていたら同じＣＭを異常なくらいの頻度でやっていた。
２，３回なら解かるが数１０回はやっていた
枠が売れないんだろう
テレビは地デジ移行で崩壊する

Web上の広告を批評する能力が無いと
天野さんは素直に認めたらどうかな

ウェブ上の広告こそ、どこで何やってるか分からないから
ＣＭ好きにはそういう雑誌が必要だと思うけど

こいつ筑紫とセットの印象しかないわ

朝日新聞関係者と朝日新聞万年購読者も

事態の深刻さに早めに気づくといいね。

花王ショックってのもあったな。
まぁだれもテレビなんて見てないってこった

写植屋が潰れて次は印刷屋が終わるのかな

広告の仕方がネットとかで多様化してて、
調べるのが面倒になっただけだろｗ

広告の手段はたしかに多様化したよな。
サザンの休止宣伝みたいなものも平気でされてるわけで

天野祐吉は無職でござる！！？

天野ヤリ兵は首きられたん？

177 ：名刺は切らしておりまして：2007/07/18(水) 20:24:55 ID:8dCbuXTz
テレビなんてみねえしまして（テレビ持っているが）受信料も払ってねえしｗ
理由は簡単で朝鮮人の無意味な聖化がまじでキモイんだよ
おまけに出てくる芸能人や役者が全部朝鮮系だしよ。見るに耐えんわ。

178 ：名刺は切らしておりまして：2007/07/18(水) 20:26:21 ID:Co2FK4rn
そもそもテレビテレビ言う時代じゃねえだろ。
ろくなタレント居ない、俳優居ない、歌手居ない、時代劇も無い
名タレント、名俳優はどんどん死にまくり、さんま、たけしにいたっては
劣化しまくり、島田なんてただ事務所が強いだけのゴミでしかないし。
層化汚染、朝鮮人汚染で、吐き気がくるものばかり、ＣＭはＣＭでうるせーし。
ニュース報道は最初の５分もみれば、だいたいいいし、まあ、天気予報くらいですか
使えるのは。

180 ：名刺は切らしておりまして：2007/07/18(水) 20:27:28 ID:4GdkUw5N
どこのチャンネル回しても
芸能人の馴れ合い話や、
おもしろくない若手芸人を
見させられている視聴者の身にもなってみろ。

ここ数年、テレビなんてＮＨＫのニュースしか見てない。

187 ：名刺は切らしておりまして：2007/07/18(水) 20:35:46 ID:8dCbuXTz
例えば木村祐一とか言うヴォケ鮮人、あんなんだしたら普通に気味悪がられるの当たり前だろが。
なのになんで出すわけ？
それ以外も安田成美とかは、あれは朝鮮総連幹部の娘だぞ。こいつらが日本人拉致に関わっているのは
今となっては明々白々だよな？違うのか？車会社さんよ
それを白々しい親子家族愛をひけらかすようなＣＭ流しやがってるが、そのうらで
日本人の家族の絆が何百人もズタボロにされてんだよ、わかってんのかよ


マ　　ジ　　で　　い　　い　　か　　げ　　ん　　に　　し　　ろ　　よ

やっと宣言したか。
常に業界側の立場しかモノを言わずイヤな奴だった。

産経新聞がフジサンケイグループから切られるのも時間の問題だな。

最近の部数増は失った部数を取り戻しただけで、そのためのキャンペーン費で赤字だろ。

一番効果があるのは、スポンサーへの「抗議」ではなく「問い合わせ」です。

現在マスコミ、とりわけテレビ局のスポンサーは、テレビ局の営業と
直に契約してスポット広告や番組の枠を買っているわけではなく、
間に広告代理店が入ってます。何かの番組がおかしいとして、
その番組のスポンサーに抗議しても、間の広告代理店が調整してしまいます。
翌週にはまったく別のスポンサーとなってしまい、効果がありません。
企業は、一社提供の番組をのぞき、放送の枠の一部を買っているだけで、
その番組に直接タッチしているわけではないのです（これは電通の悪知恵です）

ではどうするか。
問い合わせればいいんです。「この番組はこれこれこうなっているが、
どのような意図でスポンサードしているか、教えていただけますか？」と
問い合わせしましょう。「抗議」のように、言いっぱなしにしないこと。
これが重要です。

問い合わせをすると、その問い合わせは企業から広告代理店にゆき、
最終的には番組の制作スタッフへ行きます。視聴者からではなく、
スポンサーからの問い合わせですから、無視できません。電話で釈明することもできず、
アルバイトや外注に投げることもできず、社員が書類を作って広告代理店や
スポンサーに説明をしに行かないと行けないわけです。

