【中国】未発売のPSPも大人気！ 中国のソニー神話は不滅なのか!?　■性能・デザインに不満なし！ 後は価格を下げるだけ!![12/02]

∞未発売のPSPも大人気！ 中国のソニー神話は不滅なのか!?

　アジアのどこの国に行っても、日本の家電メーカーの中で最も目立つのはソニーだ。今どきの日本
人とは違い、ソニーに対して「特別な家電メーカー」という思いを抱いているアジア人は数知れない。
地場企業が立ち上がる中国でもソニー製品に思い入れのある消費者は多いようだ。

■ソニー製品は中国で支持されているのか!?

　日本人的立場で言えば、ソニーは数ある家電メーカーの中のひとつでしかない。しかし、筆者が巡った
アジアの国々では、ソニーは特別なブランドという印象だ。それらの国々におけるソニーのショールーム
や正規代理店は、特別なオーラを発している。昔からソニーはクールなイメージがあるので、現地の人
たちとデジモノ系の話題で盛り上がれば「日本ではこの製品は安いのか？」と現行のソニー製品について
聞いてくる人も意外に多い。もちろん、「索尼」という漢字名で表記される中国でもそうだ。

画像：左はショッピングセンター内、右は電脳街にあるソニー代理店。基本的にモノクロで統一されている
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大都市部における中国人消費者が近年、アップルブランドに目覚めたのは日本でも知られるところ。
同じショッピングセンターの中で、アップルの代理店がハイソな人々でごった返す一方で、そこから近い
ソニーの代理店は閑古鳥という状況をよく見かけるようになった。

　アップルの後塵を拝するようになったとはいえ、それでもソニーは他社と比べてブランド力で頭ひとつ
抜けているメーカーである。PSPをはじめとするゲーム機やポータブルプレーヤーにおけるソニーの支持
者は少なくない（ちなみにSCEのゲーム機は中国未発売）。また、参入したばかりのデジタル一眼におい
ても、同じく参入したばかりのパナソニックに差をつけ、キヤノン、ニコンに並ぶ人気を得ている。

画像：iPhone人気の陰に隠れがちだが、PSPのユーザーもしばしば見かける。例によって海賊版利用者が非常に多い
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中国におけるソニーの長期間にわたる活動を振り返ってみると、常に日本とは異なる方向性を模索している
ように見える。その努力はしばしば予想外のベクトルであり、功を奏しているかと聞かれると微妙だが、かと
いってユーザーのソニー離れが起こるほどでもない。いったい支持を得ているのか、いないのか。中国に
おけるソニーは、つかみどころのない不思議な会社だ。

画像：数年前に中国のみで販売されたウォークマン「CE-P13」。しかし最近は、中国限定ソニー製品の話は聞かなくなった
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■性能・デザインに不満なし！ 後は価格を下げるだけ!!

　そんなソニーについて、中国のIT系ポータルサイト「中関村在線（ZOL）」が読者を対象にアンケ
ートを実施した。その結果が公表されたので紹介しよう。

画像：中関村在線のソニー特集ページ。特集されるということは、ソニーが特別なメーカーである証しと言えるだろう
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　IT系メディアの読者が対象だけに、IT方面に興味を持っているネット世代の男性、つまり、主に回答して
いるのは20代、30代の男性だ。しかし、彼らが自分の親や子供に商品を買い与えているケースもあるので、
アンケート結果は一部の世代限定というわけではない。ソニーについてのアンケートなので、同社製品に
関心のある読者が回答しているのは当然だが、それにしてソニー製品を過去に所有したことのある人が多く、
ソニー製品が身近な存在であることがうかがえる。

>>2に続く

ソース：日経トレンディネット　2011年12月02日
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/column/20111128/1038773/?ST=life&P=1&rt=nocnt
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/column/20111128/1038773/?ST=life&P=2&rt=nocnt

俺の携帯ビデオプレイヤー

>>1の続き

画像：調査対象の家庭月収（左）と個人年収（右）の分布。回答者の世帯の4分の3が月収1万元（約12万円）以下であり、回答者個人の年収は5万元（約60万円）以下である
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「ソニー製品の印象（複数回答可）」では「テクノロジーのリーディングカンパニー（69.7％）」
「デザインが秀逸（65.9％）」「チャレンジング（63.0％）」という回答が多く、逆に「使いやすい
（31.6％）」「コストパフォーマンスが高い（14.3％）」という回答は少ない。また「ソニー製品ユ
ーザーの印象（複数回答可）」では「ファッショナブル（69.7％）」「センスがいい（63.7％）」と
いう回答が最も多い一方で、「金持ち（44.6％）」「高いステータス（31.6％）」という回答はさほ
ど多くない。ソニー製品を持っていても中国的“メンツ”が満たされるわけではないのである。

