「矢島美容室」に学ぶ、長寿ブランド“とんねるず”のPR手法

1 ：つる菜(埼玉県)：2008/10/31(金) 20:47:02.96 ID:av66F4Eg●

http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20081029/175648/?P=3&ST=nmg　から抜粋

面白いのが、矢島美容室の謎めいた経歴をアドリブで明かしていくところ。前代未聞の展開
です。10月23日のTBS「うたばん」に出演中、探している夫の名前はと突っ込まれたところ、
思わず「徳次郎」と答えてしまった木梨憲武さん。また、ストロベリー（石橋貴明さん）とナオミ
（DJ OZMAさん）のパパは違うだの、情報はそのときそのときで作られていく、という破天荒、
変幻自在ぶり。番組中も、リハーサルや台本を無視して勝手な振る舞い。日ごろ、予定調和
的な番組を見せられている視聴者には、スポーツを見ているように刺激的です。こんな面白
いネタを、放っておくはずがないと思って、ヤフーで検索してみたら、313万件がヒット。日に
日にクチコミが増えていく感じです。

もちろん、「矢島美容室」もいずれは消えていくに違いありません。しかし、とんねるずという
ブランドは生き続ける。そこには、とんねるずのブランドビジョンがしたたかに隠されています。

　結成は、1980年。「お笑いスター誕生！！」に挑戦するも10週目で落選など、芸風、つまり
はブランドのパーソナリティが合わず、苦戦の連続の下積み時代。頭角を現したのは、一世
を風靡（ふうび）した「夕やけニャンニャン」。その後、「一気！」「ガラガラヘビがやってくる」な
どの歌や、「仮面ノリダー」などのパロディ。そして、「とんねるずのみなさんのおかげです」。

　これこそ、長寿ブランドの見本。師匠がいない、呼び捨て、過激、乱暴。とんねるずの代名
詞ですが、これが彼らの「無束縛」というパーソナリティをつくっています。日本人が最も憧れ
るもの、“誰にも縛られないで生きたい”。それを彼らが代わりに体現化している。

　お笑い同世代には、過激という点では、ダウンタウンの松本人志さんや爆笑問題の太田光
さんがいるけれど、彼らはメッセージがストレート。知的レベルの高い層には受けがいいでし
ょうが、一般的にはどうでしょうか。

