ハーゲンダッツが路線を変えてきた　「憧れ」から「共感」へ

1 ：メガロドン(三重県)：2010/06/07(月) 21:48:00.18 ID:3xY6a1gp BE:846757692-PLT(12000) ポイント特典

ハーゲンダッツが Twitter や iPhone アプリを活用し、「憧れ」から「共感」イメージへギアチェンジ？

■マーケティング優等生も苦戦中
「Shall we Haagen-Dazs?」というセリフのテレビ CM で「Haagen-Dazs moment」（至福の瞬間）を訴求し、
「大人の高級アイスクリーム」という「憧れ」的なイメージを広めたハーゲンダッツが、Twitter などのソーシャルメディアを
活用したプロモーションで、「共感」イメージへギアチェンジしているようだ。
ハーゲンダッツは、1984年の日本上陸以来、「スーパープレミアムアイスクリーム」の高級イメージを訴求する広告戦略や商品戦略の一方で、
スーパーやコンビニで手軽に買えるチャネル戦略を展開してきたことにより、「手の届く贅沢」や「自分へのご褒美」
としてF1層を中心に絶大な支持を得てきた。
ところが、売上高は、「ドルチェ」が大ヒットした2007年度の438億円をピークに、2年連続で7％減少している。
景気低迷下の高級品市場の縮小、シェア飽和、競合の台頭などの要因が重なっていることによると思われるが、優れた店舗戦略、
広告戦略、商品戦略などにより、世界の中でも卓越した成功を収めてきたハーゲンダッツジャパンにとっては、苦々しい状況だろう。

こうした中、2009年7月、ハーゲンダッツショップの旗艦店として、銀座に地上4階地下2階建ての
「ハーゲンダッツラメゾンギンザ」をオープンし、高級感を前面に打ち出した特別メニューや同店限定の持ち帰り商品も販売するなどして、
ブランドの再強化を図る一方で、近時、Twitter やユーザー参加型イベントなどのプロモーションを展開し、「共感」を訴求し始めている。

http://japan.internet.com/wmnews/20100607/8.html

2 ：ケショウフグ(富山県)：2010/06/07(月) 21:48:28.91 ID:s93/jTVf

ホームランバーで良いよ

3 ：アブラボテ(アラバマ州)：2010/06/07(月) 21:49:14.67 ID:SZcODDtl

高いわりに大して美味しくない
パピコの方が好きだわ

4 ：イシダイ(アラバマ州)：2010/06/07(月) 21:49:25.52 ID:yzCrGZIu

一時の気の迷いでふらっとコンビニで買っちゃうのがハーゲンダッツだろ、高級？

5 ：ヨツメウオ(東京都)：2010/06/07(月) 21:49:42.04 ID:sDtIvv5U

オハヨーがコスパ共に最強後は糞

6 ：オオメジロザメ(東京都)：2010/06/07(月) 21:50:14.58 ID:nS2r+Z40

味が濃すぎる
高い
少ない

出直して来い

7 ：ギンユゴイ(神奈川県)：2010/06/07(月) 21:50:41.57 ID:MMoOpGOF

以下歯磨き粉禁止

8 ：ヨシノボリ(千葉県)：2010/06/07(月) 21:50:46.72 ID:zuCLz/Si

値上げしたじゃん
もうムダに高いだけ、コスパ悪すぎ

9 ：ウラウチフエダイ(東京都)：2010/06/07(月) 21:51:04.89 ID:i4zL9asq

やたらと甘いだけだよね

10 ：ハマダイ(dion軍)：2010/06/07(月) 21:51:26.29 ID:JLse7o+7

値段ほどの感動はないからな

11 ：レッドテールキャットフィッシュ(dion軍)：2010/06/07(月) 21:51:28.01 ID:nul7UFia

クリスピーのチョコはいらない
アイスとサクサクだけでいいんだよ。甘すぎるわボケ

12 ：ダツ(埼玉県)：2010/06/07(月) 21:52:02.41 ID:cXV2r+Xt BE:98778029-2BP(2011)

