「このクルマ、買いだよ」 ホンダ・N BOX誕生の瞬間 ホンダが研究した「ヤンキー文化」とは
1 :
デンジャラスバックドロップ(WiMAX):
■「ヤンキー文化」が求めるデザインを
2011年冬、「ニュー ネクストニッポン ノリモノ」のキャッチコピーで発売されたN BOXは、自動車業界に衝撃
をもたらした。2012年度の販売台数は21万台超。同じ「スーパーハイトワゴン」であるスズキのワゴンR、
ダイハツのタントを抜き、軽自動車市場の競争激化を促すヒット商品となったからだ。
注目すべきは、そのハイグレード版として設定された「N BOXカスタム」が、全体の売り上げの約4割を担って
いること。押し出しの強いフロントマスクやエアロパーツを装備した「カスタム」について、開発チームの白土清成
さんは言う。
「我々が研究したのは、いわゆる『ヤンキー文化』と呼ばれるような地方の若者たちのテイストでした。軽自動車の
重要なユーザーである彼らに訴求するデザインとはどのようなものか。実際の現場の声を聞いてきたんです」
しかし当初、開発チームの案にはデザイン部から強い反発があったという。そこで彼らが工夫したのが写真の
1枚の資料。調査結果を1つの図に表し、「わからない」と渋るデザイン部に見せたのである。
http://www.sankeibiz.jp/images/news/131005/bsa1310051800002-p1.jpg 「実はホンダは『カスタム』のようなデザインが苦手なんです。ヨーロッパの洗練されたデザインを『良い』とする
伝統があるからでしょう。しかし、東京に出てホンダのオフィスで仕事をしてきた人たちと、地元に残って働く若者
たちとでは価値観が違って当然。なので、その価値観の背景にある『ストーリー』を資料化してみた。これで『確か
にあなたたちにはわからないかもしれない。でも、わからないのがチームの求めるカスタム価値なのだ』と暗に
伝えた。調査結果を見れば、現実にこうしたデザインが求められているのは明らか。10万〜20万円高い価格
でも、自分で車をドレスアップするよりは安上がり、という感覚が欲しかった」
http://www.sankeibiz.jp/business/news/131005/bsa1310051800002-n1.htm つづく
2 :
デンジャラスバックドロップ(WiMAX):2013/10/05(土) 22:58:33.70 ID:MCBYLM350 BE:2053094764-PLT(12000)
開発チームが社内の企画会議で貫いたのは、軽自動車のメーンユーザーとして想定する若者や女性の意見を
資料の中で常に強調し、「軽自動車」に求められるものに対する社内の理解を深めることだった。例えば車内の
広さと機能を説明する際も、こんな資料を作ったと実車テスト担当の西谷広滋さんは語る。
「男女混合のグループインタビューのときに印象的だったやり取りを資料の中に入れ込みました」
■「自転車ママ」の意見を太字に
問題となったのは「自転車」だった。コンパクトカーや軽自動車の「広さ」を表現するとき、「自転車を簡単に積める
こと」がアピールポイントに挙げられることがある。N BOXでも同様だったのだが、会議では「なぜ自転車なのか」
との声が役員から上がった。そこで彼らが作成したのが、子育て中の母親の意見を太字にして紹介した資料だった。
「グループインタビューの際、ある男性が『自動車に自転車なんて積むかな』と首をかしげたのですが、『子育て
していない人にはわからない』と女性に言われると、すっかり黙ってしまったんです。男性には子どもを外出先
から自転車ごとピックアップするという用途が思いつかない。その様子が印象的だった。思えば役員の多くも
子育てにはあまり参加していないでしょうから、この声を紹介すれば彼らも同じように何も言えないだろう、と」
さらに西谷さんは「ダメ押し」として、木材などを利用して枠組みだけを作った実寸大の車体後部を会議に持ち
込んだと続ける。
N BOXはエンジンルームを小さくすることに加え、フィットにも採用されているセンタータンク方式によって車内の
「高さ」が確保されている。
「だから体ごと自転車を車内に入れることができるのですが、会議で物事を決める人たちは紙に書いてあることを
まずは疑ってかかる。なので、紙だけで伝えにくいことは実際にモノを用意するんです」
このように資料のポイントを実物で裏付けることを繰り返しながら、N BOXは少しずつ現在の形になっていった。
長いので以下略、ソース参照
3 :
デンジャラスバックドロップ(WiMAX):2013/10/05(土) 23:00:13.37 ID:MCBYLM350 BE:6929194199-PLT(12000)
4 :
リバースネックブリーカー(やわらか銀行):2013/10/05(土) 23:02:09.92 ID:8tJkV/kb0
確かにホンダのイメージは
イニシャルDじゃなく、ナニワトモアレだよな
5 :
サッカーボールキック(東日本):2013/10/05(土) 23:07:01.10 ID:q+536W8M0
DQN向けなのは今に始まった事ではないだろ
6 :
ラ ケブラーダ(新潟県):2013/10/05(土) 23:07:26.69 ID:1gaNcLSH0
ヤンキーに媚売ってんなボケ
ホンダ党の俺でも呆れるわ
なんとかカスタムとかいって売ってる車は総じてクソ
7 :
トペ コンヒーロ(神奈川県):2013/10/05(土) 23:09:58.69 ID:pe/shGIN0
「ガイアが俺にもっと輝けと囁いている」はヤンキー文化に入りますか?