天下のテレビ局の社員であっても、人間ですから一日は２４時間です。
その２４時間のうち、数時間をスポンサーへの釈明に費やさないといけません。
場合によっては一日がかりになるでしょう。彼らはこれを、非常に嫌がります。

質問責めにして、彼らの時間を奪いましょう。捏造する気をなくさせましょう。
これは左側の人たちが好んでやり、また効果が抜群の「叩き方」です。

読んだことないんだけど
広告代理店の業界誌？

>>29
産経が切られたら日本終わりだな
朝日はなんだかんだで強い

次号より「WEB広告批評」です
創刊号の特集「専ブラを使い誰も見ない２chの広告」

49 ：やまとななしこ：2007/09/04(火) 17:29:56 ID:EGfJ8bHl
＞●私の子供も星を使ってます。かわいいのでいいですよね。

星という苗字は在日朝鮮人に多いけど
星という名への憧れを持つのは鮮人の特徴なのか


859 ：やまとななしこ：2008/04/01(火) 14:37:40 ID:3s0U2LUh
>>49
ちがうよ
漢字一文字の“星”は、実は朝鮮苗字（なんて読むかは知らん）。
そのため日本苗字を自ら（チョン自身が）望んでつけられるようにした創始改名によって
例えば、星野、星村とした。

どういう理由があるかは知らんが基本的に半島にいたころの苗字を、日本人苗字に特徴的な漢字二文字に
あわせるために、半島苗字を２つを組み合わせたパターンが結構多い。
例えば“河（ハと読む）”と“田（チョンと読む）”はどちらともそれぞれが朝鮮苗字だが、これらを組み合わせて、
“河田”などの苗字（帰化後の苗字）などにする。
そして苗字に関する漢字を（下の）名前に入れる場合もよくある。
この稀星という名前も同じチョン家系名の典型的なパターン。

とりあえず、間違ってもこんな名前（星を使った）はつけんほうがいい。
判別法見につけている人間から見れば明らかに怪しまれるからな。

>901 ：名無しさん＠お腹いっぱい。：2007/09/05(水) 20:25:28
>韓国性には
>金、李、林、権、安、高、
>白、南、河、成、車、田、
>池、元、辺、秋、石、吉、
>馬、桂、温、景、夏、施、
>柴、天、平、大、氷、道、
>菊、永、浪、阿、萬、倉、
>伊、梅、君、松、米、西、
>水、森、星、後、雛、苗、
>橋、影、辻、楼など 　　　
>日本名と共通する
>名字がいくつかありました。

>本名は金、通名は1字足して
>金田、金村、金本は
>判り易い方です。
>勿論これらの姓がすべて
>朝鮮人とは断定できませんが
>何かの参考にはなるのでは

>韓国の名字ランキング
>http://park16.wakwak.com/~dekoboko/hobby/myouji/korea/


73 　　　 吉 　　　31,000
156　　　 天 　　　1,400

天　⇒　天野、天田、etc

一つの時代が終わったね〜
お疲れさま天野さん。
まあ形は違ってもマスメディアが無くなる事は無いのは確かだからねえ
すべては「信頼度」が大切かもね。
ウェブだろーと信頼無くなれば伝える事は出来なくなるから。

>>23
もう終わった

>>33
ﾜﾛﾀｗｗｗ

理由は簡単。
ウソばっかし書くから。
ついにほとんど誰も信用しなくなった。
そんだけのこと。

電通博報堂支配が薄れるから良い事だとは思う

説明責任が問われる時代に15〜30秒のCMでは対応できないからなあ。
CMに限らずテレビは端折った取り上げ方しかできないので国民の要求を満たせなくなっている。

何つーか、良いインタビューだな。
全文読んでみると、ストンと腑に落ちるというか。
この人は好きではなかったんだけど。

BSデジタルのCMは酷い。
よくあんなCMを流して犯罪にならないね？

CM、っていう雑誌なかった？

マスメディア洗脳はもう無理ってことだよ。

>>44
CM NOW？

マスコミマスメディアは自分達の利権を拡大するために
特定の存在と結びついてそこと自分達のための煽動行う害悪でしかないと
ネットで丸分かりになった

煽動効果が低くなったもんだからマスコミマスメディアの偏向歪曲を駆使した煽動がさらに過剰になり
マスコミマスメディア自体への信頼は無に帰し始めてる

なのでマスコミはネット叩きの音頭をとりまくりながら
自分達の情報統制を強化するためのネット規制を推進してくると

そのためにマスコミマスメディアは公務員や特定政党と言った権力との結びつきをさらに深めてる

>>30
こっちにも来てくれ

【2ch】第3回　2ちゃんねる全板人気トーナメントスレ【N+敗者復活戦5/24】
http://mamono.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1211032805/
・大会公式ＨＰ
http://2ch.gepper.net/
２０行以内なんで端折ったがこんな感じの投票頼む
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
[[投票コードいれる]]　　<<１９日出場してる板の名前>>
一番効果があるのは、スポンサーへの「抗議」ではなく「問い合わせ」です。

