テレ東京アニメ事業部長が語る、キー局、U局、ネットの編成

http://business.nikkeibp.co.jp/article/manage/20070206/118483/?P=1
(一部抜粋)
――アニメ市場の概況は分かりました。では現状の各局のアニメ編成
について、岩田さんの分析を教えてください。まずNHKから見ていきま
しょうか。

　自分のところで作って、その作品をどうしていこうという動きは、もう見
えなくなってきています。おそらくアニメに対して、投資をしていくという
考え方は無いようにうかがえます。

――なるほど。では系列(日テレ)の読売テレビについてはどうでしょう。

新番組として「週刊少年サンデー」連載中の「結界師」を昨年10月に投
入しました。ただ、ゴールデンでのアニメの地盤沈下という全体的なトレ
ンドの中で、視聴率の獲得に苦しんでいるというのが現状です。

――では、TBSはいかがですか？

TBSさんの編成はアニメに対する興味がないようです。ですから、アニメ
で何か仕掛けていこうという大きな流れは見えないですね。もちろんアニ
メをビジネスにしている部門はありますけど、それは結局深夜かBSデジ
タルで、DVD販売狙いの作品が主流になっているようです。

――今年のU局発の作品としては「涼宮ハルヒの憂鬱」がヒットしましたが、
U局だから売れたというわけではないですよね。
あの作品は、いろいろなタイミングがよかったと思います。あとは、何より
も原作の力と、作り手の京都アニメーションさんの技量でしょうね。
ビジネスサイズとしても国内でのDVDと原作小説での回収になりますから
、U局での展開は最適でしたね。

2get

BLUE SEEDやポケモンで物議を醸すおまえが言うなｗ

結局、地上波全国枠でアニメをやる時代ではないと言いたいのですね。

＊＊＊＊＊＊　重要　＊＊＊＊＊＊

バレンタインデー中止のお知らせ

2007年2月14日に開催予定のバレンタインデーは諸事情により中止になりました。
この決定により、ホワイトデーも中止ということになります。
中止、ならびにこの告知が遅れたことにつきまして、
楽しみにしておられた方々・関係者各位には謹んでお詫び申し上げます。

あやかしアヤシ面白いじゃん

＞――今年のU局発の作品としては「涼宮ハルヒの憂鬱」がヒットしましたが、
＞U局だから売れたというわけではないですよね。
＞あの作品は、いろいろなタイミングがよかったと思います。
そこを教えろよ
アニメ多いだけで売れてる作品のないテレ東さんよ

冷静に分析しててﾜﾛﾀw

地方住まいには何ら関係の無い話

>>1
静岡にも、テレ東の系列局をつくってよ、それと独立Ｕ局系もお願い致します、

カンブリア宮殿→WBS
ガイアの夜明け→WBSの流れは神

マジに答えちゃってるよ

>>7
枠を広告代理店に投売りして終わりのテレビ東京に、
できる範囲はほとんどありません。

自社で企画してアニメ番組制作となれば、何でもできるでしょうが、
そんなリスクを負うのは、ドラマだけで十分です。

うるせえいいから新潟に系列作れ

BS-iでことごとく見たいアニメがずっと続いてる
なんか俺の好みを知ってるような感じがして怖いぐらい

パンチラ乳首禁止は返ってフェチズムの追求になり
どんどんエロくなってきてるな

全部ネットで見れるようにしろよ・・・地方の情報格差がorz

市場の規模はかわらないんだから量より質をなんとかしろよ。

決壊しは地味すぎ
アニメなんだから華がねぇとだめだろ

さっさと広島にテレ東系の局作れよや

結界師のところにケンイチもってくればよかったのにな

水曜か木曜10時ぐらいからチョイ大人向けアニメ流してみろよ

ちなみにその他の質疑

――ゴールデンにはアニメのユーザーがいないということなんでしょうか。

全体的なトレンドとしてはそういうことなんでしょう。とはいえ面白いのは、
これだけ視聴率が低下傾向を続けながらも、特定の作品のDVDはものす
ごく売れていたりとかするのがアニメのビジネスなんです。

つまり、視聴率とビジネスはそれほどリンクしていないということです。もち
ろん、読売テレビさんとしては、とにかく「結界師」の視聴率をどうにかしな
いといけないでしょう。