8 :
ドラゴンスリーパー(大阪府):2013/10/05(土) 23:10:35.23 ID:tH1Uotek0
カスタムになってないしなw
S-MXとは何だったのか
本文長くて読んでないけぢ
マーケティングは地味なんだと思った
>>1要約
デザ「こんなん売れるんか?」
企画「お前ら向けじゃないから」
重役「こんなん売れるんか?」
企画「お前ら向けじゃないから」
12 :
河津掛け(神奈川県):2013/10/05(土) 23:25:49.71 ID:xz6zTNwe0
俺も今はスピードアクセラ乗ってるけど次はタントかNBOX買おうと
思ってるよ
移動手段が車から自転車に変わったから車ほとんど乗らなくなったけど
無いと不便だから一家に二台から一台にする過程で軽のバンが欲しくなった
MTの軽は家の人乗れないからNG
ええ話や
14 :
ファルコンアロー(大阪府):2013/10/05(土) 23:29:59.90 ID:1B3v0yf+0
ヤンキーが好むのは型落ちした高級車
Nトラまだかよ
早く新型タイプR出してくれよ
どこの田舎のヤンキーだよw
こんなんでイキがられても哀れでしょうがない
18 :
男色ドライバー(宮城県):2013/10/06(日) 01:04:15.84 ID:ExvrkdRb0
>>12 マツダ・スピードアクセラじゃなく、
マツダスピード・アクセラだからな
持ってないんだろうけど
19 :
キングコングラリアット(空):2013/10/06(日) 01:09:11.11 ID:I2WmaGgn0
>>17 アホ。
お前の思想は都市圏しか住んだ事ない奴の発想。
当然は当然やけどな。
愛知に住んだら嫌でも分かるわ。
やっぱり大田舎やと。
20 :
膝靭帯固め(新潟・東北):2013/10/06(日) 01:18:26.83 ID:0k9TH8+SO
DQNな後輩が親に買ってもらったワゴンRスティングレー売っぱらってボロい初代オデッセイにのりかえてたなぁ
ヒント>不夜城
田舎に戻ると嘘だろ?と思うような自慢してくるからな。
あとホンダには都会派のイメージはまるで無い。
23 :
ミラノ作 どどんスズスロウン(神奈川県):2013/10/06(日) 02:08:04.16 ID:8Yb0FR+l0
これからは、ヤンキービジネスだよ!
儲けたいなら、逆を考えなきゃいけない!
24 :
ミラノ作 どどんスズスロウン(神奈川県):2013/10/06(日) 02:12:46.91 ID:8Yb0FR+l0
ヤンキーは見栄をはる!
そこをうまくついた、ホンダはすごいと思う!
高いよ!でも売れている事実!
