なぜ猫がビール箱に飛び込むのか？　正直次世代モバイルはLTEだよね（´・ω・｀）

1 ：ジムロート冷却器(東京都)：2009/12/23(水) 14:24:37.58 ID:1Xh7heX0● BE:1193031937-BRZ(10000)

なぜ猫がビール箱に飛び込むのか？――UQ WiMAXのCM戦略
最近見たテレビCMの中で、飛び抜けてインパクトが強かったものの話をしよう。
猫が走っていき、ビールの紙箱に飛び込むというCMだ。その飛び込みっぷりがすばらしく、しかも面白いのだ。

http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0912/22/news075.html

　最近見たテレビCMの中で、飛び抜けてインパクトが強かったものの話をしよう。猫が走っていき、
ビールの紙箱に飛び込むというCMだ。その飛び込みっぷりがすばらしく、面白い。
http://www.youtube.com/watch?v=oe4bD5mMYCo

　もう1つ、数カ月前に見たのを今でもよく覚えているCMがある。家の前で女の子が縄跳びをする、ただそれだけの内容。
だがこの女の子は30秒間に150回両足跳びができるというなわとびのギネス保持者で、その速さが尋常ではないのだ。
その後、テレビの『とくダネ！』に取り上げられているのも見かけた。どちらのCMも、いろいろ説明するより動画を
見ていただいたほうが早いだろう。
http://www.youtube.com/watch?v=VW37HhKZIZc

新規参入だからこそ、強く印象に残るCMを

　実はこれ、両方ともUQコミュニケーションズが提供するモバイルWiMAXサービス「UQ WiMAX」のCMである。
通信事業者としては新規参入のUQコミュニケーションズは、UQ WiMAXのサービスを2009年2月にモニター5000名で開始。
7月1日から正式にサービスをスタート（参照記事）、現在は2万1700名のユーザーにデータ通信サービスを提供している（9月末数字）。
12月18日からは月額380円からと格安の2段階定額プラン「UQStep」も提供している（参照記事）。

　UQコミュニケーションズが上記のようなユニークなテレビCMを展開する理由は、テレビCMで認知度を高め、
ユーザー獲得につなげたいから、と説明するのは、UQコミュニケーションズ販売促進部の西山暢一氏だ。
同社のテレビCM製作などサービスのプロモーションに初期から携わっている。「我々は新規参入。
イチから名前を覚えてもらうために、強く印象に残るCMで他社と差別化を図っているんです」（西山氏）

>>2に続く

2 ：シュレッダー(北海道)：2009/12/23(水) 14:25:36.37 ID:z5xXcyiB

まるは正義

3 ：ジムロート冷却器(東京都)：2009/12/23(水) 14:25:42.51 ID:1Xh7heX0

3期にわたるテレビCM、それぞれの狙い

　現在放映されているUQ WiMAXのCMは、「入ってる？箱の猫編」と「入ってる？ビリヤード犬編」の2本。
同社ではサービス開始以来、3期にわたってテレビCMを展開している。

　第1期は、6月15日からスタートした「ルービックキューブ編」「拍手編」「ボール編」の3本。これらはいずれも、登場感を打ち出すこと、
スピードを訴求することを目的に作られた。「GET SPEED」「GET WiMAX」のキャッチコピーはここからスタートしている。

　第2期のCMはWindows 7（キーワード）と、WiMAX機能を搭載したPCの発売タイミングに合わせて、10月22日から放送が始まった。
こちらは冒頭に書いた「なわとび編」と「スタッキング編」の2種類。なわとびをする少女も、スポーツスタッキングをする少年も、
視聴者が動きを追えないほどのスピード。ここでもCMの目的はスピードを訴求することであり、キャッチコピーは「GET SPEED」
「GET WiMAX」だった。「それともう1つ、WiMAXという言葉を覚えてほしいという狙いもありました」（西山氏）