セブンティーンのほうがうまいし

13 ：イトウ(神奈川県)：2010/06/07(月) 21:52:07.86 ID:6Xrq65xd

おいしくねーだよ

14 ：イトマキエイ(関西地方)：2010/06/07(月) 21:52:23.99 ID:ZFQZ1MLM

スーパーの半額対象に含めることから始めろ

15 ：ハイギョ(東京都)：2010/06/07(月) 21:54:33.20 ID:1LM+GNkt

ペプシみたく色物作れよ

16 ：ヨーロピアンシーバス(静岡県)：2010/06/07(月) 21:58:45.85 ID:Qa7gILJN

>>12
あーあれは美味いね

17 ：ゴンズイ(群馬県)：2010/06/07(月) 22:00:08.11 ID:l3RjRsE5

アメリカ人味覚を基準にしたレシピなのかな？
甘さを控えめにしたものを出せば好評な気がする

18 ：ホキ(東京都)：2010/06/07(月) 22:01:18.72 ID:7XOQPDJ9

ブラックモンブランとミルクックでいいよ

19 ：ハマダイ(dion軍)：2010/06/07(月) 22:02:38.51 ID:JLse7o+7

ハーゲンダッツのクリスピーより、回転いい店のチョコモナカジャンボのほうがサクサクしてる

20 ：レモンザメ(東京都)：2010/06/07(月) 22:03:52.29 ID:UuPcnnEy BE:2954862277-2BP(0)