25 :
魔神風車固め(神奈川県):2013/10/06(日) 02:16:13.73 ID:XvNiUZDU0
なかなか思い切ったマーケティングだな
26 :
毒霧(東日本):2013/10/06(日) 02:18:45.41 ID:V99vh4wB0
長年ホンダ車に乗ってきたがもうここには魅力が無い
DQNのイメージが強すぎ
27 :
アイアンクロー(宮城県):2013/10/06(日) 02:23:10.94 ID:pgnN4ppq0
軽のカスタム系って見てて滑稽
お肌ツルツルの中学生が一生懸命粋がってるようだ
男が一人で運転しちゃいけない車
29 :
ニールキック(芋):2013/10/06(日) 02:35:39.73 ID:yzSHd0Jt0
30 :
超竜ボム(WiMAX):2013/10/06(日) 02:36:04.20 ID:mBmmyZyj0
とりあえずフロントはLEDの装飾つけときゃいいってのは最近の高級車でも同じだけどな
audiを筆頭にベンツ、レクサス、ホンダ
bmwは元々イカリングが同じ役目を果たしていたし
やっぱりホンダってDQN相手のデザインやってるんだな
>>1 >>実はホンダは『カスタム』のようなデザインが苦手なんです。ヨーロッパの洗練されたデザインを『良い』とする
>>伝統があるからでしょう。
マツダの間違いでは。
ホンダはひょっとするとと思ってたが実際に所謂DQN層の研究してたんだな。
ずっと前からしてると思ってたし、そういうのが性に合ってるとホンダも考えてると受け取ってた。
皆がなんとなく思っていて、実際そうだったとしても
こういうDQN研究してましたアピールはあとあとホンダは自分の印象落とすよ。
DQN向けと大っぴらに出典を掴ませることをしてる自覚を持ったほうが良い。
EG6のデザイナーが引っこ抜かれたからダメダメだな
35 :
魔神風車固め(神奈川県):2013/10/06(日) 02:53:47.90 ID:XvNiUZDU0
まぁ諸刃の剣だなこういうの公に出すのは
36 :
バーニングハンマー(関東・甲信越):2013/10/06(日) 03:03:53.36 ID:HCTNMQ7NO
ヤンキーなら間違いなくこの車選ぶと思うわ
てか他にヤンキーテイストを持った車がないから選択肢もないしな
37 :
ムーンサルトプレス(四国地方):2013/10/06(日) 04:04:09.99 ID:N8nrn9PCO
トヨタもヤンキー向けに車作ってる
結局、馬鹿の方が車にたくさん金を使ってくれるからな
38 :
エルボーバット(千葉県):2013/10/06(日) 04:54:26.12 ID:CaYE3Jnj0
これでいいんだよ。
LEDとか最初から付けてくれれば堂々と乗れる。
ワゴンRが売れてないってのもスティングレーの不夜城っぽさが無くなったからでしょ。
39 :
ジャストフェイスロック(千葉県):2013/10/06(日) 05:51:46.26 ID:BB+EshIx0
>>32 トゥデイみたいに数寄者にはうけるけど売れなかったやつのことじゃね
40 :
イス攻撃(長屋):2013/10/06(日) 05:57:02.36 ID:iuOf2NGs0
タントをよく研究した結果売れたんだろ
41 :
ドラゴンスリーパー(内モンゴル自治区):2013/10/06(日) 06:03:36.16 ID:xIKbKjp9O
過去のホンダ車の中でも、シティターボUブルドッグだけは別格の異次元車だった
バイクのフォルツァもヤンキー研究した形跡がうかがえる
オーディオシステムとか族しかつけない
千葉=WiMAX?
45 :
バックドロップ(新疆ウイグル自治区):2013/10/06(日) 07:42:36.35 ID:NIlqmoeW0
不夜城なんてのもあったしな
S-MX、オデッセイの系譜だわな
「強すぎる超高級車」のコピーで出せばDQNが買い漁ってくれる
47 :
シューティングスタープレス(東日本):2013/10/06(日) 07:53:12.22 ID:eOCxknOa0
>>12 名前間違ってるぞ
本当は持ってないんだろう(笑)
EYAZAWAというよりはAYUだな
49 :
スパイダージャーマン(大阪府):2013/10/06(日) 07:58:39.02 ID:tQlcR6Bi0
>>11 でも正解だな、それ。ホンダで判押すやつは軽は買わないもんな
50 :
TEKKAMAKI(奈良県):2013/10/06(日) 08:00:56.10 ID:j5UMZzQG0
>>48 ExileもNagabuchiもXも同類
支持してる連中も全部同類
51 :
テキサスクローバーホールド(滋賀県):2013/10/06(日) 08:16:15.69 ID:fFAoZCWg0
そもそも東京じゃ車いらんしなw
>>1の資料はよく出来てるw
付け加えるならDQNほど早く結婚する
→子育ても早い。
→金がないから軽で見栄はれる車を選ぶ
ドレスUP雑誌みたら、ベースは年数のいったマジェスタか軽だからw
52 :
急所攻撃(SB-iPhone):2013/10/06(日) 08:19:58.11 ID:DJwKxx/Hi
どうりでハンドル、ペダル、シートの位置関係がおかしいと思ったら、目一杯シート下げて背もたれ倒すDQN仕様だったのか?
