★ ★ ひ ろ し ま の 奥 様 21 ★
728 ：可愛い奥様：
寒いど～やれんど～もう寝るど～ダルマ市に行くど～
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ドイツ・フランス流「オトナの」ブランド戦略
正々堂々の高品質、丈夫、永持ち、どこまでも合理的、使い勝手の良さ、丁寧、衛生的・・・
全体としてドイツ企業は、大量生産をせず、量的拡大よりも少量生産によって希少価値を高めるマーケティ
ングをベースとして、ブランドに対する格別の尊敬や信仰を産み出すことを狙っている。
独自路線を歩む主張とポジションを持って一目置かれる存在となればなるだけ、競合他社から商品をコピーされることもなく、長期的に存続できるというわけ。
味わい深い、ドイツブランドの戦略
シェア拡大よりも収益力とブランド力で持続的に成長する経営スタイルのお手本となるのがドイツ企業。
企業向けサービスのＤＨＬやＳＡＰなど、ドイツらしい「お固い」ブランドが思い浮かんでくる。
正々堂々の高品質、丈夫、永持ち、どこまでも合理的、使い勝手の良さ、丁寧、衛生的・・・
全体としてドイツ企業は、大量生産をせず、量的拡大よりも少量生産によって希少価値を高めるマーケティ
ングをベースとして、ブランドに対する格別の尊敬や信仰を産み出すことを狙っている。
独自路線を歩む主張とポジションを持って一目置かれる存在となればなるだけ、競合他社から商品をコピーされることもなく、長期的に存続できるというわけ。
味わい深い、ドイツブランドの戦略
シェア拡大よりも収益力とブランド力で持続的に成長する経営スタイルのお手本となるのがドイツ企業。
企業向けサービスのＤＨＬやＳＡＰなど、ドイツらしい「お固い」ブランドが思い浮かんでくる。
ドイツ発のグローバルブランドと言えば、
先ずは、ポルシェ、メルセデス、ＢＭＷ、アウディ、フォルクスワーゲンなどのクルマ。
そして、シーメンス、ＢＡＳＦ、ボッシュ、ブラウン、シック、バイエル製薬などの製造業。
しかし、そこにとどまらないのが、この国の奥深いところ。
意外に多いのが高級ファッションブランドでジル・サンダー、ヒューゴ・ボス、カール・ラガーフェルド、エスカーダ、アイグナー、またバッグのコンテスやゴールドファイルなどがグローバル市場で名高い。
私たちの生活に身近なところでは、スキンケアクリームのニベア、調理用具のヘンケルス、コーヒー器具の
メリタ、ビールのレーベンブロイ、文房具のステッドラー、陶磁器のマイセン、靴のビルケンシュトック、クマの手づくりぬいぐるみで有名なシュタイフなどがある。
飲料のファンタやクノールもドイツ発祥のブランド。
先ずは、ポルシェ、メルセデス、ＢＭＷ、アウディ、フォルクスワーゲンなどのクルマ。
そして、シーメンス、ＢＡＳＦ、ボッシュ、ブラウン、シック、バイエル製薬などの製造業。
しかし、そこにとどまらないのが、この国の奥深いところ。
意外に多いのが高級ファッションブランドでジル・サンダー、ヒューゴ・ボス、カール・ラガーフェルド、エスカーダ、アイグナー、またバッグのコンテスやゴールドファイルなどがグローバル市場で名高い。
私たちの生活に身近なところでは、スキンケアクリームのニベア、調理用具のヘンケルス、コーヒー器具の
メリタ、ビールのレーベンブロイ、文房具のステッドラー、陶磁器のマイセン、靴のビルケンシュトック、クマの手づくりぬいぐるみで有名なシュタイフなどがある。
飲料のファンタやクノールもドイツ発祥のブランド。
機械モノでは、ライカやカール・ツァイス、腕時計のランゲ＆ゾーネ、高圧洗浄機のケルヒャー、
キッチン・バスルーム用水栓のグローエ。
それから、高級万年筆、筆記具のモンブランやペリカン、ファーバーカステル、ロットリング、スーツケースのリモワ、シート・椅子のレカロなどなど、歴史と味わいのあるブランドがグローバルで頑張っている。
スポーツでも、プロサッカーの「ブンデスリーガ」自体がブランドで、そのトップ・クラブである
バイエルン・ミュンヘンは、欧州チャンピオンズリーグに続いてＦＩＦＡクラブワールドカップでも優勝した世界最強のチーム。
音楽分野に目を転じると、スタインウェーのピアノはドイツ人がアメリカで発展させた事業でベヒシュタインのピアノも有名。
クラシック音楽の愛好家にとっては、ウィーンフィルやベルリンフィルなどの交響楽団もブランド。
キッチン・バスルーム用水栓のグローエ。
それから、高級万年筆、筆記具のモンブランやペリカン、ファーバーカステル、ロットリング、スーツケースのリモワ、シート・椅子のレカロなどなど、歴史と味わいのあるブランドがグローバルで頑張っている。
スポーツでも、プロサッカーの「ブンデスリーガ」自体がブランドで、そのトップ・クラブである
バイエルン・ミュンヘンは、欧州チャンピオンズリーグに続いてＦＩＦＡクラブワールドカップでも優勝した世界最強のチーム。
音楽分野に目を転じると、スタインウェーのピアノはドイツ人がアメリカで発展させた事業でベヒシュタインのピアノも有名。
クラシック音楽の愛好家にとっては、ウィーンフィルやベルリンフィルなどの交響楽団もブランド。
さて、そんなドイツブランドの特徴を分析して気がつくことは、
① 伝統がある：
創業者の名前がそのままブランドになっているケースが多く、ブランドのＤＮＡやモノづくりの哲学などが経営者や職人たちによって頑固に受け継がれている。
② 高級である：
貴族階級向けの馬具メーカーをルーツとしたブランドや、「マイスター」の手仕事によって価値を高めるブランドが多く、プレミアムブランドの何たるかをよく理解している。
③ グローバルである：
ヨーロッパ市場内の交易、アメリカへの移民による展開、中国への早くからの進出などモビリティが非常に高い。
① 伝統がある：
創業者の名前がそのままブランドになっているケースが多く、ブランドのＤＮＡやモノづくりの哲学などが経営者や職人たちによって頑固に受け継がれている。
② 高級である：
貴族階級向けの馬具メーカーをルーツとしたブランドや、「マイスター」の手仕事によって価値を高めるブランドが多く、プレミアムブランドの何たるかをよく理解している。
③ グローバルである：
ヨーロッパ市場内の交易、アメリカへの移民による展開、中国への早くからの進出などモビリティが非常に高い。
ファンタ
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%B3%E3%82%BF_(%E9%A3%B2%E6%96%99)
クノールスープ
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%AF%E3%83%8E%E3%83%BC%E3%83%AB_(%E9%A3%9F%E5%93%81%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89)
