●●●●●●スレ立て依頼所●●●●●●

フェラガモの「濃密な関係」

創立80周年を迎えたイタリアの老舗ブランド、フェラガモ。
記念式典の開催場所として選んだのは、本店のあるフィレンツェではなく、上海だった。
「売り上げの47％がアジアの消費者によるもの。
なかでも中国は全体の売り上げの10％も占めている」
と最高経営責任者のミケーレ・ノルサは話す。
今年だけでも中国に新たに8つの店舗をオープンする予定だという。
上海現代美術館では、ブランドの回顧展を大々的に行い、
ショーのオープニング・セレモニーは中国国内で生中継された。
メディア効果は絶大だ。
靴やバッグで知られる同ブランドだが、中国における消費行動は他国とは異なる。
「(経済発展中の)中国では、スーツは社会的地位を示すのに欠かせないアイテム。
そんな男性たちに受け入れられています。
この国では、女性のほうがファッションに対して保守的です」とノルサ。
中国人女性たちの間にどのように浸透させるかが、今後の課題になりそうだ。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080519-00000000-cou-int