――あの枠は「金田一少年の事件簿」と「名探偵コナン」のときの視聴率
が非常によかったですよね。

そうですね。あの頃が一つの山だったのではないでしょうか。「コナン」は2
0％超えの時期もありましたからね。それが、今ではおよそ半分になっちゃ
ったわけです。

実は、これはうちの「ポケモン」も全く同じです。一時期15〜16％はいきま
したけれども、今では7〜8％ですから、やはり半減ですね。

でも、視聴率が半分になったけれども、ビジネス面では問題はありません
。「コナン」はもともと商品化が中心ではないですし、劇場版も好調ですから
影響は事実上ないと言えます。「ポケモン」もゲームや商品の市場は好調。
半減しているのは視聴率だけで、あとは全部オーケーですからね。

(続く)

――マニア向けという意味では、早朝枠の「交響詩篇エウレカセブン」もMB
Sでしたね。あの作品の評価は業界ではいかがですか？

うーん。損はしていないだろうけど、大成功ではないでしょう。成功とかヒット
とかの定義はいろいろあると思いますが、1つには世の中にちゃんと認識さ
れたかというところがポイントになると思います。

例えば、街行く1000人に「エウレカセブン」を知っていますかと聞いても、知
っている人は少ないでしょう。業界内では「あれは時間帯の割には数字が高
いね」とか、「作画がすごくいいね」とか評価されても、社会から見ると全く目
に触れず消えていくタイトルは想像以上に多い。

――次にフジテレビジョンについて。

「ワンピース」の放送時間変更によって、フジテレビは完全にゴールデンから
撤退しました。基本は、相変わらず視聴率を取るものが最優先されて、周辺
ビジネス的なものは後から、というスタンスですね。これは他の分野の番組
でも同じですから、フジテレビさんは局としての方針が、全くぶれてないです
ね。

一方で注目されるのは、日曜日の午前中の編成です。フジテレビさんのアニ
メがこれからどうなっていくのか、2007年の日曜日午前の視聴率動向が注目
されますね。アニメ事業そのものについては、「本体で」というよりも、関係が
強いスカパー（スカイパーフェクト・コミュニケーションズ）のコンテンツ出資会
社（スカパー・ウェルシンク）などに人材を派遣するなどして、連携を図ってい
ます。

(続く)

――テレビ朝日はどうでしょう。

テレビ朝日さんは相変わらず、金曜日のゴールデンで「ドラえもん」「クレヨンし
んちゃん」をやっています。あとは“日タテ（日曜の番組枠をタテに長く押さえる
）”の朝の変身物を中心とした編成も不動ですね。系列のABC（朝日放送）さん
の編成方針にも変化はないようです。

深夜の枠開発も以前に比べると力を入れているようです。ただ、深夜の企画は
広告代理店などが主体となり、いろいろな局の枠を当たって、条件が見合えば
そこに入るというスタイルです。つまりテレビ東京で取れなければ、「じゃあ、ほ
かの局で」とか、「あそこの局では難しいけれど、テレ東だったらどうなるんだろ
うか」という感じで流通していますので、局の色を出すというものではないですね。

――それでは、テレビ東京の特徴についても教えてください。

テレビ東京のアニメーション番組は、キャラクターものも入れてですが、だいたい
35本から40本の間で推移しています。これは2000年以降ほぼ同じ編成傾向に
あります。最近の主流は製作委員会方式を採用して、局に持ち込まれて放送す
るものが増えていますね。これらの多くは“持ち込み企画”と呼ばれるものです。

(続く)

> 例えば、街行く1000人に「エウレカセブン」を知っていますかと聞いても、知
> っている人は少ないでしょう

90年代以降のアニメで1000人に訊いて知ってるか答えられるアニメなんて
エヴァくらいじゃねーの。

そんな分析より ドラマがおっぱい解禁なのにアニメが未だに
パンチラすらＮＧな件についての納得のいく釈明をですね

パンチラはよくあるだろ

−−先ほどお話に出た、深夜枠のアニメですね。

現在では、「ポケットモンスター」「NARUTO」のような、テレビ局が編成予算で
制作発注する番組の数を凌いでいる状況にあります。
弊社も、これだけの数のアニメを放送しているわけですが、いわゆる世の中に知
られたビッグヒットというのはそれほど多くないですね。
アニメを扱う部門に異動してから十数年の私の経験では、1990年代で言えば「
新世紀エヴァンゲリオン」があって、それ以降では「ポケットモンスター」シリーズ、
「遊戯王」シリーズに加えて、「NARUTO」というのがヒットの流れでしょうか。
次なる作品としては、国内で昨年12月に映画が公開された「BLEACH（ブリーチ
）」を大きくしていきたいですね。「ケロロ軍曹」もいい感じですね。

