【テレビCM】最新トレンドは“女性スポーツ選手起用”＆“サプライズ演出”…オリコン調べ

　オリコンの自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】による高校生の男女600
名にインターネット調査した『11月度 テレビCM 好感度ランキング』では、意外性を印象付
けるCMが軒並みランクをアップする結果となった。

　これまで企業CMといえば、女性タレントの起用が多かったが、ここにきて“女性アスリート”
の登場が目立つようになってきた。高橋尚子、宮里藍、福原愛、上村愛子といった実力派
女性アスリートが、CMの世界でスポーツで見せる顔とはまた別の新しい魅力を披露してい
る。

　そうした“キャスティング”の変化もさることながら、“見せ方”に関しても変化が見えてきて
いる。商品の利便性やファッション性をアピールした時代を経て、CMそのものを覚えてもら
うことが重要になり、最近では、“意外性”を印象付けるCMが増えてきているのだ。
　例えば、先ごろ「WOWOW」のCMで用いられた“明石家さんまと福山雅治の漫才”や、「オ
ロナミンC」の“中村俊輔のコミカルな演技”、石原軍団がとぼけた味を見せる「日本興亜
損保」や、今回の調査でも１位をキープした「UNO」の“芸人の変身っぷり”など。これらは
みな、普段のスタイルからは想像ができない姿という点でインパクトがあり、人々の記憶に
残った。その演じるキャラクターがイメージとかけ離れていたため、F1層（女性・20才〜34才）
F2層（女性・35才〜49才）に人気を博した沢口靖子の「タンスにゴンゴンα」も同様のケー
スと言えるだろう。

　有名人が出演していながら、その人物の表情がまったく出てこないという極めて例外的な
扱いが、逆に人々を驚かせている。「あの音楽がすっごく印象的で頭に残ります。地井武男
さんが顔を出さないで歌っている姿もおもしろい」（東京都・18歳女性）。

　ありえないタレントがありえない設定で出演する“サプライズ”系のCMはこれからどんな
広がりを見せるのだろうか。　　　　　　　　　　※一部略

オリコンスタイル：http://www.oricon.co.jp/news/ranking/2457/

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２だだだ

○
人
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CMｳｻﾞｽ

トレンドって言葉久々に見たｗ

女性スポーツ選手　ttp://up.mugitya.com/img/Lv.1_up12675.jpg

サプライズって言葉、テレビ以外で聞いたことがないな

>6
WBSではよく耳にする

つまりTAWARA最強？

>>9
「チョイワル」みたいなもんすか？

>11
トレンドたまご、通称トレたまで毎日のように目にし耳にします。

菅山かおるのことか

最近のトレンド「美人局」

高橋尚子のCMが流れると、洗濯物を高々と上げているママさんのおしりを思い出す

昨日、ネットＣＭの有効さが告知されたのに、テレビＣＭですか。

ジャバラちゃんは？

海とゆったら

>高校生の男女600名にインターネット調査した

たった600名の調査で、何を語るのだろうか…

最近のCMだと11/1を迎える前のボーダフォン「LOVE定額」予告がよかったかなぁ
何も言わない、ジャニタレ使ってるのに顔は映さん、１回だけ紙を張り直すのが
ちょっと新鮮