アディダス (adidas)
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%A2%E3%83%87%E3%82%A3%E3%83%80%E3%82%B9
プーマ（Puma）
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%97%E3%83%BC%E3%83%9E
ニベアクリーム
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%8B%E3%83%99%E3%82%A2%E8%8A%B1%E7%8E%8B
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%B3%E3%82%BF_(%E9%A3%B2%E6%96%99)
クノールスープ
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%AF%E3%83%8E%E3%83%BC%E3%83%AB_(%E9%A3%9F%E5%93%81%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89)
アディダス (adidas)
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%A2%E3%83%87%E3%82%A3%E3%83%80%E3%82%B9
プーマ（Puma）
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%97%E3%83%BC%E3%83%9E
ニベアクリーム
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%8B%E3%83%99%E3%82%A2%E8%8A%B1%E7%8E%8B
関西大学スケート部
フィギュアスケート選手（男子シングル）
町田樹
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%94%BA%E7%94%B0%E6%A8%B9
高橋大輔
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%AB%98%E6%A9%8B%E5%A4%A7%E8%BC%94_(%E3%83%95%E3%82%A3%E3%82%AE%E3%83%A5%E3%82%A2%E3%82%B9%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%83%88%E9%81%B8%E6%89%8B)
織田 信成
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%B9%94%E7%94%B0%E4%BF%A1%E6%88%90_(%E3%83%95%E3%82%A3%E3%82%AE%E3%83%A5%E3%82%A2%E3%82%B9%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%83%88%E9%81%B8%E6%89%8B)
フィギュアスケート選手（男子シングル）
町田樹
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%94%BA%E7%94%B0%E6%A8%B9
高橋大輔
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%AB%98%E6%A9%8B%E5%A4%A7%E8%BC%94_(%E3%83%95%E3%82%A3%E3%82%AE%E3%83%A5%E3%82%A2%E3%82%B9%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%83%88%E9%81%B8%E6%89%8B)
織田 信成
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%B9%94%E7%94%B0%E4%BF%A1%E6%88%90_(%E3%83%95%E3%82%A3%E3%82%AE%E3%83%A5%E3%82%A2%E3%82%B9%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%83%88%E9%81%B8%E6%89%8B)
エーリッヒ・フロム「愛するということ」
○NHKテレビ「100分 de 名著」フロム「愛するということ」2014年2月
From THE ART OF LOVING by Erich Fromm
第1回 愛は技術である
第2回 傷つくのが怖い
第3回 生身の人間とつきあう
第4回 本当の愛を手に入れる
次回予告
http://www.nhk.or.jp/meicho/
人気テキスト
なぜ愛は失敗するのか。現代資本主義社会におけるさまざまな愛のあり方、その問題点を鋭く指摘した『愛するということ』は、17か国語に翻訳され、50年以上にわたり読み続けられている。
https://www.nhk-book.co.jp/shop/main.jsp?trxID=C5010101&webCode=62230352014
○NHKテレビ「100分 de 名著」フロム「愛するということ」2014年2月
From THE ART OF LOVING by Erich Fromm
第1回 愛は技術である
第2回 傷つくのが怖い
第3回 生身の人間とつきあう
第4回 本当の愛を手に入れる
次回予告
http://www.nhk.or.jp/meicho/
人気テキスト
なぜ愛は失敗するのか。現代資本主義社会におけるさまざまな愛のあり方、その問題点を鋭く指摘した『愛するということ』は、17か国語に翻訳され、50年以上にわたり読み続けられている。
https://www.nhk-book.co.jp/shop/main.jsp?trxID=C5010101&webCode=62230352014
観念論
《雨》
きょう雨が降りそう。だから雨傘を持参する
きょう雨が降りそうではない、雨傘は必要ない
《株式》
まだまだ、先行き上昇しそうなので買う
きょう下落しそうなので安い所を買う
《消費》
先行き物価が上昇しそうなので、前もって買っおく
今度、デパートでの値引きセールに備え安く買う予定
《雨》
きょう雨が降りそう。だから雨傘を持参する
きょう雨が降りそうではない、雨傘は必要ない
《株式》
まだまだ、先行き上昇しそうなので買う
きょう下落しそうなので安い所を買う
《消費》
先行き物価が上昇しそうなので、前もって買っおく
今度、デパートでの値引きセールに備え安く買う予定