　第3期、現在放映している猫＆犬のCMでは、「PCにWiMAXが“入っている”」ことを訴求ポイントに据えている。だからこそ猫は
ビール箱に飛び込むし、犬はビリヤードの玉を穴に入れているというわけだ。現在UQ WiMAXのサービスエリアは首都圏と
京阪神が中心で、全国で見ると使えないエリアも多い。「買うならWiMAXが入っているPCを、というのが現在のメッセージです。
今はまだエリアでなくても、将来を考えればWiMAX内蔵のPCを買うべき。そういう意味があり、キャッチコピーを『未来を買おう』としています」（西山氏）

4 ：乳鉢(愛知県)：2009/12/23(水) 14:25:46.71 ID:MpvFk3Vu

縄跳びの女の子のｵﾅﾆｰは凄いらしい

5 ：ジムロート冷却器(東京都)：2009/12/23(水) 14:25:46.15 ID:1Xh7heX0

“YouTubeっぽさ”で大手通信事業社と差別化

　実は初めてUQ WiMAXのCMを見たとき、インパクトの強さやスピード感に加えてもう1つ筆者の印象に強く残っていたのが、独特の「手作り感」だった。
女の子が縄跳びをしているのは彼女の自宅の前だし、猫のCMは飼い主が投稿したホームビデオ。あまりお金をかけているようには見えない。
大手広告代理店の仕切りで、芸能人が出てくる華やかな他社のCMとはまったく異なり、スタッフがあまりコストをかけずに、アイデアで
補って作っている印象を受けたのだ。

　「実際そうなんです」と西山氏は話す。「CMの猫は香川の猫で、飼い主さんがYouTubeに投稿したものをそのまま使っています。
逆にルービックキューブ編などは、我々が海外へ撮影しにいったのですが、撮った動画の画質をわざと落として、
YouTubeっぽく仕上げてCMに使っているんです」

　現在、UQ WiMAXのユーザーは9割以上が男性。PCにくわしく、ITリテラシーの高いユーザーが中心だという。現在同社が狙っているのは、
新しいユーザー層の開拓だ。「テレビCMでかわいらしい動物を主役にしたのは、これまでと違いITリテラシーの高くない層、
女性にも訴求したいと考えたからです。12月18日からは、犬と猫のCMに関連して、Amebaブログの会員全員を対象に『あなたの見た、
動物のユニークな公道を教えて！』という口コミを集める企画を実施しています。またこれから春先にかけては、女性や学生に訴求するCMをやりますよ」

　CMギャラリーを見ると分かるが、UQコミュニケーションズのCMはいずれもユニークでインパクトの強いものばかりだ（参照リンク）。
次に必要なのはWiMAXという名前を覚えても「WiMAXって何？」と思っている層に対して分かりやすく答えられることなのかもしれない。

6 ：ペン(東京都)：2009/12/23(水) 14:26:25.68 ID:nZr6jh9A

猫ﾜﾛﾀ

7 ：巾着(中国・四国)：2009/12/23(水) 14:26:44.50 ID:9f9EDPvJ

糖質くさいスレタイ

8 ：ジムロート冷却器(東京都)：2009/12/23(水) 14:27:32.04 ID:1Xh7heX0

3.9G以降でのWiMax推進は世界を見てもKDDIだけ（´・ω・｀）

9 ：画鋲(東日本)：2009/12/23(水) 14:27:37.59 ID:vqwB04nC

で？って感じ

10 ：チョーク(西日本)：2009/12/23(水) 14:28:23.49 ID:WjTcAq4s

アウシュビッチが涙目になるな。

11 ：三脚(静岡県)：2009/12/23(水) 14:28:38.11 ID:k+occH1N

まるは海外でも有名なんだな

http://labaq.com/archives/51268246.html

http://www.youtube.com/watch?v=rHZUPJji6w8&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=mEX26sHvccw&feature=player_embedded