現在マスコミ、とりわけテレビ局のスポンサーは、テレビ局の営業と
直に契約してスポット広告や番組の枠を買っているわけではなく、
間に広告代理店が入ってます。何かの番組がおかしいとして、
その番組のスポンサーに抗議しても、間の広告代理店が調整してしまいます。
翌週にはまったく別のスポンサーとなってしまい、効果がありません。
企業は、一社提供の番組をのぞき、放送の枠の一部を買っているだけで、
その番組に直接タッチしているわけではないのです（これは電通の悪知恵です）

ではどうするか。
問い合わせればいいんです。「この番組はこれこれこうなっているが、
どのような意図でスポンサードしているか、教えていただけますか？」と
問い合わせしましょう。「抗議」のように、言いっぱなしにしないこと。
これが重要です。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ニュース速報＋
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 http://mamono.2ch.net/newsplus/

>>46
そうかな？
まだあるの？

どこの局も同じようなクイズ番組、ニュースも同じ内容ばかりだし。
マスゴミ同士が競争しないから、廃れてくるわな。

そうかーがっかりー♪

で、創価学会はどうするの？

テレビ広告がうんこなのは議論の暇を待つまでもないが、
オンサイトの広告媒体（ポスターとか看板とか宣伝用の屋台組みとか）
はまだクリエイティブな部分が生きているし育つ土壌もまだ死んでない。
テレビＣＭなんていう耳レイプ（そもそも目では追わないようになった）
なんかにリソースを割るよりまだ腐ってない人材をオンサイトに
割ってくれたほうが10年残るモノができると思うんだけどねえ。

洗剤とかティッシュとか、どのメーカーでも別に変わらんよなー的な
製品には相変わらず有効なんじゃないの？マスＣＭって。
商品名覚えさせちゃえば勝ちなんだもん。
でも、費用対効果の点では「広告業界にうまく騙されちゃってるんじゃねーの？」
とは思うが。

>>54
媒体売るのが仕事だもの。そりゃそうでしょ。
3億円の広告費でCM流すのと

わかってても方向修正できないのが大手マスコミと広告代理店

>>49
まだあるみたいだぞ。
ttp://www.genkosha.co.jp/cm/index.html

>>1
あ、この人知ってる。
昔、三国志や信長の野望をやり込んでるって言ってた。
この世代でゲーマーは珍しいと思った。

>>33
ｗ

批評にも何もなってないコバンザメみたいな雑誌でしたね。

>>33
というより、どんなに雑誌やメディアで煽っても、
２ちゃんやヤフーやブログみたいなところでいろんな議論がなされるから
大衆を騙すことができなくなってる、ということなんだろう

だいたいテレビのCMとかはいろんな芸能事務所がからんで
結果的に暴力団に資金が流れてることも珍しくない
そんなのは力を持たないほうが健全な世の中になるね

>>57
その雑誌もほとんどアイドル誌でしか無いしね。

それにしてもウェブ広告に至っては批評できるレベルになって無いし、
今度は「サイト全体が宣伝」と考えると、単にフラッシュ満載で重いだけのサイトばっかりだし、
宣伝そのものがあらゆるメディアにおいて死に掛けてるな。

イメージの広告っていう概念は確かに終わってる。
今の時代はスペックと効果。

これからの時代の宣伝は
掲示板、チャット、ブログなどにおける
工作活動が主となります

>>64
ゲリラマーケティングですね。わかります。

電通からの資金提供が終わったんだろ

>>64
工作かどうかはおいといて実際今はそうなってるよね。
どんだけ金つぎ込んだ広告打ってても、レビューサイト見て少しでも微妙な点が見つかると買い控えするからな。

まぁこれからはヤフーの時代ですね。日本限定ですけど。

>>67
生の意見は曖昧ないいとこアピールの宣伝よりずっと役立つしね
自分もレビューか関連掲示板を見てから買う

仮に工作が行われるようになったとしても
良いところをアピールする説明と悪いところをフォローする説明が具体的に求められるから
これまでのＣＭなんかより消費者にありがたいものになるのかもね

必需品は値段で選んで、不要な物はネットとかで調べてから買うからな。

CMの挟まる余地が無い。

>>64
それも難しいだろうね
ネット内では反論できちゃうわけだから、
あんまり変な工作をやってると、「それほどでもないんじゃないか？」とか多数書きこまれて
結局逆効果になる。
逆に、本当に価値ありと認められるものならネットの口こみで広がる。

