アメ公「ニッポンのハンバーガーよ、もう遊びは終わりだ」

ニッポンのハンバーガーよ、もう遊びは終わりだ――。
挑発的なメッセージとともに全米で人気のハンバーガーショップ「QUARTER　 POUNDER
（クォーターパウンダー）」が日本に上陸した。1日には日本1号店が東京・表参道と渋谷にオープンし、
表参道店では午前11時の開店を待ちきれないファン約500人が列を作った。

QUARTER　POUNDER広報担当の山本美和さんは「4分の1パウンド（113グラム）の
100％ビーフを両面からはさんで一気に焼き上げるので、従来のハンバーガーより肉厚で
ジューシーなハンバーグ。赤身と脂身の配分を考え抜き、チーズやフレッシュオニオンとの
バランスを考えて作った画期的なハンバーガーです」と自信作をアピールする。

基本メニューはハンバーグが1枚の「QUARTER　POUNDER　with　cheese」と、
ハンバーグが2枚重なった「DOUBLE　 QUARTER　POUNDER　with　cheese」の2種類。
ドリンクとポテトがついたセットで、それぞれ500円と600円となる。

真っ黒な壁面に囲まれた空間に赤を効かせたデザインの店内は、いわゆるファストフード店に
ありがちな子どもっぽい雰囲気はない。店に入ると黒いユニフォームの店員がカウンターで迎える。
頭上の壁に2つのハンバーガーのメニュー名が英文字で表記されているだけと至ってシンプルだ。

「黒と赤をキーカラーに使ったのは、通常のハンバーガーショップとは違うんだという
登場感を出すため」と山本さん。冒頭のメッセージについては
「おいしいハンバーガーが登場しました、というインパクトを表現しました」と説明した。

約30分並んだ後、地下の客席でさっそく頬ばっていた30代の女性4人組は
「おいしいです。肉はジューシーで厚くて食べ応えがある」
「チーズもトロッとしていて玉ネギもシャキシャキしてる」「落ち着いた雰囲気で居心地がいい」
と評判は上々。「確かに肉は大きい」（31歳男性）とサプライズ感もあるようだ。
24時間営業で表参道店は50席。

2008年11月04日 17時41分 UPDATE
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0811/04/news100.html