12 ：ハンマー(沖縄県)：2009/12/23(水) 14:29:01.39 ID:i2Opz7P2

PS3の上がお気に入りなのだが辞めさせた方が良いのだろうか

13 ：お玉(石川県)：2009/12/23(水) 14:29:12.78 ID:u3+DXni3

まるじゃん
金ちゃんと渡したの？

14 ：蛸壺(東京都)：2009/12/23(水) 14:29:39.45 ID:8P9efgnl

関係者くさいスレタイ

15 ：ローラーボール(catv?)：2009/12/23(水) 14:30:02.63 ID:iIgQNnHb

まるは神
つーかおせえよ

16 ：マイクロピペット(アラバマ州)：2009/12/23(水) 14:31:04.79 ID:3ZphQp60

これね。お腹がｻﾞｻﾞｰってなるのが気持ちいいんだよ。

17 ：虫ピン(栃木県)：2009/12/23(水) 14:31:31.63 ID:VqFHSylf BE:122451449-2BP(1365)

CM業界では「編」じゃなくて「篇」を使う。

18 ：インク(catv?)：2009/12/23(水) 14:31:53.09 ID:Re61SvSu

かわええ

19 ：ジムロート冷却器(東京都)：2009/12/23(水) 14:32:08.50 ID:1Xh7heX0

まる
ttp://www.youtube.com/watch?v=gATCPbsUvio

20 ：ジューサー(コネチカット州)：2009/12/23(水) 14:32:34.64 ID:Gki3OxxR

ぬこスレなのかモバイルスレなのかしらんが
歪MAXはエリア芋以下ってのが無理ゲー

21 ：ジムロート冷却器(東京都)：2009/12/23(水) 14:33:57.56 ID:1Xh7heX0

WiMAXは回線ひけない団地の貧乏人が
電柱に無線LANルータくっつけてネットするための規格

22 ：スケッチブック(関東・甲信越)：2009/12/23(水) 14:34:39.19 ID:8UBfGRZH

うちの猫もデブで、まるって名前なのに何も芸しない
かわいいからいいけど

23 ：ラベル(ネブラスカ州)：2009/12/23(水) 14:36:46.88 ID:8hrOzja9

あぁこのCMか
視聴者に媚びてる感じが鼻につく

24 ：画鋲(アラバマ州)：2009/12/23(水) 14:38:27.50 ID:mHwknVxN

サントリーダイエット生のCMかと思ってた

25 ：鋸(中部地方)：2009/12/23(水) 14:38:53.91 ID:U8mdeDN3

好奇心猫を殺す

26 ：ペトリ皿(東京都)：2009/12/23(水) 14:39:47.26 ID:AUAJNvB0

ｽﾞｻｰ

27 ：イカ巻き(中国地方)：2009/12/23(水) 14:40:15.93 ID:wtn4chkO

まる様じゃん。ついにＣＭデビューか。
この前書店で、まる様の本見つけて驚いたわ。

28 ：ニッパ(埼玉県)：2009/12/23(水) 14:41:10.04 ID:D7Gcy0XB

電車の中で見てて飛び込んだ瞬間吹いた

29 ：ペン(東京都)：2009/12/23(水) 14:41:12.17 ID:lA7qJi22

遊ぶ動物って厳密にはヒトとイルカだけらしいけど猫も遊んでるようにしか見えないんだけどな

30 ：ハンドニブラ(東京都)：2009/12/23(水) 14:49:32.79 ID:S9a+/RVD

この猫なんかムカつくな
箱に入ったところを踏みつぶしてやればいいのに

31 ：巾着(東京都)：2009/12/23(水) 14:50:11.48 ID:/3T7H8x4

ゴキブリホイホイに突入したらどうなるの？

32 ：画架(北海道)：2009/12/23(水) 14:53:22.03 ID:/AlxD5Cc

UQwimaxｽﾞｻｰ
￣￣Ｖ￣￣￣￣￣
　　∧ ∧
⊂(ﾟДﾟ⊂⌒^つ≡３

33 ：定規(熊本県)：2009/12/23(水) 14:55:17.39 ID:lsTvcYhG

出来のいい猫をもてば一生楽できるな
いくら稼いだんだろ

