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新世代ＤＶＤのブルーレイ・ディスク（ＢＤ）で、ソニー、松下電器産業、シャープの３強が国内シェア争いで激しいつばぜり合いを演じている。
市場ではエントリーモデルと呼ばれる１０万円前後の機種が好調で、今後も低価格機種の投入が相次ぎそうだ。
「ＢＤ市場は以前のＤＶＤと同じスピードで拡大している。ＢＤがＤＶＤに置き換わるのは時間の問題だ」
ソニーでオーディオ・ビデオ事業本部を率いる根本章二業務執行役員ＳＶＰはこう話す。今年２月に東芝がＢＤの対抗規格「ＨＤ　ＤＶＤ」から撤退。
ＢＤ陣営は活気づき、ＢＤメーカーは市場拡大の恩恵を享受するため製品開発を加速している。
一方で、ＢＤ規格陣営３社の「かつての同志」による競争が一層激しさを増している。
市場調査会社のＢＣＮによると、３月のシェアはソニーが５８％で断トツ首位で、２位の松下（２７％）を大きく引き離し、シャープは１４％にとどまっていた。
ところが４月に入ると、松下が販売攻勢をかけてシェア４５％を奪ってソニーを逆転。さらに、６月以降急伸したシャープが２強にからみ、７月に３社のシェアはほぼ均衡した。
８月もデータではシャープ３４・２％、ソニー３３・１％、松下が３０・９％と拮抗（きっこう）している。
シェア争いのカギを握るのが、エントリーモデルだ。各社がハードディスク駆動装置（ＨＤＤ）で容量１テラ（テラは１兆）バイトの機種を投入する中、
エントリー機は２５０ギガ（ギガは１０億）バイトと小さいが、容量よりも価格を重視する消費者が多く、これが市場拡大を後押ししている。
こうした背景から、３社はＢＤ関連で強気の計画を掲げ、ソニーの場合は年末のシェア目標を４０％とした。年末商戦も「買い替え需要の高まりが期待できる」
（松下幹部）との判断からで、今年の年末商戦は今後のＢＤビジネスを占う「天王山」となりそうだ。