【英国/ネット】ネット広告、テレビを抜く！？　グーグルUK、英大手民放に肉薄 [061106]

◇ネット広告、テレビを抜く！？　グーグルＵＫ、英大手民放に肉薄

■２年で急増　今後はユーチューブ効果

インターネット検索エンジン最大手、グーグルの英法人、グーグルＵＫが広告収入で
英民放のＩＴＶ１やチャンネル４を近く追い抜くとの予測が示され、英メディア界で
話題を呼んでいる。広告収入で最大の媒体であるテレビがインターネットに敗れる時代が
到来しつつあることが鮮明になり、デジタル事業の拡充を進める英新聞界にも影響を与えそうだ。

≪来年にも首位に≫

２日付の英紙フィナンシャル・タイムズによると、広告代理店のマインドシェアとイニシエイティブの
２社による共同調査で、今年のグーグルＵＫの広告収入がチャンネル４の今年の推計広告収入の
８億ポンド（約１７８４億円）を追い抜くとの見通しが示された。

英国の広告収入は昨年でＩＴＶグループの１６億３０００万ポンド（約３６３４億円）が最大だが、
０８年半ばまでの１年半の間に、グーグルＵＫはその９割近くを占めるＩＴＶ１の広告収入を超えるとも
予測された。別の広告代理店、キャラットの見方では来年にもグーグルがＩＴＶ１を追い越すという。

チャンネル４のアンディー・ダンカン会長も同紙に、グーグルＵＫの今年の広告収入は
９億ポンド（約２００７億円）でチャンネル４の８億ポンドを上回ると予測し、テレビとネットの
広告収入規模の逆転現象に、「構造的な変化であり、もはや逆戻りする現象ではないことを
業界関係者は認識すべきだ」と語った。

グーグルＵＫはこの２年間で広告収入を急増させた。今年１〜９月の広告収入は
５億９３００万ポンドに達するとみられ、同１０から１２月の第４四半期もさらに
広告収入増の勢いは続くと予測される。

≪頭打ち予想も≫

マインドシェアのドミニク・プロクター会長は同紙で、「グーグルが今後もＩＴＶ１以上に広告収入の
伸びを示せば、０８年にグーグルはＩＴＶ１の広告収入に追いつく」と分析。ただ、２、３年後には
それも頭打ちになるとの見方も示した。

テレビにはデジタルチャンネルやインタラクティブサービスがあるため、グーグルの収入自体はまだ
ＩＴＶ１グループに後れを取っている。ＩＴＶ１グループも広告収入の逆転現象は認めつつ、
スポンサー料やデジタル事業による収入は伸びていると主張する。

≪競争力の表れ≫

だが、グーグルの今後の収入の伸びの予測にはグーグルが１０月に買収を発表したユーチューブが
含まれていない。ユーチューブは１日当たり１億件のビデオ映像を推計７２００万人が視聴しているといわれ、
ユーチューブ効果で広告を含めたグーグルの収入は現在の傾向以上に伸びるとも予測されている。

対照的に、ＩＴＶ１の収入は視聴率の低迷で前年比１２％減となり、広告収入の
減少につながっている。ただ、グーグルＵＫの報道担当者は、グーグルＵＫの
広告収入の増加がテレビの広告収入の低下に基づくものではないとし、
ネット時代での自社の競争力の強さが増加の要因になっているとの
見解を示している。（ロンドン　蔭山実）

ソース（フジサンケイビジネスアイ）http://www.business-i.jp/news/world-page/news/200611040042a.nwc

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