34 ：オートクレーブ(コネチカット州)：2009/12/23(水) 15:00:40.85 ID:2r+nbBzF

まる可愛いよな
すっぽりはまった状態で次の箱に突っ込むのがシュールすぎる
あと外人からの人気も異常

35 ：両面テープ(愛知県)：2009/12/23(水) 15:03:00.05 ID:bALUWOt3

あの猫のCM面白いけどなんのCMだったのか覚えてないｗ

36 ：接着剤(京都府)：2009/12/23(水) 15:03:34.65 ID:SdrJoEyZ

>>11
ﾜﾛﾀ

37 ：スケッチブック(関西・北陸)：2009/12/23(水) 15:11:10.56 ID:tBPp0ZGL

>>35
俺も猫可愛いとしか印象に残らなかった

38 ：ノート(関東)：2009/12/23(水) 16:00:49.62 ID:Hx49oS9K

>>27
これか
9月に出てたとは知らんかった

DVD写真集まるです。
ttp://www.amazon.co.jp/dp/4048951289/

外国人のレビューまでついてる
すごいね

39 ：薬さじ(東京都)：2009/12/23(水) 16:04:00.75 ID:himqtBLB

面白い映像をCMとして流してくれる太っ腹な企業はおらんかー

40 ：裏漉し器(コネチカット州)：2009/12/23(水) 16:05:53.54 ID:VlmePB6d

あれ可愛いよな
猫だからこそ表現できたのかもしれん

41 ：ビュレット(長屋)：2009/12/23(水) 16:07:23.84 ID:imrtC24c

面白いCMとか出来の良いCMはCMの評判は得られても、
商品や企業自体はあれ？何だったっけ？ってなり易い気がする。

逆に大声で叫ぶようなのや、音痴な人に延々と歌わせるような歌は
悔しいけど印象に残ってしまう(タ○ホームとか、十○スライスチーズとか)

CMって、不快か否か(或いは開き直って)のギリギリの線を狙って
作ってる様に見える。

42 ：パイプレンチ(大阪府)：2009/12/23(水) 16:10:08.20 ID:BLbZWXqo

>>41
> CMって、不快か否か(或いは開き直って)のギリギリの線を狙って
> 作ってる様に見える。
なるほど。名前を売るってのはそういうことなのかもなあ

43 ：コンニャク(関東・甲信越)：2009/12/23(水) 16:13:38.20 ID:FWKDP+wN

うちの猫のがずっと可愛い

44 ：ビュレット(長屋)：2009/12/23(水) 16:16:30.53 ID:imrtC24c

コンタックの風邪薬(笑瓶が「効き目長いから勝ち～」って言うヤツ)のCMとか
が巧いCMだなあって思う。

ちょい前、音痴な人に歌わせて印象に残らせるCMが続いてたよな。
大声で叫ぶＣＭも忘れた頃にやってくるし。昔からこの
サイクルを繰り返してるのかな。

45 ：万年筆(福岡県)：2009/12/23(水) 16:27:04.43 ID:W3/feWym

ここまでドリームシアター無し

46 ：黒板消し(東京都)：2009/12/23(水) 16:29:15.62 ID:Tw9kysRB

外人がまるの真似してダンボールに飛び込んでたな

47 ：さつまあげ(福岡県)：2009/12/23(水) 16:31:05.64 ID:BkJVEl4M

お前らもやっぱまる知ってるんだ
俺が思ってるより有名でちょっと嫌だ

48 ：シュレッダー(北海道)：2009/12/23(水) 16:32:01.53 ID:z5xXcyiB

>>44
＞音痴な人に歌わせて印象に残らせるCM

おっと、大橋のぞみちゃんの悪口はそこまでだ

49 ：カッターナイフ(東京都)：2009/12/23(水) 16:33:44.10 ID:IJ2cUmWF

日本の猫なのか

50 ：黒板消し(東京都)：2009/12/23(水) 16:34:38.66 ID:Tw9kysRB

さしみさんもCMに使ってやれよ

51 ：ペン(埼玉県)：2009/12/23(水) 16:38:01.42 ID:uG9hIm0R

うちのネコは餌あげないとすごく不機嫌なんだけど、これも個性なのか？