アイスの実が好きです

21 ：アユカケ(大阪府)：2010/06/07(月) 22:04:03.03 ID:YFB1U/QO

アメリカでは映画見ながら１Lサイズを一人で食う
日本のは幼児用かと思われるぐらい小さい

22 ：プレコ(長屋)：2010/06/07(月) 22:05:24.71 ID:DjzUjgaJ

群馬に工場があると知って驚いた

23 ：イナダ(東京都)：2010/06/07(月) 22:05:35.85 ID:We+PD5m5

F1層？シューマッハとかに売ってたのか

24 ：モロコ(東京都)：2010/06/07(月) 22:05:50.41 ID:EbMsIh0D

海外では安物アイスの代名詞らしいが
俺は無理してフォション買ってる

25 ：カワアナゴ(東京都)：2010/06/07(月) 22:06:11.77 ID:hYHRptQA

日本人ならレディーボーデンだろ
って思ったら韓国なのか

26 ：ギンカガミ(福岡県)：2010/06/07(月) 22:06:26.84 ID:Lk0Qxd8e

くそやすい添加物だらけのアイスのほうがν即民に人気そう

27 ：リュウグウノツカイ(catv?)：2010/06/07(月) 22:06:50.33 ID:u+sc7iWb

こんなんよりオハヨーのジャージー牛乳バーの方が１００倍おいしい

28 ：ストライプドバス(埼玉県)：2010/06/07(月) 22:07:15.86 ID:bC4vg4H3

アイスの話題になった時にドヤ顔でハーゲンダッツ派宣言するやつきめえ

29 ：チョコレートグラミー(東日本)：2010/06/07(月) 22:08:21.91 ID:jRpvrEFJ

原油高で値段上げてそのままだし
同じような味で値段は半分ってのもたくさんあるからな

アイス業界の吉野家って感じ

30 ：ラージグラス(岡山県)：2010/06/07(月) 22:08:50.38 ID:BD9bUfcm

海外出張から帰ってきた連れが日本のは全然果肉が入ってないって文句言ってた

31 ：キツネダイ(広島県)：2010/06/07(月) 22:09:31.43 ID:CBTeRW41

「世間に好かれてる物を俺は否定する（ｷﾘｯ」みたいな奴が大量に集まるスレ

32 ：カムルチー(京都府)：2010/06/07(月) 22:09:43.83 ID:prZqr3WS

>>21
食いきる前に、でろでろになりそうだな。

初任給で500ｍｌサイズ大人食いを敢行したが
見事に腹を壊し、子供の頃からの夢は儚くトイレに流れて行ったわ・・・

33 ：アブラボテ(アラバマ州)：2010/06/07(月) 22:18:22.94 ID:410mLMnk

自家製シャービックでいいよ

34 ：ギチベラ(神奈川県)：2010/06/07(月) 22:24:18.15 ID:N290c4Ky

ハゲダスって日本の会社が作ったんだっけか

35 ：ベニザケ(栃木県)：2010/06/07(月) 22:25:41.49 ID:tSpTbIpI

>>31
ｷﾘｯとか死ね糞が

36 ：ウメイロ(東海・関東)：2010/06/07(月) 22:27:42.36 ID:XQB1o0wu

今35歳だが、ガキンちょの頃、ひらけポンキッキの時間帯に
CMが流れてた「ビエネッタ」つー、豪華なアイスに憧れてたよ。
ハーゲンダッツなんて知らんかったしな。

37 ：フエフキダイ(catv?)：2010/06/07(月) 22:29:01.48 ID:BbjWNRuO

業務スーパーで8本入りで180円のパリパリチョコバーが最強だよ

38 ：オイカワ(三重県)：2010/06/07(月) 22:34:50.92 ID:z09cYKfA

正直他のアイスと大して変わらんよね

39 ：ホタルジャコ(千葉県)：2010/06/07(月) 22:38:28.35 ID:r0ZxKbAt

シャトレーゼのアイスの方が好き

40 ：オオセ(北海道)：2010/06/07(月) 22:42:41.63 ID:sVeOCXOc

うちのちく、スイートポテトのハーゲンダッツ168円

41 ：アブラボテ(奈良県)：2010/06/07(月) 22:43:14.04 ID:Y99gN/WQ

エッセルスーパーカップでいいよ

42 ：ガヤ(東京都)：2010/06/07(月) 22:51:11.91 ID:msuvqht/

バーダックが路線を変えてきた

に見えた

43 ：フロリダバス(愛知県)：2010/06/08(火) 02:22:10.99 ID:YgSM9KdV

アメリカではミニカップが１ドルくらい、パイントサイズは安いとこで
１ドル５０セントぐらいだった様な記憶が・・
ところでフローズンヨーグルトとソルベ系があんまりないね。
夏はクリーム系よりそっちの方がいい。

44 ：ヘラブナ(北海道)：2010/06/08(火) 02:23:35.30 ID:DQpLsWIZ

>>36
あのチョコがパリパリしてそうでケーキみたいなやつだろ
あれはあこがれのアイスの1つだわ
しかしながらいまだに食べたことが無い

45 ：ハタタテハゼ(群馬県)：2010/06/08(火) 02:31:18.79 ID:jmtuo+wa

ハーゲンダッツのバニラは濃すぎてそのままじゃ食えないな
エスプレッソでもかけて食えばうまいけど

46 ：グルクン(アラバマ州)：2010/06/08(火) 02:32:33.06 ID:4stbaL3R

やっぱり美味い
値段に見合うかは微妙なところだが

47 ：ポリプテルス(千葉県)：2010/06/08(火) 02:34:26.79 ID:3Vy/8IuO

>>27
あれ、マジで美味いよな。

48 ：メカジキ(dion軍)：2010/06/08(火) 02:36:02.50 ID:QkCGhpZN

最近、味が落ちてね？
特にチョコ×抹茶みたいな変わり種

49 ：ガストロ(アラバマ州)：2010/06/08(火) 02:36:40.06 ID:ITT7lFdm

誰が憧れてたって？

50 ：ハタ(東日本)：2010/06/08(火) 02:38:17.90 ID:CBP7gV/B

キャラメルヤクザと同じイメージ

51 ：マグロ(大阪府)：2010/06/08(火) 02:44:37.22 ID:0mcywiSI

ハーゲンダッツが濃厚で嫌ならFAUCHONにすればいいのに

52 ：デュメリリィ・エンゼル(奈良県)：2010/06/08(火) 02:45:42.65 ID:X8IvaTv3

キャラメルヤクザのアイスセブンイレブン以外にも見かける様になったけど売れなかったから範囲広げたの？

53 ：ロイヤルプレコ(埼玉県)：2010/06/08(火) 02:58:39.86 ID:vIP2mXVr

気合入れて食わないとワンカップ食えねえ
甘ったるすぎる

54 ：ペーシュ・カショーロ(アラバマ州)：2010/06/08(火) 02:59:17.89 ID:Ldvqm4sp

キャラメルヤクザアイスのが高くて笑った

55 ：サワラ(兵庫県)：2010/06/08(火) 03:00:26.52 ID:wRRPlf+I

ストロベリー以外は食いたくない
冷たいの嫌いなんだオレ

56 ：コロザメ(神奈川県)：2010/06/08(火) 03:01:50.85 ID:N+uZX01d

ストロベリーだけ美味い
でも高すぎ

57 ：ヒメマス(千葉県)：2010/06/08(火) 03:07:41.69 ID:3sSQuqxr

レディーボーデンは何故落ちぶれたのか

58 ：アカシタビラメ(東京都)：2010/06/08(火) 04:12:27.18 ID:5dBAg2KS

マカダミア置かなくなったからもう食わない

59 ：アブラヒガイ(東京都)：2010/06/08(火) 05:27:42.49 ID:5QUvmrVt

>>57
ロッテが作るようになったから

60 ：アブラヒガイ(catv?)：2010/06/08(火) 06:02:25.08 ID:QAIVo3U6

>>31
そもそも好かれてるか？っつー話

61 ：ウラウチフエダイ(岐阜県)：2010/06/08(火) 06:02:40.44 ID:qK4Z+Iae

クリスピーサンド超美味い

62 ：ツナ(京都府)：2010/06/08(火) 06:04:10.97 ID:uHVDhQl3

ブラックモンブラン最強他は糞