たいしたことないものをメディア戦略で売る、という手法がもう無力、ということになったんだろうな

広告批評も出版でなくてWEBベースで展開すればいいじゃない。
実際の理由は部数出なくて廃刊なんだからさ。

>>71
＞たいしたことないものをメディア戦略で売る
いいんじゃない。実際宣伝マンは
それほど良くない商品を世の中に広める呵責に一度は悩むらしいし。

>>69
そうそう。
企業側はデメリットの部分をどんな形ででも消費者の目にさらされたくないから、
一生懸命いい所を工作書き込みしてるけど、
消費者が「これは微妙」って言ってしまえば何も言えないからな〜。

要するに商品の開発に手を抜けないって事。
今まではその手を抜いていた部分を見せない事で完璧な物として売っていたから、
これからは社会が何を求めてるかよく精査して物づくりしないとって事ですね。

>>71
工作してるところあるよ。
ばれないだろうとでも思ってるんだろうけど。

コマー猿とか期間限定のキャンペーンだったはずなのにな

らいよんチャンも何が目的か分からん

ホリエモンも少し出るのが早すぎたのかな。
それとも、腐ってるマスゴミとの付き合いがうまくいかなくて潰されたってことか。

まぁ、ネットユーザーは情報に対して慎重だから、昔みたいにアホなやり方じゃ無理だってことだな。

>>77
というかホリエモンは自滅だろうが…
あれがクリーンだったら多分ネットの後押しで
既存メディアを手に入れられてたとおもうぞ。
そして、地デジなんてくだらない専用モニタなんて
買う必要もなかっただろう。

土屋敏男氏は日本テレビ放送網第2日本テレビ事業本部
エグゼクティブ・ディレクター、第2日本テレビ（商店会長）。
Tプロデューサー、T部長で有名。

業界内の正直な意見として次のように述べている
「実は、ぼくら地上波のテレビをやっている人たちは、視聴者を信じていない
んですよ。見ている人のことを、かなりモノがわからない人だと想定して、
その人たちにどう見せるかと工夫しているんです。
ものすごく悪い言い方をすると、もう「馬鹿にどう見せるか」と、みんな絶対
にクチには出さないけれども、どこかの所ではみんながそう思っているような
フシがありますね」

http://www.1101.com/T-bucho/2002-06-24.html

−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

――テレビが日本の民度低下に影響しているということはありませんか。

大橋　その見方は、すごく皮相的だよ。（米国では）ビル・ゲイツ
もブッシュ家も、ニュースやスポーツ中継以外、テレビなんか見て
ませんよ。（日本も）勝ち組とか金持ちとかインテリがテレビを見
なくなっただけなんですよ。負け組、貧乏人、それから程度の低
い人が見ているんです。だから、芸能界の裏話を共有した気にな
って満足しているんです。

http://business.nikkeibp.co.jp/free/tvwars/interview/20060127005218.shtml

>>73
末端の広告屋だったけど
広告というものに疑問を持って
それ以上仕事できなくなりますたｗ

うそをつく才能が無さ過ぎたよ。

>>54
そうでもないよ、最近の不況で覚えた製品名よりも
PBの価格のほうが強いよ。

昭和脳が一人一人駆逐される事を望みます。

天野祐吉の名前を見ると天本英世の顔を連想してしまう

天野祐吉とピーターバラカンの見分けがつかない

「資生堂やらサントリーのＣＭを持ち上げていれば食べていける時代は終わった」
と、どうして素直に言えないのだろうか・・・

('A`)こんなの簡単だよ。
　　広告料が高過ぎるんだ。
　　系列の一番上の広告代理店に出す金は
　　今の１０分の１でいい。
　　金が無ければ知恵が出る。そういうもんだ。

人間のクズのマスゴミが何を偉そうに（笑

雲仙普賢岳の火砕流の時に避難した家に土足で上がりこんで電気を盗み、
警戒区域から出るよう要請した警察の言葉を無視して消防団員や警察官を巻き添えに殺したクズの仲間だろ？

阪神大震災の時に、建物の下敷きになって、助けを求める声をヘリコプター見物の騒音でかき消したクズや、
まだ煙の立っている現場に降り立ち、被災者のそこには無くなった方がいるので踏まないでくださいとの声を
無視して「まるで温泉地にきたみたいですね」といいはなったクズの仲間だろ？