――テレビ東京が、これだけの作品数を編成する背景には何があるのでしょうか。

ちょっと古いところから話をしましょう。もともとテレビ東京の18時台は特徴があっ
たんですよ。他の局がすべて“ニュース番組戦争”をやっている中で、テレビ東京
だけはアニメのリピートをかけていたんですね。
その後、その枠を30分化して新作のアニメ編成に変えてきたわけです。これが非
常にうまく機能して、アニメ関連のクライアント（スポンサー）や、製作委員会を組
織するような投資家にとって魅力的なものになっていたんです。
もともと、アニメのマーケットというのは、昔はワールドワイドでの展開なんてことは
考えずに、日本の国内でどうやっていくかだけが重要だったんです。
そこではテレビ東京（の枠）は使い勝手が良かった。ほかの全国ネットの局だと、
どうしても電波料（広告料）というコストの面で“間尺が合わない”。つまり、
ビジネスサイズで言うとテレビ東京の電波料がちょうど見合うというのが、
ずっと続いていたと思うんです。深夜枠の増加も同じ理由ですね。

(続く)

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――現在の編成を見ると土日の午前中にも枠が多いですね。

ええ、そうです。これはうちの戦略的な編成です。さきほどの特徴に加えて、次の
特徴を打ち出す転換期になったのが、学校の完全週休2日制に合わせた土タテの
アニメ編成でした。

私は、週休2日制が実施される1年以上前から、「土曜日の子供たちの行動は変わ
りますので、早くここを押さえて始めた方がいいですよ」と、いろいろな業界の方に
アナウンスをしていました。そして実際に週休2日制になってみると、やはり子供た
ちはこの時間帯のアニメを見てくれたというわけです。

ですから、もうずっと人気枠として定着していますね。今では朝の7時から11時まで、
8枠すべてアニメです。

実は、この時間帯はアニメ枠にするまで、なかなか視聴率がついてこなかったので
すが、現在はレーティング（視聴率）も視聴者もついてくるようになり、様変わりしましたね。

――深夜枠と朝枠ではどちらのニーズの方が高いんですか。

現在は、朝枠の方が圧倒的に人気は高いですね。ただ、深夜と朝枠とでは狙いが
全然違うんです。

深夜は音楽やゲーム、あるいはDVDそのもののプロモーションを狙っていますし、
朝枠は玩具を中心とした商品化が主体です。

(続く)

――地上波のキー局の状況は分かりました。では、それ以外で動きがあるところは
ありますか？関東圏のU局（UHF局）でのアニメ放映が増えてきたという話もあります
が、いかがでしょう。

東・阪・名発のキー局のアニメは、リピートも含めると80本ぐらいでしょうか。
テレビ東京はそのうちの約50％を占めています。また、他局もゴールデンからの撤退
はあっても枠の数自体はそんなに変わっていません。となると、もっとアニメをやりたい
というところが出てきても受け皿がありません。
また、新しい枠が欲しいケースの大半は、DVDによる資金回収を予定した製作委員会
が中心です。そうしたところは最近のDVDの市況からすると、予算的に地上波の電波
料では合わないケースが多いわけです。

すると結局、CSとU局のミックスで、対応していくことになる。つまり、東京ではMXテレビ
（東京メトロポリタンテレビジョン）さんやテレビ神奈川さんの枠が増えてくるわけです。
今のところ新作の割合は少ないですが、MXさんは約30本の放送枠を持っていますね。
MXさんにとってみれば持ち込み番組ですから、電波料をもらえて番組制作をしなくてい
いわけで、収益的に見るとアニメ枠の増加は好ましい状況にあると思います。ただ、全
国レベルでの商品化を狙うような作品のビジネスサイズにはならないでしょう。

(続く)

ためになる話だが、なげーよｗ

――単にライブラリーの厚みを増やすために制作を続けるのであれば、MX的な放送局を
選択するところは増える傾向になるのではないでしょうか。

とはいえ、やはり地上波キー局のような圧倒的な媒体力には比べるべくもありません。
もちろん、「それでも十分ビジネスモデルが確立できる」ということが主流になってくると、
地上波キー局からのアニメは少なくなっていく可能性はあります。

