ハーゲンダッツが路線を変えてきた 「憧れ」から「共感」へ
1 :
メガロドン(三重県):
ハーゲンダッツが Twitter や iPhone アプリを活用し、「憧れ」から「共感」イメージへギアチェンジ?
■マーケティング優等生も苦戦中
「Shall we Haagen-Dazs?」というセリフのテレビ CM で「Haagen-Dazs moment」(至福の瞬間)を訴求し、
「大人の高級アイスクリーム」という「憧れ」的なイメージを広めたハーゲンダッツが、Twitter などのソーシャルメディアを
活用したプロモーションで、「共感」イメージへギアチェンジしているようだ。
ハーゲンダッツは、1984年の日本上陸以来、「スーパープレミアムアイスクリーム」の高級イメージを訴求する広告戦略や商品戦略の一方で、
スーパーやコンビニで手軽に買えるチャネル戦略を展開してきたことにより、「手の届く贅沢」や「自分へのご褒美」
としてF1層を中心に絶大な支持を得てきた。
ところが、売上高は、「ドルチェ」が大ヒットした2007年度の438億円をピークに、2年連続で7%減少している。
景気低迷下の高級品市場の縮小、シェア飽和、競合の台頭などの要因が重なっていることによると思われるが、優れた店舗戦略、
広告戦略、商品戦略などにより、世界の中でも卓越した成功を収めてきたハーゲンダッツジャパンにとっては、苦々しい状況だろう。
こうした中、2009年7月、ハーゲンダッツショップの旗艦店として、銀座に地上4階地下2階建ての
「ハーゲンダッツラ メゾン ギンザ」をオープンし、高級感を前面に打ち出した特別メニューや同店限定の持ち帰り商品も販売するなどして、
ブランドの再強化を図る一方で、近時、Twitter やユーザー参加型イベントなどのプロモーションを展開し、「共感」を訴求し始めている。
http://japan.internet.com/wmnews/20100607/8.html
2 :
ケショウフグ(富山県):2010/06/07(月) 21:48:28.91 ID:s93/jTVf
ホームランバーで良いよ
3 :
アブラボテ(アラバマ州):2010/06/07(月) 21:49:14.67 ID:SZcODDtl
高いわりに大して美味しくない
パピコの方が好きだわ
一時の気の迷いでふらっとコンビニで買っちゃうのがハーゲンダッツだろ、高級?
5 :
ヨツメウオ(東京都):2010/06/07(月) 21:49:42.04 ID:sDtIvv5U
オハヨーがコスパ共に最強後は糞
6 :
オオメジロザメ(東京都):2010/06/07(月) 21:50:14.58 ID:nS2r+Z40
味が濃すぎる
高い
少ない
出直して来い
7 :
ギンユゴイ(神奈川県):2010/06/07(月) 21:50:41.57 ID:MMoOpGOF
以下歯磨き粉禁止
値上げしたじゃん
もうムダに高いだけ、コスパ悪すぎ
やたらと甘いだけだよね
値段ほどの感動はないからな
11 :
レッドテールキャットフィッシュ(dion軍):2010/06/07(月) 21:51:28.01 ID:nul7UFia
クリスピーのチョコはいらない
アイスとサクサクだけでいいんだよ。甘すぎるわボケ
12 :
ダツ(埼玉県):2010/06/07(月) 21:52:02.41 ID:cXV2r+Xt BE:98778029-2BP(2011)
セブンティーンのほうがうまいし
13 :
イトウ(神奈川県):2010/06/07(月) 21:52:07.86 ID:6Xrq65xd
おいしくねーだよ
14 :
イトマキエイ(関西地方):2010/06/07(月) 21:52:23.99 ID:ZFQZ1MLM
スーパーの半額対象に含めることから始めろ
15 :
ハイギョ(東京都):2010/06/07(月) 21:54:33.20 ID:1LM+GNkt
ペプシみたく色物作れよ
16 :
ヨーロピアンシーバス(静岡県):2010/06/07(月) 21:58:45.85 ID:Qa7gILJN
17 :
ゴンズイ(群馬県):2010/06/07(月) 22:00:08.11 ID:l3RjRsE5
アメリカ人味覚を基準にしたレシピなのかな?