53 :
シャイニングウィザード(愛知県):2013/10/06(日) 08:21:35.19 ID:WZREuK2f0
足立区
54 :
スパイダージャーマン(大阪府):2013/10/06(日) 08:24:44.24 ID:tQlcR6Bi0
>>52 シートも半身に構えて片手でハンドル持ったらしっくりくるような感じになってるのか
55 :
毒霧(茨城県):2013/10/06(日) 08:24:58.36 ID:6a8TbBAw0
スレタイ千葉ゆゆ・・あれ?
つまり生活保護が現物支給になったらホンダ脂肪
58 :
スパイダージャーマン(新疆ウイグル自治区):2013/10/06(日) 08:29:00.95 ID:i6O1JdSM0
田舎のバカ騙して売る車か
>実はホンダは『カスタム』のようなデザインが苦手なんです。ヨーロッパの洗練されたデザインを『良い』とする伝統がある
これかなり遠回しに「ホンダに良いデザインなんて無理」って言ってないか?
61 :
バックドロップホールド(空):2013/10/06(日) 08:54:49.49 ID:7+PxrnNe0
こないだ片側一車線の狭い道を走ってて
もうすぐ二車線の広い道に差し掛かろうという時に
前から対向してきた車が強引に狭い道に頭突っ込んできた。
お互いに車停めて睨み合ってると
金髪のヤンキーが降りてきて
「ドア開けろやオラー」
とか絡んでくる。
お前が少し下がればいいだろと粘っていると
続々と後続車が詰まってくる中、20分くらいの口論の後
渋々ヤンキー車がバックし始めた。
下品なオデッセイとすれ違う時にチラと見ると
助手席にヤンママとジャンボ尾崎ヘアの子供乗せた金髪ヤンキーが窓を開けて
「オマエ今度会ったらタダじゃすまんぞ」
と口を顔の半分くらいの面積にして怒鳴ってた。
DQNはヤリチンで金あるけど、オマイラは童貞で金無しだろ? 妬むな僻むなよwwww
>42
でも、実際の購買層はこんな記事読まないし、それでも買う
イメージが悪化して買わない層は、最初からこんな車買わない
64 :
ミドルキック(京都府):2013/10/06(日) 10:29:35.95 ID:5AJVy4kf0
結果論だろこれ
デザイン優位で売れたとは思えない
「ストーリーとしての経営戦略」を読んだ人が考えたんだろうけどね
でもバイク積むならアクティだよな?? BOXでバンは無理だし
66 :
トラースキック(千葉県):2013/10/06(日) 12:50:03.62 ID:oroZ2rEu0
>>12 >>18 >>47 こいつらなんなの?
日産・ニスモGT-Rじゃねーよ!日産ニスモ・GTRだよ!
ホンダ・Modulo X N-BOXじゃねーよ!ホンダModulo X・N-BOXだよ!
って怒っているのと同じだろ?
怒る意味がわからない
なるほどね、子供をピックアップするから自転車いれる必要があるのか
68 :
ラダームーンサルト(やわらか銀行):2013/10/06(日) 13:24:54.07 ID:CmvND8VV0
矢沢・エグザイルは「ヤンキー歌謡」
ヨ、ヨーロッパのような洗練された?
え?なに?なんか言った?