　そこが、とんねるずのすごいところ。過激だけれど何より楽しい。とんねるずというブランド
の与える価値は、「素直に、社会のことを考える気分になる」。

2 ：カレイ(大阪府)：2008/10/31(金) 20:47:13.53 ID:z/cqTDBB

ほぅ

3 ：なっとう(宮城県)：2008/10/31(金) 20:48:05.33 ID:xq+/+cNr

俺のケツ毛よりもどうでもいいな

4 ：アナゴ(栃木県)：2008/10/31(金) 20:48:22.49 ID:vx/M8AiV

アドリブの台本があるんだよ

5 ：たんぽぽ(dion軍)：2008/10/31(金) 20:48:44.99 ID:T7lUk+23

面白いのが、

6 ：れんこん(コネチカット州)：2008/10/31(金) 20:48:56.98 ID:leCb8xiq

セグウェイの操縦上手すぎたのは笑った

7 ：ふき(東京都)：2008/10/31(金) 20:49:16.54 ID:kg6qS1GE

やじまるチェック！

8 ：はくさい(大阪府)：2008/10/31(金) 20:49:49.17 ID:QcKUvXck

ロッキー！

9 ：かぼちゃ(千葉県)：2008/10/31(金) 20:49:55.65 ID:TQVIleWp

やじまるかわいいよやじまる

10 ：コウイカ(新潟県)：2008/10/31(金) 20:50:05.42 ID:BLQ7zQ7u

パオ　ポニョ　パオ

11 ：トマト(神奈川県)：2008/10/31(金) 20:50:49.95 ID:ROIGWgjA

矢島ああああああああああああああああああああああああああああ！！

12 ：にんにく(茨城県)：2008/10/31(金) 20:51:07.13 ID:1N1sdHzy

松葉禁止

13 ：ブリ(関西・北陸)：2008/10/31(金) 20:51:11.57 ID:i9s1WCY5

　ま　た　埼　玉　か

14 ：たけのこ(長屋)：2008/10/31(金) 20:51:45.51 ID:qqdF+/Y1

残念ｗ
ＣＤは案の定売れなかったね

15 ：しゅんぎく(コネチカット州)：2008/10/31(金) 20:52:31.29 ID:CuTjtU7h

知的レベルが高い層って…

16 ：タチウオ(catv?)：2008/10/31(金) 20:52:36.38 ID:bHT9LlkA

セグウェイは糞ワロタ

17 ：レタス(東海)：2008/10/31(金) 20:52:54.32 ID:2fIDt49y

今日とんねるずのスレよく見かける気がするけどなんなの？
俺＋行った方がいいのかな

18 ：カワハギ(北海道)：2008/10/31(金) 20:54:39.24 ID:uLhLn64U

普通にとんねるず二人で歌えよ

19 ：サケ(関東)：2008/10/31(金) 20:55:07.56 ID:tkPocRfa

なにこの記事(笑)バッカじゃねーの
とんねるずブランド？非予定調和？
若者は予定調和な安堵感を求めてるし。ひな段でイケメンの若手芸人が騒いでればそれでいいし
他人を中傷して予定調和崩してるカスは論外だよ
そこんとこに触れろよ

