◆◆◆スレ立て依頼所◆◆◆

細身の服を着れないキモデブ専用売り場がマルイに登場

先月の記事にて、新宿のマルイがリニューアルに伴って、ユニクロを入店させたことを紹介した。
すると、その記事を見た読者から情報提供があった。
従来、マルイというと若者向けのファッションというイメージが強かったと思われる。だが、最近は
太めの中年男性向けの事業も展開しているようだ。読者から送られてきたパンフレットを見ると、
「ブランドのゆったりサイズを揃えた新ショップ　MARUI MEN COMFORT」とある。同社HPには、次のように
書かれている。「『体型が変わっても、好きな服を着たい。着ていたい。』そんなお客様の声をもとに、
大きいサイズを中心に体型に合わせ、シルエットも見直した商品を集積したセレクトショップが誕生します」。
パンフレットの説明によると、「お客様の『細すぎる』の声にお応えしました(肩やウエストなどの部分的な
キツさを解消)」とのこと。「シルエット幅を拡大」したそうで、従来は「YA体(細め)」が主流だったが、
この売り場では「A体(普通)」、「AB 体(少しゆったり)」、「B体(ゆったり)」のサイズを取り揃えているという。
（省略）当該の売り場が設置された場所には、マルイメンの中でも以前から中年男性に売れていたブランドが
入っていた。ところが、当該のブランドが事業展開に失敗し、この夏に消滅してしまったようだ。
ブランドの活性化を図ろうと、昨秋に東京コレクションに出展しているデザイナーが起用された。
だが、東京コレクションにもデビューしたものの、不評な上にブランドのイメージが完全に崩れてしまった。
そして、従来の常連客、特に中年男性客が離れてしまったという。その結果、わずか1年でデザイナーとの
提携を解消し、ブランドも消滅した。それによって生じた空きスペースを使って、中年男性向けの売り場が
できたというわけだ。
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