日航１２３便の事故の時に、より悲惨な死体を求めて駆け回り、お棺をまたぎ、あまつさえ、棺のふたを開けて
中を撮影しようとしたクズの仲間だろ？

新潟地震では、山古志村に入り込み、被災者に混じって救助され、おまけに救援物資ののパンを我先に食い散らかしたクズの仲間だろ？

松本サリン事件の時なんて、あれほど無実の人を犯人扱いしたのに、真相が明らかになったら、すべて警察の所為。
アレで責任をとってやめたマスゴミの人間なんて一人もいない。

戦前は戦争翼賛で、人々を死地に送り込み、戦後は一転して、共産主義におもねり、文化大革命翼賛。
戦後の混乱の中で、闇市でものを買わずに餓死した裁判官はいたが、マスゴミの人間でそのように清廉潔白な人間は一人もいない。

人殺しはする、酒飲み運転はする、少女買春はする、麻薬は吸う、脱税はする、放火はする、詐欺はする、
横領はする、暴力はふるう、痴漢はする、泥棒はする。

捏造記事なんて星の数ほど。

再販制度を批判するくせに、自分たちの再販制度はしっかり維持を主張する。

そ　う　い　う　ク　ズ　ど　も　の　何　が　「社　会　の　木　鐸」　だ、　何　が　「正　義　だ」（笑

失　せ　ろ　ウ　ジ　虫　！

今時テレビ見て車買う人間はいまい。年寄りぐらいの物。テレビ局も隣国の嫌がる部分
を報道しない。なにが報道機関だ。タブ−が多すぎ。なんぼ喋り捲っても視聴者はさめ
ている。自業自得の世界。

>>14

秀逸

>>84
ピーターに失礼すぎるだろ

TBSと付き合いが深そな感じの人だよね。

「テレビはウソが嫌い」とか本を出してたけど、今となってはテレビなんてウソ塗れのイメージしかない。

この人がスタパでてるとき言っていた気になることってなに？

広告代理店、乙。

おまえらって広告大嫌いだよなｗｗｗ

まあテレビのＣＭは知名度あげるには手っ取り早いな
有名なのになんで未だにＣＭやってるんだろって思うのも多いが

もうこの手の論調にはだまされんぞ。
1999年に地球が滅亡するっていうから全財産使い果たしたのに何も起きなかった。

>>96
>全財産使い果たしたのに何も起きなかった

対馬海峡の向こうでは
その手のバカがマジにいたらしい・・・w

正直、CMにここ数年殆んど触れていないが消費活動に支障なし。
口コミと検索を組み合わせた方が満足度の高い買い物が出来るし。
広告費用を品質向上や値引き、雇用に振り分けた方が良いんじゃないかなあ。

正直、フラッシュとかみてると広告屋なんかよりセンスのいいやつがごまんといることが
パソの普及で明らかになったしな。商売にしないから自由な発想するんだろうけど

>>95
ファブリーズとかはそうだろうな。
ビールの宣伝なんてほとんど意味がないと思うね。
アイブサキのビールのCMのメーカー、商品なんて
全く覚えてない。

インタビュー興味深く見たけどアフィリエイトの評価が微妙だな・・・。

アレの凄いトコロは宣伝を個々人に任せつつ販売機能も担わせ
直ぐに消費に直結、双方が美味しいっていう総合性だと思うんだが
天野氏はあくまで広告単体のクリエイティビティでしか物事を判断してないのな。
こりゃ広告批評が休刊するのも無理ないわ・・・。

アフィなんかと比べられんよ

>>1
それを言うなら「マスメディア万能の時代」じゃないですかね？

>>100
CMを打つ事でこの商品は順調に売れてますよって
株主にアピールする意味合いもある。
また予想以上売れ過ぎて広告費に使える額が増えたとか。

もともと広告屋が言ってるほど
物を売るのに広告が効いていたのかすら疑問。
むしろ、バブル時代の有り余った金が
広告業界に流れていっとき広告屋がシャボン玉みたいにふくらんだ
そんなイメージだな。

>>101
広告批評は、広告単体のクリエイティビティを判断する雑誌だろ

>>104
私が聞いた話では販売店向け

テレビで宣伝していると安心だとか
まあどっちも消費者ではなく
それ以外向けなのは同じだね

技術者・科学者のみなさんに聞きました
「え〜と、皆さんの頭脳によって研究・開発・製造された商品の売上金を盗んで生きている
　宣伝・広告に携わる連中をどう思いますか？」

「政治家、法曹、マスコミといった、一生われわれにたかって生きる、そしてその事実を
　隠蔽する仕事で飯を食っている、歴史上一人も存在理由のなかったことで知られる
落ちこぼれがいますがどうですか？」