70 :
ファイヤーバードスプラッシュ(WiMAX):2013/10/06(日) 13:27:43.75 ID:vfpXFUO10
要は「売れる車しか作らない大衆迎合企業」をよく言っただけじゃねぇか
71 :
ラダームーンサルト(やわらか銀行):2013/10/06(日) 13:33:08.72 ID:CmvND8VV0
日本独自の閉鎖的歌謡曲を嫌って発展したしたフォークから
ニューミュージックの流れはその後JPOPと呼ばれたが
結局の所、日本語の問題もありグローバル化は無理で結局のところ
歌謡曲の殻から抜け出す事は出来なかった。
72 :
ラダームーンサルト(やわらか銀行):2013/10/06(日) 13:37:28.09 ID:CmvND8VV0
ヤンキー歌謡
ROCK歌謡
のはじまり。
73 :
超竜ボム(やわらか銀行):2013/10/06(日) 13:40:14.22 ID:zD/wzt1x0
短な年上の人が買って乗ってた車種より
いいグレードの車に乗って人生壊して
自信を失ってやる気をなくさせる
74 :
デンジャラスバックドロップ(芋):2013/10/06(日) 13:44:40.14 ID:MDSui0at0
ちょろい金儲けは
女、DQN、ヲタク相手
75 :
ダイビングフットスタンプ(宮城県):2013/10/06(日) 13:45:35.75 ID:Ddgt3Xf40
近所で3台は買ってた
76 :
オリンピック予選スラム(大阪府):2013/10/06(日) 13:48:37.90 ID:S51homQ70
まぁいまどき車なんて買ってくれるのはDQNぐらいだからな
ドカタとか職人やって小金もってるしな
おまえらみたいなのは変に賢くなって買ってくれないからメーカーも相手しないわな
77 :
キングコングニードロップ(北海道):2013/10/06(日) 13:48:49.62 ID:iA7jSTLL0
だっせー
ライフも最初はスイーツ向けだったのに、末期はヤンキー向けになってたもんな
カッペ共馬鹿にされすぎワロタ
>>78 ホンダ好きじゃないけどドアノブが丸いモデルはいいなと思う
吉本、エイベックス、エグザイル、芸能界で幅をきかせてるのもヤンキー上がりとか
チンピラ風の芸人ばっかり。
82 :
トペ コンヒーロ(関東・甲信越):2013/10/06(日) 14:00:13.31 ID:y9tTLmETO
本物の田舎DQNは、セルシオやクラウンの中古。
83 :
ローリングソバット(奈良県):2013/10/06(日) 16:19:09.74 ID:fDziEFBH0
>>66 わからないなら黙ってな
分かってる人はニヤニヤしてるから
>>64 この記事の趣旨は「ホンダですら自分の狭い常識でケチを付ける奴がいる」だろ。
軽で欲しいと思うのはカプチーノ(生産終了)とジムニーだけだな。
家族がいるとこういう車は買えないんだろうな。
86 :
タイガードライバー(香川県):2013/10/06(日) 18:13:57.94 ID:dC4Ft/wB0
N-BOX、BB、ヴェルファイア
87 :
ラダームーンサルト(やわらか銀行):2013/10/06(日) 18:14:18.96 ID:CmvND8VV0
ヤンキー歌謡
ヤンキー車
88 :
トペ コンヒーロ(静岡県):2013/10/06(日) 18:19:01.87 ID:GpjaGUAd0
ホムセンやイオンの駐車場見てて思ったが、ステップワゴンは基本的に薄汚くエアロにはキズ&ヒビが正統派な乗り方なの?
89 :
テキサスクローバーホールド(長野県):2013/10/06(日) 18:20:41.04 ID:h+bXc69v0
スペーシアの方がいいと思う
90 :
膝靭帯固め(やわらか銀行):2013/10/06(日) 18:25:26.18 ID:Q9Ux/10j0
もうDQN雇ってデザインさせちゃえよ
91 :
フェイスロック(新疆ウイグル自治区):2013/10/06(日) 18:31:05.95 ID:A8qpuUjp0
>「ニュー ネクストニッポン ノリモノ」
なんか頭悪そうだなと思ってたら低能、底辺のクソバカDQN向けの車だったからか
納得したわ
92 :
リキラリアット(dion軍):2013/10/06(日) 18:32:01.77 ID:QNsthXVf0
N の文字にデザイナー関わってるんだよな
あの字の効果もあるんだそうだ
そのデザイナーの他の作品
TカードのT
ユニクロのロゴ
・・・えっ?
自転車に例えると
上層部「ロードバイク最高!カーボン最高!これで売れなきゃおかしい!」
営業部「そんなのよりパンクしないママチャリ作ってくれませんかね」
ヤンキー「ハンドルが最初からカマキリになってるの欲しいんスけど」
みたいな
95 :
フェイスロック(新疆ウイグル自治区):2013/10/06(日) 18:39:02.81 ID:A8qpuUjp0
96 :
閃光妖術(芋):2013/10/06(日) 18:44:33.51 ID:guhaog0q0
車とオカルトスレには、
>>73こういった意味の分からない書き込みがあるから恐ろしい
97 :
ハイキック(沖縄県):2013/10/06(日) 19:09:23.91 ID:9GaPx6Ii0
いままでニーズを知らないやつ等がオナニーデザインしてたって事か
売れるからといってヤンキーに迎合するとか
マジでがっかり過ぎる
カスタム系って醜悪にしか見えないはずだわ
とにかく燃費だよ燃費
スーパーカブ二台に板取り付けてみました!
くらいの燃費を俺は求めてるんだよ
その地元ってスズカなんだけどね。
カスタムショップが集積している。
そして若者というのは高卒の従業員で、バモスやライフにエアロ付けてる人たちのこと。