年末商戦の買い物客の消費動向は実店舗からオンラインに、オンラインショップの
トラフィックはPCからモバイルデバイスへと流れているようだ。
IBMの2012 Holiday Benchmark Reportsによると、米国の年末商戦の行方を占う感謝祭の連休に、
今年はモバイルデバイスを使った買い物客が増加。特にタブレットの伸びが目覚ましく、
iPadがモバイルトラフィックのシェア・トップだった。
米国の感謝祭(11月の第4木曜日)の翌日は、ブラックフライデーと呼ばれる米国で
年間最大の商戦日になる。小売店が深夜・早朝に開店し、買い物客は店を移動しながら
掘り出し物を探すのが米国の初冬の風物詩だ。ところが近年、オンラインショップも巧み
にブラックフライデーセールを仕掛けるようになり、
混雑を嫌う買い物客が実店舗を避けてオンラインショップに集まり始めていた。
IBMのDigital Analytics Benchmarkの分析によると、2012年の感謝祭の連休は
オンラインショップの売上が前年同期比17.4%増だった。ブラックフライデーだけならば20.7%増。
オンラインショップのトラフィックは76%がPCから。モバイルは24%。まだ差は大きいものの、
モバイルは昨年の14.3%からの伸びだ。
モバイルトラフィックの内訳は、スマートフォンが
54%、タブレットが46%。一般消費者に普及し始めてから2年程度のタブレットが
スマートフォンに追いつこうとしている。iOSデバイスがモバイル・トラフィックの
大きなシェアを占めており、スマートフォンは約2/3がiOS。タブレットはiPadが88%と
他を圧倒している。iPadのトラフィックはモバイル全体の10%弱を占め、
スマートフォンを含めて最も利用されたモバイル端末だった。
モバイル端末の販売台数の伸びではAndroidがiOSを上回っているが、
買い物客の動向ではiOSの伸びの方が大きい。Asymcoによると、2年前のブラックフライデーの
ショッピングトラフィックと比べると、Androidはシェアが1.43%から4.92%に増加、
iOSは3.85%から18.46%に増加した。伸びはAndroidの3.4倍に対してiOSは4.8倍だ。
http://j.mycom.jp/news/2012/11/27/120/images/001l.jpg http://news.mynavi.jp/news/2012/11/27/120/index.html