バナナマンこそ至高

20 ：大葉(北海道)：2008/10/31(金) 20:55:13.53 ID:vg8A3vT8

とんねるず好きスレとダウンタウン嫌いスレは全部同一人物

21 ：さくらんぼ(関東・甲信越)：2008/10/31(金) 20:55:27.23 ID:ozm5+8jK

一般的にも今更受けてるとも思えねー（笑
完全空気じゃん（笑

22 ：つるむらさき(埼玉県)：2008/10/31(金) 20:55:52.51 ID:ME15YklQ

>>14
売れるために作ってないだろ・・

23 ：レタス(北海道)：2008/10/31(金) 20:55:55.64 ID:0ov3dT1M

今日のMステ、タモさん楽しそうだったなww
いつもつまらなそうな感じなのにww

24 ：しゅんぎく(兵庫県)：2008/10/31(金) 20:57:48.82 ID:b5ulmpiV

だけどMI～KA～TA～♪

25 ：まつたけ(福岡県)：2008/10/31(金) 20:58:12.14 ID:8OKvmWDU

でも、どうでも良い。

今更テレビに振り回されるなんてバカのすること。

26 ：アンコウ(兵庫県)：2008/10/31(金) 20:58:17.22 ID:OlLxHbdK

俺って知的レベルが高い層だったんだｗ

27 ：ズッキーニ(静岡県)：2008/10/31(金) 20:59:16.20 ID:PPMkp55I

矢島工務店なら覚えてる

28 ：たまねぎ(コネチカット州)：2008/10/31(金) 20:59:32.16 ID:dWCskVzv

宮本と揉めて辞めたんだよ

には笑わさせてもらったわ

29 ：レモン(福岡県)：2008/10/31(金) 21:00:45.68 ID:SmkbL9/s

ねるとんさえやってりゃよかったのに

30 ：つる菜(埼玉県)：2008/10/31(金) 21:04:09.57 ID:av66F4Eg

>>19
バナナマン日村の夢ホームラン 3/8 記事

http://ameblo.jp/hikanaide/day-20080308.html

これね皆さん？しつこいくらいにこのブログでも言いましたが、もう一度言わせて下さいね

とんねるずというコンビは僕にとっての青春！神さまなんですよ！

尾崎豊を神と仰ぐ方
矢沢永吉を神と仰ぐ方

皆さんそれぞれに何となくでも神と仰ぐタレント居ると思います。

僕にとってはそれが完全にとんねるずな訳ですよ。

31 ：わさび(神奈川県)：2008/10/31(金) 21:05:25.25 ID:jahb5qdh

とんねるずって相当好き勝手なことしまくってそうだな
その辺のヤクザよかこわい

32 ：バジル(宮城県)：2008/10/31(金) 21:05:30.74 ID:/P+ervgY

>>22
こんなもんおもしろくもないし、売れなきゃ負けだろ

33 ：カレイ(東京都)：2008/10/31(金) 21:07:30.59 ID:ZK6rkyiJ

これが売れちゃうのか？

34 ：れんこん(コネチカット州)：2008/10/31(金) 21:09:07.98 ID:leCb8xiq

>>23
内PのNOPLANだかがきたときも楽しそうだった。芸人のほうがからみやすいだろうな

35 ：しょうが(関東)：2008/10/31(金) 21:09:17.11 ID:Zafgj+P3

とんねるずの曲で最もアツいのは

ガニ

36 ：パイナップル(長崎県)：2008/10/31(金) 21:09:40.86 ID:vKgtB31S

食わず嫌いがつまらなくて見なくなった

37 ：しょうが(中部地方)：2008/10/31(金) 21:11:07.39 ID:w+CRgZ9c

DJOZMAやめてどうすんだろう

38 ：キス(千葉県)：2008/10/31(金) 21:11:18.62 ID:aotV3o5H

　　　　　　　　　人
　　　　　　　　（_＿）
　　　　-＝　（＿＿_）
　　-＝≡　（　・∀・）　わーい！
　　　　-＝（　つ┯つ
　　 -＝≡/　 / //
　 -＝≡（_＿）/ ）
　　 -＝ (◎)￣））

39 ：イカ(東京都)：2008/10/31(金) 21:12:11.92 ID:irNBJINF

とんねるずの楽屋オチみたいなネタを目にしているなんて
こんな21世紀は子供の頃想像していたものと大分程遠い

40 ：ブリ(大阪府)：2008/10/31(金) 21:12:35.93 ID:tki/KOl0

雨の西麻布昨日久しぶりに聞いたら歌へたくそだな
ちゃんとした演歌歌手に歌わせたらかなりいい曲だろうに

41 ：しゅんぎく(dion軍)：2008/10/31(金) 21:13:14.37 ID:xka+0DIo

卑しいコリアンネットワーク

42 ：カリフラワー(栃木県)：2008/10/31(金) 21:14:50.32 ID:l2rMYuJO

センスが古いとしか言いようが無い

43 ：キス(関東地方)：2008/10/31(金) 21:17:24.20 ID:YLFzxrha

ガラガラヘビ良かったよ

44 ：みつば(愛知県)：2008/10/31(金) 21:17:46.53 ID:iha1R2R6

最近のフジの企画は酷過ぎ。今1番嫌いな局。

45 ：サヨリ(catv?)：2008/10/31(金) 21:19:30.38 ID:Csng2q5M

とんねるずてこういう企画もん好きだな。
Ｍステで久しぶりみたがなんかワンパターンだな

46 ：マダイ(茨城県)：2008/10/31(金) 22:00:44.79 ID:H6RO2nGl

セグウェイには本当に笑った

47 ：おくら(石川県)：2008/10/31(金) 22:02:06.89 ID:na83fS8l

野猿　解散　自殺

48 ：さくらんぼ(アラバマ州)：2008/10/31(金) 22:03:08.58 ID:4NBcoQO7

CDはどのくらい売れたの？

49 ：梨(長屋)：2008/10/31(金) 22:05:55.41 ID:59UWLItr

帝京OB
嫁家族が朝鮮総連幹部
テレビ局部長が育ての親、番組でゴマすりまくり

バックを固めりゃ何でもできるのな
これって無束縛か？

50 ：とうもろこし(福岡県)：2008/10/31(金) 22:06:25.07 ID:815oZ6Ji

一番偉い人へはいい曲