「全員殺されていい」

「人間社会で一人も通用しない、集団レイプ・殺人・強盗以外に仕事のない、早稲田
　大学の人間が皆さんの金をすぐに盗みますが、どう思いますか？」

「誰が生きていいっていった？」

ウェブ広告もたいしたことないだろｗ
バンバン新商品出してガンガン広告打って、そーいった商売自体の終焉だよ
誰もが知っている確かな定番商品に絞り地道に末永く売る、そんな商売が信頼を得てジワリと伸びる
広告効果による拡大路線の終焉だよ

金貸しと博打屋が独占してイメージ悪化。
普通に逃げる。

電通は終わらんよ

広報がネットを介した「口コミ」を利用したものになるだけさ
もう何年も前から実験やってんじゃねぇの？

天野は貧乏神

ログ買ってるんじゃなかったっけ

ネット井戸端会議の口コミで品定めしたりお得情報をゲットしたほうが納得できるよな。
必死にＴＶＣＭ打ってる朝鮮パチンコ見るとなんだか引いてしまうよ。

とりかくプロパガンダＴＶは信用できない茶番ばかりでほとんど見てない。

その口コミ自体が関係者が広告として書き込んでるから、
媒体と表現方法が代わっただけなんだけどね。
広告クリエイターが涙目なだけで、電通はあんまり痛くないだろ

マスマーケティングと
自民党衆愚土建政治は
同様の下降曲線を描いて衰退する。
この不可避性を、無能かつ不要な《自民=官僚=マスゴミ》共同体は粛々と受け入れよ。
もう、これ以上、無様さをさらけ出そうとするなｗｗ
さすがは、広告批評、賢明な判断をする。

天野はテレビで陳腐な妄言垂れ流してる老害。
自分自身を休刊汁！

電通自体も大幅に収入減るだろ
というか大企業が宣伝して庶民に大量消費をさせる時代は完璧に終わりを告げる
これから大企業がバンバン潰れる
それと同時に日本もこれまでにない大不況になるだろうね
でも仕方ないよ
地球がもたん時が来ている！！！！

>>74
青い航空会社とかなｗ

天野の過去の発言

「街の声をニュースで流すとき、若者なら渋谷、お年寄りなら巣鴨
って具合にいつも同じ。そんなの意味がない」

「好きな番組を自分の都合の良い時間帯に見られないのはおかしい
ＴＶ局の傲慢」

「広告費でネットがラジオを抜いた
いつかはTVも抜かれる可能性がある。なのにTV局は危機感がない」

>>115ネット媒体じゃ金取れん　コントロールもきかない

なにも産み出さないチンドン屋風情が、業界の有利な構造だけで幅を効かせる時代は完全に終わる。

>>121
媒体の切り売りはできんが、企画屋としてやってけんだろ
もともと代理店なんてどこに広告出すか？って発想を金にして来たんだし

>>120
やはり先見性ある人なんだな
これからは電通が企業が望む消費者像とニーズを作り上げるという戦術は通用しない
それはセカンドライフや韓流の失敗見ても分かるとおり
細分化されて実態が掴みにくいニーズに企業がどんだけ対応できるか、に生き残りは掛かってる
勿論、労力は増えるのに利益はすくなくなるが

パフュームの台頭などは象徴的かもね

Perfumeの台頭は
ニコやｔｕｂｅの動画再生サイトが起爆剤なのは間違いないのに
カエラやテレビＣＭの効果って事にして置きたい所が・・・

なんだかなぁって感じw

まぁ、周りの人の思惑だと思うけど

つか、想像以上に嫌われてる事をもっと自覚した方がいい
ウソばかり垂れ流すな。

広告代理店と聴くだけで吐き気を催すから、この流れには賛成。

なんか今更な記事だね。
調子に乗って捏造と情報操作をし過ぎるからこんな事になったんだ。ざまあないねえ。

>>125
あれは驚いた
ネットだけの世界かとオモテタ

時代が変わる瞬間を垣間見たぜ

♪ハァ
文化も無ェ　文明も無ェ　民度もそれほど育って無ェ
遺跡も無ェ　史書も無ェ　盗賊毎日ぐーるぐる
朝起きて　鏡見て　二時間ちょっとのプチ整形
娯楽も無ェ　未来も無ェ　放火とデモだけやり放題
ウリこんな国いやだ　ウリこんな国いやだ
東京へでるだ　東京へ出たなら
武装スリやって　東京で女買うだ

♪ハァ
秩序も無ェ　法理も無ェ　遡及法とは何者だ？
酋長は　いるけれど　二重になって馬鹿加速
真実無ェ　情報無ェ　たまに来るのは毒電波
常識無ェ　あるわけ無ェ　ウリの国には民度が無ェ
ウリこんな国いやだ　ウリこんな国いやだ
東京へでるだ　東京へ出たなら
民潭に入って　日本に永住するだ

