【世界】博報堂が世界18都市における日本･韓国製品イメージ比較調査 日本は17都市で｢高品質｣イメージを獲得 韓国はまだまだ二流品[02/03]

博報堂、世界１８都市における日本・韓国製品イメージ比較調査

　　博報堂は3日、グローバル市場でのマーケティング戦略に活用するためのオリジナル生活者調査
『Ｇｌｏｂａｌ　ＨＡＢＩＴ』のデータをもとに、ＢＲＩＣｓ（ブラジル、ロシア、インド、中国）
を含む世界18都市における「日本製品」と「韓国製品」に対するイメージを比較・分析した結果を発
表した。

　　同社の調査『Ｇｌｏｂａｌ　ＨＡＢＩＴ』は2000年に始まり、毎年、アジアや欧米・中南米の主
要34都市の15歳〜54歳、各都市の中上位収入層を対象に、約1万5000人規模で行われる。

　　今回の比較調査では、北京・上海・広州・香港・台北・ソウル・シンガポール・バンコク・ジャ
カルタ・クアラルンプール・メトロマニラ・ホーチミンシティ・デリー・ムンバイ・サンパウロ・
ニューヨーク・フランクフルト・モスクワの18都市で行われた。

　　調査項目の「製品イメージ」では、日本製品が17都市すべてで、「高品質」イメージを獲得。17
都市平均で60．6％と、韓国製品の20．5％を上回った。また、「カッコイイ／センスがいい」イメー
ジでも、日本製品が韓国製品を17都市平均10ポイント差で上回った。しかし、中国3都市（上海・広
州・北京）での評価は拮抗した。「活気や勢いを感じる」イメージでは、日本製品と韓国製品に差は
ほとんどみられなかった。

　　「モノ・サービス連想比較」の項目では、日本と聞いて「家電／ＡＶ　製品」を連想する人が最
も多く（65．7％）、以下、「デジタル製品」（60．8％）、「自家用車」（57．3％）が続き、、世
界共通で「日本の3大製品」としてのイメージが確立していることが分かった。

　　一方、韓国から連想するモノ・サービスも、日本同様、「デジタル製品」（平均36．6％）が1位
だったが、都市によってバラつきが大きく、日本のような世界共通の強いイメージは確立していない
ことが分かった。（編集担当：金田知子）

2011/02/03(木) 12:54 サーチナ
http://news.searchina.ne.jp/disp.cgi?y=2011&d=0203&f=business_0203_119.shtml