ただ、現状のブロードバンドでのネット配信の状況を見ても、地上波キー局で「ここで
見られます」とアナウンスした場合と、そうでない場合では、結果としてネットでの
ビューの数が格段に違うわけです。

ネット媒体の効果も大きくなっていますが、やはり地上波キー局には今のところまだ
かなわないということを実感しています。これはCSやU局を組み合わせた放送形態に
ついても同じです。マーケティング効果で見れば、どうしても限定的な効果しか
得られないのが実情でしょう。今後、U局ならではの「ヒットの法則」といったものが
出てくれば、話は変わってくるでしょうが。

(終わり)

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続く

>>1>>2>>3>>4>>5>>6>>7>>8>>9>>10
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>>29
全国ネットの局だと、どうしても電波料（広告料）というコストの面で“間尺が合わない”,のなら
製作会社側にしてみたら、ようつべは電波料（広告料）なしで全国放送出来るインフラとも言えるんだが・・

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>>29
＞「BLEACH（ブリーチ）」を大きくしていきたいですね

ﾜﾗﾀ
ぜってー無理

>>34
今のアニメってネットなけりゃ語られもしないアニメばかりだけど

ID:cY5IsGDV0
必死にリンク先からコピペしてるが、
NHKの全文と日テレの話が抜けてるぞ

パンチラ禁止になって、テレ東アニメは終ったね。
おかげで、ＴＶでパンチラしないでＤＶＤでエロ追加みたいな商売やりだすようになって、
結果、ＴＶ放送時にはクズでもいいや、みたいな萌え作品が増大した。

テレ東の大株主であり、女子高生にチンポをシャブらせたのに圧力で摘発を
免れた糸山英太郎先生は深夜のアニメ放送に抗議するなど番組編成にまで口出しし、
「深夜にアニメを放映するぐらいならお色気番組を放映したほうが健全だ」と
発言したってマジか？

攻殻の再放送をゴールデンでやれば大ヒットすると思う

こんな長ったらしくビジネスだ視聴率だ小難しく語るようなものなのか、アニメって

>>45
視聴率11ぐらいはいくかもな

忍空で22とれた時代もあったし

ゆとりどもに理解できるわけねぇだろｗ

>>45
しないな。まったくもってしない。
難解過ぎて子供は付いていけない。

＞他の局がすべて“ニュース番組戦争”をやっている中で、テレビ東京だけはアニメ

これ見て思いだしたけど、
夜のある時間帯って全局スポーツニュースだったりするよね。
興味ないヤツ向けに何か違うのやりゃいいのに。
ぜんぶが一斉にスポーツニュースって何だよそれ。

>>45
ゴールデンの視聴者層を見誤ってる

>>50
スポーツに興味持たせるための陰謀

なわけねーよな

あーあ
盛大に釣られちゃったよ･･･
俺もまだまだだニャ

ひまわりの第二期を放送してくれているだけで
テレ東には感謝してる

アニメ530になってアニメの時間を３０分繰り上げて
変な吉本のバラエティやるようになってから
テレ東の夕方アニメは崩壊した（質の低下、打ち切り、視聴率の低下、再放送など）
時間変更が視聴者に認知されなかったのが原因だろうか？

深夜にアニメやりすぎ、深夜の分を夕方に回して欲しい。

昔からアニメは6時からって認識があるから
夕方5時半から始まるアニメはついつい見るのを忘れてしまう

少なくとも部活やってる子は
あにてれ見逃してしまうと思う

どうでもいいから日曜の昼にルパンやれよ

どうでもいいからクマのプー太郎再放送しろよクソ蛆
でなけりゃDVD出せよ

>>1>>2>>3>>4>>5>>6>>7>>8>>9>>10
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>>45
プラネテスみたいなアニメドラマなら
質だけで言えば9〜10時台のドラマとは
比べものにならないんだけどなあ

その時間帯でやってもアニメってだけで敬遠されて
イケメン美女の出てるおちゃらけ番組に視聴率取られるオチだな

もうずっと0時から3時までアニメやれよ

>>1>>2>>3>>4>>5>>6>>7>>8>>9>>10
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ξﾐヽ( ・∀・)ﾉξ ｳﾝｺｰ ◆2.0Km1unkoさんのご尊顔
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ローカルアニメ局uzeeeeeeeeeeee

テレ東と京急だけは……

スカパー入れよ　1日中アニメ見れるぞ

NURUPOってヒットしたのか
商品展開しにくそう

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