♪ハァ
漫画も無ェ　アニメも無ェ　パクリばかりでつまんねェ
喫茶も無ェ　集いも無ェ　娯楽はほとんど強姦だ
朴さんと　金さんと　ガソリンまいて声上げる
希望も無ェ　未来も無ェ　反日反米親北マンセー
ウリこんな国いやだ　ウリこんな国いやだ
アメリカへでるだ　アメリカへ出たなら
銃さ買って　金持ちぶち殺すだ

テレビも主役から降り、ひとつのメディアに過ぎなくなるってことだ
キー局は早い目に次のビジネスモデルを考えないとね、まあかつてのような
ボロ儲けはもう無理な時代だがw

>>1
あらま。

最近はTVCMもインパクトがあるものが
出てこなくなってしまい、無難なつくりのものが多くなって、
屁のような存在と化していたり、
番組自体がテレビショッピング化していたり、
あの公共広告機構ですらキャッチコピーのヒットを生めないほど
つまんなくなっていますし、
新聞の折り込み広告なんてもはやフリーペーパー以下の存在ですし、
週刊誌などの雑誌の広告なんて携帯用のQRコードを載せる方向でしか
未来はありませんし、

トヨタがテレビCMを打って顧客満足度をフォローする効果よりも、
webサイトを積極的に利用し営業効果を期待する方針をチラつかせた
ニュースからもう何年もたちますし、
先日はマクドナルドが携帯クーポン実験を始めたニュースもありましたし、
もはやコマーシャルの演出で商品をアピールする時代は終わったのだと、
そういうことですね、わかります。

不祥事が多いし、情報を捏造するし、反省はないし、そのくせ高給取りだし、業界は規制で守られてるし。
既存のマスメディアがなくてもネットだけで充分ということがわかってしまった。
当たり前の流れだと思う。

「広告批評」は島森が編集長になって劣化した。
業界の仲良しごっこのサブカル雑誌になった。
かつて一時期を築いたのは確かだが「噂の真相」と同時期に廃刊すべきではなかったか。
天野も訳分かんない評論家に成り下がったし時代を批評する目を
失ってだらだら続いていたこの10年ほどは見苦しかった。
黙祷。

>>135
一理はあると思うけども、それは批評される側が批評する対象たり得なくなったからであり、無理からぬ事だ。

ネットが始った当初、この手の話は１０年前にチャットとかで話してたっぽ。
将来、写真屋も印刷屋もなくなるだろねと。
予定どうりになったね。

技術者・科学者のみなさんに聞きました
「え〜と、皆さんの頭脳によって研究・開発・製造された商品の売上金を盗んで生きている
　宣伝・広告に携わる連中をどう思いますか？」

「政治家、法曹、マスコミといった、一生われわれにたかって生きる、そしてその事実を
　隠蔽する仕事で飯を食っている、歴史上一人も存在理由のなかったことで知られる
落ちこぼれがいますがどうですか？」

「全員殺されていい」

「人間社会で一人も通用しない、集団レイプ・殺人・強盗以外に仕事のない、早稲田
　大学の人間が皆さんの金をすぐに盗みますが、どう思いますか？」

「誰が生きていいっていった？」

【マスコミ】 「新聞は役立つ！」「ネットと比べ、新聞は見出しや記事の大きさでニュース価値が判断可能」…読売新聞社会部長が講義★４
http://mamono.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1211297658/

電通は媒体を売ってなんボ。
口コミ戦略に変わってきているとかいってるやつ、
そんなの金にならんぞ？

全国紙15段全面広告が約一千万
テレビスポットCM15秒150万〜200万

世の中で無駄なものが新聞紙
もし新聞紙とチラシがすべてデジタル化されたら
地球は1億4000万年前ごろの，中生代白亜紀の森になるそうです。

新聞って今のところ、近所付き合いで買わざるをえないものと考えられてるからな。
新聞自体のコンテンツの良し悪しで売れてるのじゃなくて、付き合いで売れてる。
ま、こういう考え方がいつまでつづくか分からんけど。

賃金下がる税金上がる
無駄を無くすために車売る
新聞は？

天野と鳥森どうなった
天野と聞くとTBSに巣食うエセ落ちぶれ文化人の代表
のように見えてしまう。実際は多局に出てるが、匂いが…
週間金曜日とか、そう吉岡みたいなキチガイ市民派と同じ
匂い、それと息子を中国にささげた関口が（略）