甘さを控えめにしたものを出せば好評な気がする
18 :
ホキ(東京都):2010/06/07(月) 22:01:18.72 ID:7XOQPDJ9
ブラックモンブランとミルクックでいいよ
ハーゲンダッツのクリスピーより、回転いい店のチョコモナカジャンボのほうがサクサクしてる
20 :
レモンザメ(東京都):2010/06/07(月) 22:03:52.29 ID:UuPcnnEy BE:2954862277-2BP(0)
アイスの実が好きです
アメリカでは映画見ながら1Lサイズを一人で食う
日本のは幼児用かと思われるぐらい小さい
22 :
プレコ(長屋):2010/06/07(月) 22:05:24.71 ID:DjzUjgaJ
群馬に工場があると知って驚いた
23 :
イナダ(東京都):2010/06/07(月) 22:05:35.85 ID:We+PD5m5
F1層?シューマッハとかに売ってたのか
24 :
モロコ(東京都):2010/06/07(月) 22:05:50.41 ID:EbMsIh0D
海外では安物アイスの代名詞らしいが
俺は無理してフォション買ってる
日本人ならレディーボーデンだろ
って思ったら韓国なのか
26 :
ギンカガミ(福岡県):2010/06/07(月) 22:06:26.84 ID:Lk0Qxd8e
くそやすい添加物だらけのアイスのほうがν即民に人気そう
27 :
リュウグウノツカイ(catv?):2010/06/07(月) 22:06:50.33 ID:u+sc7iWb
こんなんよりオハヨーのジャージー牛乳バーの方が100倍おいしい
28 :
ストライプドバス(埼玉県):2010/06/07(月) 22:07:15.86 ID:bC4vg4H3
アイスの話題になった時にドヤ顔でハーゲンダッツ派宣言するやつきめえ
原油高で値段上げてそのままだし
同じような味で値段は半分ってのもたくさんあるからな
アイス業界の吉野家って感じ
海外出張から帰ってきた連れが日本のは全然果肉が入ってないって文句言ってた
31 :
キツネダイ(広島県):2010/06/07(月) 22:09:31.43 ID:CBTeRW41
「世間に好かれてる物を俺は否定する(キリッ」みたいな奴が大量に集まるスレ
32 :
カムルチー(京都府):2010/06/07(月) 22:09:43.83 ID:prZqr3WS
>>21 食いきる前に、でろでろになりそうだな。
初任給で500mlサイズ大人食いを敢行したが
見事に腹を壊し、子供の頃からの夢は儚くトイレに流れて行ったわ・・・
自家製シャービックでいいよ
34 :
ギチベラ(神奈川県):2010/06/07(月) 22:24:18.15 ID:N290c4Ky
ハゲダスって日本の会社が作ったんだっけか
36 :
ウメイロ(東海・関東):2010/06/07(月) 22:27:42.36 ID:XQB1o0wu
今35歳だが、ガキンちょの頃、ひらけポンキッキの時間帯に
CMが流れてた「ビエネッタ」つー、豪華なアイスに憧れてたよ。
ハーゲンダッツなんて知らんかったしな。
業務スーパーで8本入りで180円のパリパリチョコバーが最強だよ
38 :
オイカワ(三重県):2010/06/07(月) 22:34:50.92 ID:z09cYKfA
正直他のアイスと大して変わらんよね
39 :
ホタルジャコ(千葉県):2010/06/07(月) 22:38:28.35 ID:r0ZxKbAt
シャトレーゼのアイスの方が好き
40 :
オオセ(北海道):2010/06/07(月) 22:42:41.63 ID:sVeOCXOc
うちのちく、スイートポテトのハーゲンダッツ168円
エッセルスーパーカップでいいよ
42 :
ガヤ(東京都):2010/06/07(月) 22:51:11.91 ID:msuvqht/
バーダックが路線を変えてきた
に見えた
43 :
フロリダバス(愛知県):2010/06/08(火) 02:22:10.99 ID:YgSM9KdV
アメリカではミニカップが1ドルくらい、パイントサイズは安いとこで
1ドル50セントぐらいだった様な記憶が・・
ところでフローズンヨーグルトとソルベ系があんまりないね。
夏はクリーム系よりそっちの方がいい。
44 :
ヘラブナ(北海道):2010/06/08(火) 02:23:35.30 ID:DQpLsWIZ
>>36 あのチョコがパリパリしてそうでケーキみたいなやつだろ
あれはあこがれのアイスの1つだわ
しかしながらいまだに食べたことが無い
45 :
ハタタテハゼ(群馬県):2010/06/08(火) 02:31:18.79 ID:jmtuo+wa
ハーゲンダッツのバニラは濃すぎてそのままじゃ食えないな
エスプレッソでもかけて食えばうまいけど
46 :
グルクン(アラバマ州):2010/06/08(火) 02:32:33.06 ID:4stbaL3R
やっぱり美味い
値段に見合うかは微妙なところだが
47 :
ポリプテルス(千葉県):2010/06/08(火) 02:34:26.79 ID:3Vy/8IuO
48 :
メカジキ(dion軍):2010/06/08(火) 02:36:02.50 ID:QkCGhpZN
最近、味が落ちてね?
特にチョコ×抹茶みたいな変わり種
49 :
ガストロ(アラバマ州):2010/06/08(火) 02:36:40.06 ID:ITT7lFdm
誰が憧れてたって?
50 :
ハタ(東日本):2010/06/08(火) 02:38:17.90 ID:CBP7gV/B
キャラメルヤクザと同じイメージ
51 :
マグロ(大阪府):2010/06/08(火) 02:44:37.22 ID:0mcywiSI
ハーゲンダッツが濃厚で嫌ならFAUCHONにすればいいのに
キャラメルヤクザのアイスセブンイレブン以外にも見かける様になったけど売れなかったから範囲広げたの?
53 :
ロイヤルプレコ(埼玉県):2010/06/08(火) 02:58:39.86 ID:vIP2mXVr
気合入れて食わないとワンカップ食えねえ
甘ったるすぎる
54 :
ペーシュ・カショーロ(アラバマ州):2010/06/08(火) 02:59:17.89 ID:Ldvqm4sp
キャラメルヤクザアイスのが高くて笑った
55 :
サワラ(兵庫県):2010/06/08(火) 03:00:26.52 ID:wRRPlf+I
ストロベリー以外は食いたくない
冷たいの嫌いなんだオレ
ストロベリーだけ美味い
でも高すぎ
57 :
ヒメマス(千葉県):2010/06/08(火) 03:07:41.69 ID:3sSQuqxr
レディーボーデンは何故落ちぶれたのか
マカダミア置かなくなったからもう食わない
59 :
アブラヒガイ(東京都):2010/06/08(火) 05:27:42.49 ID:5QUvmrVt
60 :
アブラヒガイ(catv?):2010/06/08(火) 06:02:25.08 ID:QAIVo3U6
クリスピーサンド超美味い
62 :
ツナ(京都府):
ブラックモンブラン最強他は糞