ローソン、あきこちゃんの中の人が初お目見え！　これはノーチェンジ！

アニメとネットに本気のローソン　エヴァやけいおん！コラボを仕掛ける、もう1人のあきこちゃん

ローソンのあきこちゃんと言えば、同社のTwitterアカウントなどに登場する公式キャラだが、もう1人の“あきこちゃん”をご存知だろうか。「けいおん！」とのコラボなど、同社のヒットキャンペーンを手掛ける張本人だ。

　ローソンのあきこちゃんと言えば、「ローソンTwitter店勤務」という設定の公式キャラだが、もう1人のあきこちゃんも忘れてはならない。同社CSV広告販促企画部アシスタントマネージャーの白井明子さん。
「新世紀エヴァンゲリオン」「けいおん！」「魔法少女まどか☆マギカ」とのコラボなど、同社のヒットキャンペーンを手掛ける張本人だ。

　同社のキャンペーンはアニメ20+ 件ファンからの注目度が高く、「けいおん！」との2回目のコラボをスタートした際は、
Twitterで「ローソン」とつぶやかれる数が普段の10倍になったほど。「『ローソンはどこへ向かうんだ』とか言われてまして」と、白井さんは笑う。

　「Twitter」「Facebook」「foursquare」など数々の人気Webサービスを使って、全方位なネットキャンペーンを仕掛けているのも、白井さんの仕事だ。
ほかのコンビニとは一味違う「ローソンクオリティ」なキャンペーンがどこから生まれるのか、Webとエンタメの達人である白井さんに聞いてみよう。
「おっかなびっくり」だったTwitter

同社の広告販促企画部は総勢30人。「Ponta」「商品力強化」などのチームに分かれており、白井さんはもともと「エンタメ強化」の担当だった。
エンタメといってもいわゆる萌えアニメ20+ 件との関わりは薄く、ゆるキャラ「リラックマ」を使ったキャンペーンなどを手掛けていた。ネットには詳しくなく、2ちゃんねるやニコニコ動画は「怖い」とすら思っていたという。

>>2以降に続く
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