CMなんてウェブ広告よろしく
Ｌ字型の画面の脇に簡素な動画でも置いてた方が
ＣＭ中断とか無くなる分イメージが悪化しないで済むし、
本編の展開がつまらないときは脇の広告を見てればいいし
いいことずくめなんだが
やらないのは多分広告会社とのかねあいなんだろうな。
ＣＭ製作で食ってるとこも多いだろうし
15秒30秒でこそ光る俳優の存在も少なくないし
ＣＭソングからヒットするアーティストの多さもバカに出来ないし。

CMを流すコンテンツ自体が弱体化してきてる以上どうしようもないこと

>>71
それは誰でも自由に何でも書き込めることが前提になりますね。

広告批評がもう続かなくなったのは自然な流れだが
ウェブ上の広告は、販促としてはどの程度効果が出てるのかな？
企業が広告費をウェブに投入するようにはなってるが
その効果はどれほどのものなのだろう？
それとも、販促よりは企業イメージ（ちゃんとやってますみたいな）を
アピールするのに重きを置いてるわけ？
それとは別に
広告屋は政党広告をよくやるようになってるよね
政府の広告だと、公共事業だよね

web広告で効果がもっとも疑問視されるのは2chだな
毎日何時間も2chやるようなユーザーは
専ブラで見てるから広告なんて見えてないしｗ

>>144
>それと息子を中国にささげた関口が

本人は「ささげた」と言う意識はないし
等の息子も自分が「生け贄」にされたという自覚もなかろうなw

"媚中"ってのは心底恐ろしい・・・w

テレビのCMなんてイメージだけだったような。
それで商品名を知って、
漠然といいイメージ持って、
でもいざ買おうとすると、店でパンフレットもらったりして
さらに商品について調べてから買ってなかった？
ちょっと大きい買い物だと、そうだったような。
だから、天野の説明というのも、いえてるようでいえてないような希ガス。
無理矢理、つじつまのあう話でまとめようとしているように思うな。
ウェブ広告に投じられる金が大きくなってるのは
企業がウェブ屋にだまされてるだけという気がするのよな。
この先どうなるかは知らんが、今のところはぼられてるだけなんじゃね？

「広告批評」休刊するんだ。
小学生の頃から読んでいたが。（正確には、写真とその広告のコメントだけ）

もうイメージを消費とかそういう贅沢な時代じゃなからなあ・・・

テレビ見てないし

まぁイメージは大事だけどね
ソニーは良くないよとアドバイスしても圧倒的にソニーが売れる

家族と話している時なんかにテレビつけっぱなしだと、なんか、気が狂いそうになる。
本/ネットが主体になって、気が付いたら上記の様になってたんだけど、おまいらはどう？

>>156
全く同じw
韓国ドラマなんてつけられた日にゃもう涙目w

>>156
特にバラエティはそうだな。
つけっぱなしになっていると、病的なまでに躁状態な奴らが、訳の分からない事で盛り上がっているとしか思えない。

一方では次から次へと人が自殺して行くリアルな現実があり
一方ではそれはそれで病的としか思えない躁状態の集団がお祭り騒ぎを繰り返すスタジオ内現実がある。
この躁鬱の対比性は明らかに異様かつ異常だ。

電通賞賛か

マルハンの指輪が見つかったどうのこうのというCMを見たときに
テレビCMという表現は終わったのかなと痛感させられた。
本当に。

テレビＣＭは、もはや自家中毒を起こしているだろう。
その最たるものがドコモのストーリーもののＣＭ。
単に踊っているだけ、タレントを踊らせているだけ。そのためにドコモから代理店経由でメディア側に金が流れましたという事実だけが確実に伝わってくるｗ
そもそも｢血で痔｣とかいう吐き気を催す発声言語を用いてキャンペーン張ってる業界に未来があってたまるか。

>>56
うまい事言うね。
その根源を問い質すと、《自民＝官僚》不自由政治に行き着くな。
早く官僚主権を正さないと、どんな業界も分かってても動けない状態になるよ。
ていうか、もうなってるけどｗ

コピーワンスでもっと不自由になあれ

不便なものからは離れていくのが人情

>>160
>テレビCMという表現は終わったのかなと痛感させられた

伝説のCMクリエイター
杉山登志は草葉の陰で泣いてるだろうな・・・


それとも「そら見ろw」って笑っているだろうか?w

マス・イメージ操作というのは
結局、操作する方もされる方も、それを遊戯だと知っててやるという余裕がないと
表現としては成立しにくくなる。

金融工学の高度化が、信用情報のブラックボックス化と成り果てて破綻したように
マインドコントロールの高度化も、その意図のブラックボックス化が甚だしくなると、当然、詐欺宗教と見分けがつかなくなり破綻するｗ
今日のように世界的な食糧難を視野に入れなければならないような時代にあっては、
個人的で真摯な表現活動以外、組織的な表現遊戯など、どうでも良くなっていく。