【国際】「人気が高い家電ブランドはソニーとNokia」…米社が18カ国1万7500人に調査

　米Global Market Insite（GMI）は，家電ブランドに関して世界の消費者
に実施した調査の結果を米国時間1月5日に発表した。それによれば，
15の家電ブランド中，ソニーが最も人気のあるブランドに選ばれたことが
明らかになった。最も人気が低かったのは三洋だった。

　調査は，2005年11月に18カ国のおよそ1万7500人の消費者を対象に
実施したもの。Allyson Stewart-AllenとGMIが共同で行なった。
　対象となったブランド名は，米Apple，キヤノン，カシオ，米Dell，日立，
米Hewlett-Packard，米Microsoft，フィンランドNokia，Panasonic，
米Philips，パイオニア，三洋，シャープ，ソニー，東芝の15社。回答者は，
これらブランドに対する認識，経験，信頼度，品質などに関して質問された。
　調査により，回答者はソニーを「ぜいたく」，Nokia社は「革新的」「フレンドリ」
「人を引き付ける」，Apple社は「個性的」「排他的」，Microsoft社は「パワフル」
「もっともアメリカ的」とするブランド・イメージを持っていることが明らかになった。
　また，ソニーは「国際的」「信頼できる」ブランドとして見られていることが
分かった。Nokia社は，「顧客中心型」「顧客に耳を傾ける」というイメージで
得点が高く，最も「反応が良く」「共感できる」ブランドと評価されている。
両社は，対象となった15ブランドの中で最も信頼度が高かった。
　三洋は，イメージに関して深刻な問題を抱えており，「進歩の無い」
「味気無い」「劣った」ブランドと認識されていることも明らかになっている。
　「家電を購入するときに，ブランド名はどの程度重要か」との質問に，
メキシコ，中国，ブラジルの消費者は「重要」または「非常に重要」と回答
している。英国，ドイツ，デンマークといった西欧市場では，ブランド名の
重要性はこれらの国よりも低かった。

（以下略、全文はソース元でご確認ください）
ソース（IT Pro）　http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/USNEWS/20060106/226940/
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