　中国のヘビーユーザーが思う「ソニーが強い製品ジャンル」は、上からビデオカメラ「ハンディ
カム」、薄型テレビ「ブラビア」、携帯音楽プレーヤー「ウォークマン」。続いてデジカメ「α／NEX
／サイバーショット」、パソコン「VAIO」となっている。

　なお、電子書籍リーダー「Reader」やタブレット「Sony Tablet」も悪くはないが、競争力は前者と
比べて一段落ちるという認識。日本人的にはソニーと言えばブルーレイ製品やゲーム機も外せない
が、中国人はドラマや映画をネットで見るためブルーレイ製品は人気がない。またゲーム機は“ゲー
ムもできる携帯音楽プレーヤー”と認識されているPSPがウォークマンと並ぶ人気だが、中国では公
式には発売されていないのでこの調査では触れられていない。

画像：ソニーと言えば（中国未発売の）ゲーム機という中国人も実は多い
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多くの中国人が使用したことのあるソニー製品は、コンパクトデジカメの「サイバーショット」がダ
ントツで、実に回答者の67.0％が使用したことがあると答えた。ソニーがテーマのアンケートだから
ということもあるが、実際、中国の観光地で記念撮影をする人たちのデジカメを見るとサイバーショ
ットだらけであり、この結果には説得力がある。またウォークマンも「音質がいい」と、アップル製
品並みに評判がいい。一方でノートPCなどは「デザインがいい」とする意見が多いものの、「ソニー
製品は値段が高すぎる。次に買うなら他社製品でも構わない」という意見も少なくない。

画像：スマートフォンなどの登場によって「ウォークマンを使わなくなった」という人も結構いるようだ
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画像：中国の観光地でのサイバーショット遭遇率は非常に高い
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　逆に、どの製品ジャンルにおいても「値段さえもっと安くなれば間違いなく買うよ」という声があ
る。また「ソニー製品を買わないとしたら、テレビならシャープ、ミラーレス一眼ならパナソニック」
という、日本製品の品質・性能への信頼度の高さを示す結果も出た。ソニーほか日系家電メーカー
は中国でかなり頑張っていると感じているが、ブランド力を維持しつつ、さらに低価格化に励んで
ほしい。

画像：ソニーのミラーレス一眼の代わりとしてパナソニック、ニコン、オリンパス製品を選ぶ人は全体の約87％。企業の不祥事はともかく、オリンパス人気は根強い
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画像：ソニーのテレビの代わりは、シャープ、サムスン、パナソニックと続く。品質の違いを体験しているからか、中国企業を視野に入れる人は少ない
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著者
山谷剛史（やまや　たけし）

　海外専門ITライターとしてライター業を始めるものの、中国ITを知れば知るほど広くそして深いネ
タが数限りなく埋蔵されていることに気づき、すっかり中国専門ITライターに。連載に「山谷剛史の
アジアン・アイティー」、「山谷剛史のチャイナネット事件簿」、「華流ITマーケットウォッチ」など。
著書に「新しい中国人 ネットで団結する若者たち」（ソフトバンククリエイティブ）。

スレタイを訂正します
真ん中辺りの■を消し忘れました

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ソニーはもう駄目だろ…

ソフト買わないで良いからだろ

タダでゲームできるからな。やろうと思えば。

ソニーは嫌。

すぐに壊れるピー

ソニータイマーｗｗ

サムチョニー　＝　サムスンソニー

製品の大多数がアッセンブルドチャイナだからソニーはもう終わってるよ・・・。

また偽物出回りｽﾚかと思った

ＰＳＰはマジコン不要の割れハードだからな。
ネットと本体でゲームし放題。
ソニーは本体が売れて儲かるから良いかも知れんが、
ソフト供給メーカーは何考えてんだろ？

オレも気付いたらソニー製品買ってる。
着てるものとかほとんどアメリカばっかりなのに。

>>11
そのためにvita作ったんだよ。
vitaは現行機と比較して鉄壁の対策をしているらしい。

でも　3DのHMDはちょっとほしいかな。
俺にとってMD以来　ソニー製品購入になるが。

日本を除く海外の売り上げ

バイク世界売上１位→HONDA
楽器メーカー世界売上１位→YAMAHA
ゲーム機世界売上１位→Nintendo
カメラメーカー世界売上１位→Canon

音楽や映画、画像は日本企業の製品がないと成り立たないな

日本で見向きもされなくなったソニーが人気…ちょっと複雑な気分だな

>>13
>鉄壁の対策
光子力研究所のバリア並みの防御を期待しようｗ

社長が外国人になってから殊更酷いラインナップ